B站、抖音等10大短視頻平臺(tái)最全解析！

隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，用戶的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷的發(fā)生著變化。2020年短視頻成為眾人口中的高頻詞匯，依托于短視頻下的衍生，例如短視頻營(yíng)銷、短視頻創(chuàng)業(yè)、短視頻帶貨、Vlog等開(kāi)始成為企業(yè)和個(gè)人都在逐漸踏入的領(lǐng)域。各類不同的短視頻平臺(tái)有著不同的屬性，面對(duì)著不少的短視頻平臺(tái)，該如何選擇入駐哪些平臺(tái)？下面逐一分析十大短視頻平臺(tái)，希望能夠幫助到你。

一、抖音短視頻

所屬系：頭條系（字節(jié)跳動(dòng)）

Slogan：記錄美好生活

用戶屬性：年輕、時(shí)尚、顏值、女性居多，一二線城市的中產(chǎn)用戶

平臺(tái)特色：多元化，智能推薦算法，平衡流量、內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品之間的關(guān)系，提升商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容生產(chǎn)、放大達(dá)人的能力

日活用戶：約4億

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC、OGC

變現(xiàn)渠道：廣告、電商、平臺(tái)活動(dòng)、流量分成、KOL、KOC

建議：抖音短視頻目前作為一個(gè)在短視頻領(lǐng)域的超級(jí)APP，如果想涉及短視頻領(lǐng)域創(chuàng)作，抖音可以作為首選的短視頻平臺(tái)，不論是用戶量級(jí)上還是在相關(guān)后端服務(wù)上會(huì)很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，官方也出了很多的教程，方便創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)比較激烈一些，在未來(lái)一年的時(shí)間抖音上的內(nèi)容創(chuàng)作為兩級(jí)分化，一類是精細(xì)化的內(nèi)容，來(lái)滿足常用短視頻用戶，一類是LOW的內(nèi)容，來(lái)滿足抖音市場(chǎng)下沉的用戶。

二、快手

所屬系：快手（百度、騰訊投資過(guò)）

Slogan：快手，記錄世界，記錄你

用戶屬性： 老鐵文化、低線人群，三四線城市，真實(shí)熱愛(ài)分享的群體

平臺(tái)特色：多元化，依托算法打通推薦和關(guān)注的協(xié)同關(guān)系，更新速度非?？欤梦?、生活、歡樂(lè)的平臺(tái)

日活用戶：約3億

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：廣告、電商、平臺(tái)活動(dòng)、KOL、KOC

建議：目前快手可以說(shuō)是短視頻領(lǐng)域的榜二，用戶群體主要集中是在三四線城市，跳過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是充滿了期待的未知，有更多的探知欲和接受度?？焓制脚_(tái)對(duì)于創(chuàng)作者的支持力度也是相對(duì)比較高的。

三、抖音火山版

所屬系：頭條系（字節(jié)跳動(dòng)）

Slogan：更多朋友，更大世界

用戶屬性：三四線城市用戶為主

平臺(tái)特色：對(duì)標(biāo)快手，內(nèi)容更接地氣，更適合大眾化品牌和人群，功能容易上手

日活用戶：約5000萬(wàn)

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：電商、平臺(tái)活動(dòng)、流量分成、KOL、KOC

建議：抖音火山版作為頭條系對(duì)標(biāo)快手的平臺(tái)，從火山改成抖音火山版，也可以看出頭條對(duì)火山的在戰(zhàn)略上的足夠重視，對(duì)于創(chuàng)作者講，如果已經(jīng)在抖音上有所深耕的話，火山可以作為一個(gè)同步窗口來(lái)進(jìn)行。如果還沒(méi)有涉足太多短視頻領(lǐng)域、創(chuàng)作能力也比較欠缺的話可以來(lái)嘗試一下火山。

