產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣：策劃一場(chǎng)真實(shí)的活動(dòng)！

策劃也是運(yùn)營(yíng)的一個(gè)基礎(chǔ)能力,不僅活動(dòng)運(yùn)營(yíng)需要,新媒體運(yùn)營(yíng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)甚至內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等都需要去參與策劃活動(dòng)。

策劃活動(dòng)

策劃活動(dòng)需要用最低的成本來獲取最大的收獲,非?？简?yàn)一個(gè)人的綜合能力

從頭開始做策劃，舉例說明

產(chǎn)品名稱:聚好玩

用戶:20歲到30歲的都市青年,白領(lǐng)和大學(xué)生

模式:達(dá)人們發(fā)布各類周末、節(jié)假日同城活動(dòng),比如旅游達(dá)人組織的戶外露營(yíng)、廚藝達(dá)人組織的美食共享用戶通過線上瀏覽、報(bào)名、支付,線下參加。達(dá)人獲得主要利潤(rùn),平臺(tái)參與抽成。

策劃人員:小七&小九

具體怎么做？

第01步：目標(biāo)

活動(dòng)的目標(biāo)到底是什么?

具體到用戶要產(chǎn)生的行為:讓用戶注冊(cè)/支付/轉(zhuǎn)發(fā)/發(fā)帖?

具體到量化數(shù)據(jù):用戶增長(zhǎng)2000人?訂單提升30%?微博轉(zhuǎn)發(fā)破萬?

蛋老板:我們希望通過一次活動(dòng)來刺激新用戶注冊(cè)咱們的產(chǎn)品,最好能成為活躍用戶!

小七:那就是說,我們需要通過活動(dòng)來讓一批用戶注冊(cè)并使用“聚好玩”產(chǎn)品,最好還能每周都用

小九:我們初步定成新増用戶5000人,后續(xù)能有1000人持續(xù)用我們的產(chǎn)品吧!

第02步：創(chuàng)意

!注意:創(chuàng)意是從用戶出發(fā)的,可以發(fā)散一下

小七:上次那個(gè)法國(guó)大廚的美食私享會(huì)不錯(cuò)呀!我們可不可以每周抽取一定的用戶,來免費(fèi)參與類似特別好玩的活動(dòng)。大家聽著音樂、品嘗美食還能交到各種各樣的朋友,每周選場(chǎng)這樣的活動(dòng)唄!不過,每周總不可能給1000人免單啊

小九:沒關(guān)系,我覺得這主意很棒啊,咱們可以把創(chuàng)意再落地一下!

第03步：方案

一場(chǎng)活動(dòng)的百科全書

活動(dòng)方案要考慮到用戶能不能接受

方案描述

方案流程

第04步：測(cè)試

！通過測(cè)試來驗(yàn)證活動(dòng)能不能吸引用戶；能不能達(dá)到既定的目的；用戶會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)；有沒有自己沒想到的點(diǎn)

小七:我們可以選取小部分用戶來進(jìn)行測(cè)試驗(yàn)證

小九:做一個(gè)簡(jiǎn)單的圖文預(yù)告,隨機(jī)發(fā)給一些用戶,看他們想不想?yún)⒓?會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)

第05步：準(zhǔn)備

準(zhǔn)備工作

文案、設(shè)計(jì)：提前準(zhǔn)備好所有需要的海報(bào)、宣傳稿件

宣傳渠道：確定好要投放媒體、渠道的具體時(shí)間

技術(shù)：技術(shù)大哥會(huì)在活動(dòng)前三天就搞定產(chǎn)品

資源：和飯店合作,免去了成本費(fèi)用

合作方：達(dá)人提前確定好,聯(lián)系合作方同時(shí)進(jìn)行推廣工作

物料準(zhǔn)備：比如宣傳單頁(yè)制作需要工期

第06步：宣傳

預(yù)熱

先引起一部分人的注意,保證活動(dòng)發(fā)布時(shí)的熱度比如,在自家的公眾號(hào)先發(fā)布一篇有懸念的圖文

請(qǐng)法國(guó)大廚為你做頓晚宴,要多少錢?

投放

微博、微信大號(hào)、自媒體、合作渠道如,北京青年微信號(hào)、魔都潮人微博等等

第07步：執(zhí)行

按照事先擬定好的時(shí)間表,按部就班執(zhí)行執(zhí)行時(shí)要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),隨時(shí)掌握用戶的狀態(tài),也為后續(xù)分析活動(dòng)效果提供佐證最好提前準(zhǔn)備好各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)急方案,考慮到可能出現(xiàn)的情況

第08步：收尾

1）發(fā)放獎(jiǎng)品

2）建群維護(hù)、活躍用戶

3）將本次活動(dòng)亮點(diǎn)、通過媒體二次傳播

第09步：復(fù)盤

思考前八步做的如何,有沒有達(dá)到活動(dòng)的目的?哪里有失誤?

哪里是意想不到的?以后怎么解決?

作者：PM_崧崧

來源：青瓜傳媒