深度干貨 | 百度信息流廣告投放最全攻略上線

百度是流量三大巨頭之一，國內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎。而百度信息流則是在百度首頁、百度貼吧等版位中穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。

百度信息流雖然起步較晚，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因?yàn)樗兴阉鞯牡鬃?，所以擺脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。

所以，今天我們便從渠道特性、操作要點(diǎn)和搭建實(shí)操這三方面來對百度信息流進(jìn)行講解。

一、百度信息流渠道特性

1、廣告平臺：手機(jī)百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤

2、優(yōu)勢：有搜索基礎(chǔ)、關(guān)鍵詞定向、用戶精準(zhǔn)度、質(zhì)量高

3、缺點(diǎn)：算法較差，對操作技術(shù)要求高，流量相對其他平臺較少

4、投放建議：中小企業(yè)、TO B 行業(yè)、小預(yù)算賬戶建議投放

5、渠道特點(diǎn)：搜索智能渠道（仍然是基于意圖詞的算法機(jī)制，雖然現(xiàn)在通過ocpm和新興趣可以不依賴意圖詞，但平臺本身還是依賴搜索行為）

6、第一要素：意圖詞

7、次要因素：興趣、頁面、出價等

8、出價方式優(yōu)選：OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群屬性：

二、百度信息流賬戶搭建要點(diǎn)

1、意圖詞

百度終究是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向手段之一。

▲拓詞方法

1. 競價賬戶搜索詞

2. 系統(tǒng)推薦詞

3. 意圖詞推薦工具

▲分詞方法

不需要像競價那樣很細(xì)的分類，根據(jù)出價方式大概分類即可

1. CPC根據(jù)詞性分類，精準(zhǔn)控制不同詞類效果（分成5組左右即可）

2. OCPC長短詞分類，詞根為主，給予系統(tǒng)最大程度探索范圍

2、興趣分類

老興趣：系統(tǒng)根據(jù)訪客關(guān)注的信息類別，給予訪客等標(biāo)簽定義（不太會準(zhǔn)確）

▲核心興趣

興趣分類中最符合行業(yè)特征的標(biāo)簽類別

▲人群興趣

只要跟行業(yè)人群相關(guān)的，或者行業(yè)人群可能會關(guān)注的標(biāo)簽類別，通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣

3、出價方式

▲ CPC

傳統(tǒng)出價方式，需要手動精準(zhǔn)調(diào)控，所以一般cpc+基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細(xì)分（5組左右即可）

▲ OCPC

OCPC分為兩種投放方式：

1. 投放第一階段，類似于投放CPC出價方式，需要精準(zhǔn)調(diào)控，到達(dá)第二階段后緩慢放開定向；

2. 跳過第一階段，基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞（分長短詞即可）或者基礎(chǔ)定向+新興趣

▲ OCPM

參考今日頭條的OCPM出價方式，不需要添加意圖詞，基礎(chǔ)定向+老興趣（人群興趣）或者基礎(chǔ)定向+新興趣（核心興趣）

4、創(chuàng)意

▲ 創(chuàng)意類型

自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動組合創(chuàng)意。

程序化創(chuàng)意：前期不穩(wěn)定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類型，可以更多樣的組合文案和素材。

附加創(chuàng)意：擁有表單和電話組件的頁面建議使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客

▲ 創(chuàng)意樣式

CTR：小圖<三圖≤大圖≤櫥窗<視頻

建議：一個單元不要有多種創(chuàng)意樣式，否則會導(dǎo)致流量分配不均；小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開單元投放

三、百度信息流賬戶搭建實(shí)操

百度的競價推廣和信息流推廣是在一個平臺上，我們登入賬號后，即可點(diǎn)擊進(jìn)入后臺，然后開始進(jìn)行搭建計(jì)劃。

1、設(shè)置推廣計(jì)劃

它包含了一個計(jì)劃推廣的預(yù)算、日期、時段等基礎(chǔ)信息。

01. 計(jì)劃名稱

一般情況下，推廣計(jì)劃都以：信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾進(jìn)行區(qū)分。