四、西瓜視頻

所屬系：頭條系（字節(jié)跳動(dòng)）

Slogan：給你新鮮好看

用戶屬性：一線、新一線、二線城市為主，80后、90后群體用戶

平臺(tái)特色：基于人工智能算法，為用戶推薦適合的內(nèi)容，內(nèi)容頻道豐富，影視、游戲、音樂(lè)、美食、綜藝五大類頻道占據(jù)半數(shù)視頻量

日活用戶：約5000萬(wàn)

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：橫屏，短視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC、OGC

變現(xiàn)渠道：電商、平臺(tái)活動(dòng)、流量分成、KOL、KOC

建議：西瓜視頻是原來(lái)頭條視頻升級(jí)過(guò)來(lái)的，現(xiàn)在也是頭條系視頻平臺(tái)重要之一，但是不同于頭條系其它視頻平臺(tái)，主要是橫版視頻為主，并以1分鐘以上的短視頻為主線，目前西瓜視頻對(duì)Vlog和三農(nóng)領(lǐng)域有著比較大的官方支持，同樣官方也出了很多教程可以供創(chuàng)作者學(xué)習(xí)，如果想涉足Vlog和三農(nóng)領(lǐng)域的話，可以優(yōu)先選擇西瓜視頻。

五、bilibili

所屬系：bilibili

Slogan：?jiǎn)袅▎袅?(゜-゜)つロ 干杯~

用戶屬性：二次元文化垂直類人群，以90后、00后為主力群體

平臺(tái)特色：聚合類視頻平臺(tái)，泛二次元文化社區(qū)，領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)

日活用戶：約3800萬(wàn)

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：橫屏，短視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：平臺(tái)活動(dòng)、KOL

建議：B站是一個(gè)垂直度很高的二次元文化短視頻平臺(tái)，也在做聚合類平臺(tái)，群體主要是集中在90后和00后，用戶的黏性和信任度非常高，90后和00后是未來(lái)的市場(chǎng)主力軍，需要深度長(zhǎng)期培養(yǎng)用戶的，或者二次元、動(dòng)漫周邊類的、以及目標(biāo)客戶群體本就是90后00后的創(chuàng)作者可以優(yōu)先選擇B站進(jìn)行深耕創(chuàng)作。

六、微視

所屬系：騰訊系

Slogan：發(fā)現(xiàn)更有趣

用戶屬性：大學(xué)生群體，職場(chǎng)新人，小白領(lǐng)群體為主

平臺(tái)特色：基于影像的社交平臺(tái)，功能豐富容易上手

日活用戶：不詳

直播端口：無(wú)

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：平臺(tái)活動(dòng)、KOL

建議：微視作為騰訊放棄又撿起的短視頻平臺(tái)，一邊是投資快手，一邊又在扶持微視，有點(diǎn)沒(méi)有搞太明白微視的戰(zhàn)略方向，用戶群體也主要集中在大學(xué)生群體和新生代職場(chǎng)人士，如果作為短視頻創(chuàng)作的話，可以將微視作為一個(gè)分發(fā)窗口來(lái)操作。

七、好看

所屬系：百度系

Slogan：分享美好，看見(jiàn)世界

用戶屬性：三四線城市為主，年齡層多樣化

平臺(tái)特色：技術(shù)可以幫助視頻分發(fā)的無(wú)痕化，優(yōu)化用戶的體驗(yàn)感；在視頻場(chǎng)景識(shí)別方面，百度信息流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了機(jī)器自動(dòng)分類的聚合類短視頻平臺(tái)

日活用戶：約1.1億

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：橫屏，短視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：電商、平臺(tái)活動(dòng)、KOL、KOC

建議：好看視頻作為百度系在愛(ài)奇藝之后的一個(gè)重要的短視頻平臺(tái)，感覺(jué)有些對(duì)標(biāo)西瓜視頻，用戶群體在地域、年齡層都比較分散，內(nèi)容層面有IP類的內(nèi)容，也有泛娛樂(lè)泛文化泛生活的內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作可以將好看作為一個(gè)分發(fā)平臺(tái)，畢竟這個(gè)平臺(tái)還是有很高的搜索引擎的權(quán)重。

