重大疫情前，企業(yè)的新媒體運營該如何選題？

熱點撲來的瞬間，仿佛感覺所有人的生活，除了疫情，還是疫情。

但是作為企業(yè)的新媒體運營，我想看著一篇文章的你，很可能只是某個垂直行業(yè)的新媒體運營，你可能也覺得「我的行業(yè)跟這個不想關(guān)，沒什么可以蹭的」。

但是看著其他行業(yè)的新媒體，似乎又總能結(jié)合疫情，產(chǎn)出一些曝光還不錯的文章。

那么，「新型肺炎」這個熱點到底是不是一個全民皆可蹭的熱點呢？如果是，那么不同類型的賬號，應(yīng)該如何創(chuàng)作對應(yīng)的熱點內(nèi)容呢？

本文將新媒體賬號劃分為4個主要類型，嘗試通過分析疫情期間不同賬號的熱點選題，為你提供一些新的選題思路和運營啟發(fā)。

全國性新聞號就是各大新聞媒體開設(shè)的公眾號，像新京報，南方周刊，央視新聞，這類都是全國性新聞號。

那么，全國性的新聞號應(yīng)該如何結(jié)合這個熱點做選題呢？主要分為幾個方向：

1、動態(tài)：發(fā)布跟疫情相關(guān)的最新消息，這里不是深度報道，更多追求及時更新。

比如「央視新聞」發(fā)布的《今天10時起，武漢全市公交地鐵等停運，機場火車站離漢通道關(guān)閉》；比如疫情發(fā)生中期，「新京報」發(fā)布的《500萬人離開武漢，國家衛(wèi)健委回應(yīng)》。

2、科普：發(fā)布跟疫情相關(guān)的科普干貨。

比如關(guān)于疫情起源，「上觀新聞」公眾號發(fā)布了《最新：病毒或來源于野生動物，存在變異可能 | 國新辦疫情發(fā)布會將每日舉行》；比如疫情的預(yù)防，「南方都市報」發(fā)布的《鐘南山：新型肺炎肯定有人傳人現(xiàn)象，戴口罩有用》。

3、故事：發(fā)布在疫情下，不同群眾的不同故事，可以是醫(yī)生的故事、病者的故事、警察的故事、武漢普通民眾的故事。

比如「冰點周刊」發(fā)布的《一個湖北村莊的防疫故事：村醫(yī)穿雨衣當(dāng)防護服》，比如「南方周末」發(fā)布的《武漢“難忘今宵”：一個年味雜陳的除夕夜》。

4、辟謠：疫情出來，很多營銷號為了蹭熱點，網(wǎng)絡(luò)上也會出現(xiàn)許多謠言，而全國性新聞號作為新聞機構(gòu)，則需要及時辟謠。

比如「新京報」發(fā)布的《央視節(jié)目白巖松將再次連線鐘南山？記者證實為假消息》。

什么是本地號？這一些號值得是聚焦在某個地區(qū)吃喝玩樂的賬號，比如武漢熱點、桂起風(fēng)等號都屬于本地號。

本地號如何做熱點呢？其實思路和全國新聞號是差不多的，但是更多要聚焦在本地。

我們可以從本地的新聞號里去找內(nèi)容，播報一下與周圍人密切相關(guān)的防護知識、本地的最新疫情案例、怎么預(yù)防感染、疫情期間的便民信息等話題。

舉幾個例子。

1、比如全國媒體的內(nèi)容方向是全國的疫情人數(shù)，而本地號則要關(guān)注本地的人數(shù)。

比如「天天看余杭」發(fā)布的《重要通告：即日起余杭實行“十項從嚴(yán)”管控措施》，切入的角度就是從余杭本地的視角。

2、再比如，全國媒體關(guān)注了某個地區(qū)的人的故事，本地號則關(guān)注本地區(qū)人的故事。

比如廈門本地號「小魚網(wǎng)」發(fā)布的《福建首例新冠肺炎確診病人治愈出院，來自莆田的36歲吳先生！》

主題相關(guān)號又是什么呢？這里指的是直接跟熱點相關(guān)的賬號，比如疫情相關(guān)的就是醫(yī)藥類公眾號，健康類公眾號，或者跟娛樂八卦相關(guān)的，就是娛樂類的賬號。

主題相關(guān)號應(yīng)該怎么做呢？很簡單，根據(jù)自己的內(nèi)容定位，從專業(yè)的角度發(fā)布見解、洞察、干貨（這一點跟新聞號會有一些類似，但是主題相關(guān)號的內(nèi)容更專業(yè)、更深入）。

1、比如「醫(yī)學(xué)界」行業(yè)號的《一線醫(yī)生疾呼：盡快用CT代替核酸檢測，作為新型肺炎確診標(biāo)準(zhǔn)》，則對于肺炎的診斷提供了一些專業(yè)的洞察。

2、還有「丁香醫(yī)生」的《為什么不該用雙黃連預(yù)防新型冠狀病毒？》則針對雙黃連的熱門謠言給出了專業(yè)的辟謠。

3、當(dāng)然，還有「丁香園」在疫情初期，迅速上線的疫情地圖，在刷爆朋友圈后，被各大媒體和網(wǎng)站跟進(jìn)模仿。

什么是其他號呢？就是跟熱點沒有直接關(guān)系的剩余所有號。比如培訓(xùn)機構(gòu)的賬號、創(chuàng)業(yè)媒體的賬號等等。

那么其他號要如何蹭熱點呢？原則就是：可以蹭就蹭，不能蹭不要硬蹭。

1、比如對于營銷培訓(xùn)機構(gòu)來說，可以結(jié)合熱點講營銷知識。

比如對于「半撇私塾」來說，我們則結(jié)合疫情和年后求職的熱點，發(fā)布《疫情期間找工作怎么辦？這5招求職必殺技，備戰(zhàn)年后招聘熱潮》的文章。

2、對于保險行業(yè)的賬號，可以解讀保險政策是否覆蓋這一次疾病，或者未來應(yīng)該如何購買保險應(yīng)對風(fēng)險。

比如「保險一點通」企業(yè)號的《確診病例已超1.4萬，死亡304例！疫情如此洶涌，你會不會考慮買份保險？》。

3、比如是創(chuàng)業(yè)干貨號，可以分享重大公眾衛(wèi)生時間，企業(yè)如何應(yīng)對現(xiàn)金流風(fēng)險。

例如「餐飲老板內(nèi)參」公眾號的《三次重大疫情的餐飲人告訴你，關(guān)鍵時刻現(xiàn)金流怎么保！》。

4、再比如對于工具號，可以講遠(yuǎn)程協(xié)同的指南，或者如何使用工具更好的辦公。

例如「新榜」《新媒體遠(yuǎn)程辦公操作指南》的文章。

總之，無論是你新聞號、本地號、主題相關(guān)號、還是其他號，大多數(shù)情況下，你總是可以從熱點中找到選題去切入的，這也就是為什么新媒體運營總是加班的原因。

作者：半撇私塾

來源：半撇私塾