例如：手百—旅游—品牌人群

若同緯度中有可拆分的子緯度，可用“*”進(jìn)行區(qū)分。

例如產(chǎn)品緯度拆分：手百—北上廣*海島游—品牌人群

02. 選擇推廣對象

大部分都是著陸頁，所以直接選擇網(wǎng)站鏈接即可。

若你的APP下載，可根據(jù)情況進(jìn)行選擇。

03. 預(yù)算

預(yù)算一般都是自定義，建議預(yù)算設(shè)置時要高于預(yù)計(jì)預(yù)算的20%。

比如老板說每天只能花500元，那你的自定義預(yù)算就要設(shè)置為“600”，以免在快沒預(yù)算時影響你的流量。

04. 推廣日期

這個很好理解，根據(jù)推廣策略選擇即可。

05. 推廣時段

選擇你所需要投放的時段即可。

06. 預(yù)算分配控制

一般剛開始投放，數(shù)據(jù)不齊全或者不能實(shí)時盯著賬戶建議選擇勻速；后期具備一定的數(shù)據(jù)或可以實(shí)時盯著賬戶時可以選擇加速。

2、設(shè)置推廣單元

設(shè)置完上述信息后，我們便可點(diǎn)擊繼續(xù)下一步，進(jìn)行新建單元。

01. 新建單元

單元和計(jì)劃一樣，其名稱設(shè)置的重要性不言而喻。

一般格式為：細(xì)分定向方式（興趣+關(guān)鍵詞）和配圖格式命名

例如：旅游出行—單圖

02. 版位信息

版位信息分兩點(diǎn)：流量和版位。

關(guān)于投放流量，如果你是OCPC出價，那優(yōu)選流量即可；如果你是CPC出價，建議自定義，將瀏覽器和貼吧分開出價。

關(guān)于投放版位，主要為列表頁和詳情頁。列表頁的效果要比詳情頁好，如果前期預(yù)算不多，建議先投列表頁。

03. 定向設(shè)置

定向設(shè)置按照產(chǎn)品的人群情況進(jìn)行設(shè)置即可。但在設(shè)置時，要特別注意性別，男女的不同在后期的創(chuàng)意等制作都是不同的。

04. 投放出價

關(guān)于出價，建議實(shí)際出價要比系統(tǒng)推薦的出價高，在中高水平即可。比如系統(tǒng)出價為0.3元，那我可以出1-1.5元之間。

且在搭建賬戶初期，價格較高的賬戶也有利用獲得更好的展現(xiàn)。在這呢，我總結(jié)了以下出價情況，僅供參考：

不同平臺出價：手百>貼吧>百度聯(lián)盟媒體

客戶端出價：IOS出價>安卓出價

廣告位出價：列表頁>不限頁面>詳情頁

定向出價：關(guān)鍵詞+興趣定向>關(guān)鍵詞定向>興趣標(biāo)簽定向>興趣定向

設(shè)置完畢后，便可點(diǎn)擊繼續(xù)進(jìn)入下一個操作！

3、設(shè)置推廣創(chuàng)意

創(chuàng)意是我們最后一步，寫完創(chuàng)意后便可提交審核。

關(guān)于創(chuàng)意上面我們已經(jīng)說過了，就不再做過多講解。大家根據(jù)上述信息，進(jìn)行填寫即可。

以上就是賬戶搭建的流程，在信息流推廣的整個流程中，賬戶搭建不過是第一步，你還需要：

了解如何制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁

明白每個平臺的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動工作，帶動效果

所以，小白們，不要再毫無目的地工作，信息流投放也是很考驗(yàn)自身能力的。

作者：裴嘉

來源：厚昌網(wǎng)絡(luò)