八、秒拍

所屬系：新浪系

Slogan：秒拍，超超超超好看

用戶屬性：二三線城市為主，以年輕群體為主

平臺(tái)特色：短視頻社交平臺(tái)，功能容易上手，潮人集中社區(qū)，與新浪戰(zhàn)略合作，打通微博

日活用戶：不詳

直播端口：無(wú)

呈現(xiàn)方式：橫屏，短視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC、OGC

變現(xiàn)渠道：平臺(tái)活動(dòng)、流量分成、KOL

李明杰建議：秒拍視頻是與新浪有戰(zhàn)略合作關(guān)系，并且與微博已經(jīng)打通，一方面是有搜索引擎的權(quán)重，另一方面是秒拍也是在潮人生活類的垂直領(lǐng)域平臺(tái)。如果創(chuàng)作者的能力和想涉足的領(lǐng)域和此相關(guān)的話，秒拍是一個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)。其他類型的創(chuàng)作者可以將其作為分發(fā)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行使用。

九、全民小視頻

所屬系：百度系

Slogan：品味達(dá)人趣事，發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界

用戶屬性：三四線城市為主，男性居多，年齡層多樣化

平臺(tái)特色：覆蓋多種類型的視頻，以分享、記錄、顏值居多

日活用戶：不詳

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：電商、平臺(tái)活動(dòng)、KOL、KOC

建議：全民小視頻是百度系的一個(gè)小視頻平臺(tái)，感覺(jué)對(duì)標(biāo)的是抖音快手的一類平臺(tái)，但是在用戶體量和分布來(lái)講，并不是一個(gè)量級(jí)的平臺(tái)。創(chuàng)作者可以作為一個(gè)備選的短視頻平臺(tái)或者分發(fā)平臺(tái)。

十、美拍

所屬系：美團(tuán)系

Slogan：美拍，每天都有新收獲

用戶屬性：女性居多，美妝、美食、服裝等泛生活年輕群體用戶

平臺(tái)特色：年輕人喜歡的視頻社交平臺(tái)，高顏值火爆的原創(chuàng)短視頻平臺(tái)，美妝類垂直領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)比較強(qiáng)

日活用戶：不詳

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：電商、平臺(tái)活動(dòng)、KOL、KOC

建議：美拍可以說(shuō)是一個(gè)女性為主的泛生活類的垂直類平臺(tái)，女性用戶群體居多，非常適合做美妝、美食、健身、穿搭等類別的短視頻創(chuàng)作，創(chuàng)作者如果能力和涉足領(lǐng)域比較切合的話，美拍是一個(gè)不錯(cuò)的可以深耕的短視頻平臺(tái)。

注解1：UGC（User Generated Content）指用戶原創(chuàng)內(nèi)容。PGC（Professionally Generated Content）指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻網(wǎng)站）、專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）。OGC（Occupationally-generated Content）即職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。PUGC（Professional User Generated Content）即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”。

注解2：小視頻是指一分鐘以內(nèi)的視頻呈現(xiàn)。短視頻是指一分鐘以上十分鐘以內(nèi)的視頻呈現(xiàn)。

短視頻創(chuàng)作者在選擇要入駐短視頻平臺(tái)的時(shí)候，要更多的綜合考慮自身內(nèi)容生產(chǎn)能力、平臺(tái)屬性、平臺(tái)支持力度、平臺(tái)變現(xiàn)路徑這些因素選擇一至兩個(gè)主力短視頻平臺(tái)深耕，其他短視頻平臺(tái)作為分發(fā)平臺(tái)來(lái)操作。另外如果創(chuàng)作能力比較綜合、時(shí)間比較寬裕的話可以針對(duì)不同短視頻平臺(tái)的屬性、活動(dòng)、用戶來(lái)創(chuàng)作不同的內(nèi)容。