今日頭條、秒拍、美拍短視頻平臺分析和運營建議

最近流行“用戶時間”概念，大致意思是：

人的時間是有限的，去我這兒就不會去你那兒，我和你要聰明點兒，為搶占用戶每一秒的時間而奮斗。你今天所參與的這短視頻盛世，是由一份份證明了互聯(lián)網(wǎng)用戶視頻內(nèi)容消耗時間大幅度增加的數(shù)據(jù)報告開啟的。

對于9大短視頻平臺而言，所囊括的目標用戶群沒有絕對獨立的存在。即使走農(nóng)村包圍城市路線的快手，即使團隊變更堪比二次元大戲的A站B站。

為了獲取海量用戶，必先有適配目標用戶的優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容或海量UGC內(nèi)容，即需要你的加入，是這樣的一個邏輯。

——短視頻平臺跑馬圈地這事兒，還能干個兩年。

所以，幾個短視頻平臺才有了左一個10億，右一個10億的先讓一部分人富起來的口號。

作為短視頻從業(yè)者／創(chuàng)作者／經(jīng)營者，輸出內(nèi)容的跨平臺分發(fā)是共識。

“就現(xiàn)階段而言，從算法平臺切入，獲得傳播和收入再結(jié)合其他渠道建立品牌效應，是短視頻者的一個務實選擇?！?/p>

那這所謂9大短視頻平臺，事實上還有遙遙趕來，蜂擁而至的其他多家短視頻平臺。

如何在這些平臺運營內(nèi)容才能獲得流量，獲得維持項目運轉(zhuǎn)的收入？

如何摸透短視頻平臺現(xiàn)階段規(guī)劃及未來方向的平臺紅利期？

是今天我這篇文章要告訴你的。

聽很多短視頻從業(yè)者說，“今日頭條起量最快，還能拿到錢?！?/p>

這也許是今日頭條之于短視頻平臺圈兒最好的注腳，但這句話要細細的說。

今日頭條所依仗起家的“黑科技”，稍聽過一耳朵的朋友們都知道，簡單說是一個“算法機制”。為了下述運營tips能讓你get到點，還是概括講解下。

當你的短視頻發(fā)布后，會在“算法機制”中經(jīng)歷五個步驟：

起量快的說法就來源于此。區(qū)別于在線視頻網(wǎng)站，上“首頁”或是獲得流量入口位置需要編輯“操作”，今日頭條的“算法機制”下，所有經(jīng)“審核”，“消重”后的內(nèi)容都有機會獲得流量，更有機會獲得大流量。

你可以理解為，你的短視頻類似參加一個賭局。初始，荷官直接分給你的短視頻30元進場，贏了可以得到更多錢，進入更大籌碼的局贏更多錢。

沒中？沒中下次再來，還有初始30元。

依托“算法機制”的去中心化內(nèi)容分發(fā)，讓今日頭條在資訊平臺／內(nèi)容平臺階段脫穎而出。依靠過往累積，輔以處于APP端第二大流量配置的產(chǎn)品設計，今日頭條的短視頻數(shù)據(jù)飆到了日播放量10億，不得不讓人尤為重視。

現(xiàn)階段，于短視頻者而言今日頭條有這三點缺陷：

1.流量池子，只是個池子

流量是有限的，短視頻者是前仆后繼的。

所以在各分類內(nèi)容下，流量補給變?nèi)跏强深A知的，也漸有耳聞。要留住晚入場新號，要穩(wěn)住標桿案例大號，只能讓先入場卻未能及時壯大的腰部短視頻從業(yè)者心生退意。請自行腦補金字塔形狀，了解流量權重配置。

2.收益取決于流量，流量取決于機器，機器被玩壞了

今日頭條張一鳴說過，“技術是中立的，不干涉可能是最好的分發(fā)信息的原則，今日頭條拒絕價值觀先行，要面對現(xiàn)實”。

這句話回答的是，

今日頭條上內(nèi)容整體低俗化，娛樂化這一現(xiàn)實。

低俗化，娛樂化的內(nèi)容更容易獲得用戶的點擊和停留時間。用戶的點擊和停留時間將會使該內(nèi)容的推薦量擴大并最終占據(jù)總內(nèi)容量的較大比例。

而為了獲得流量（收益），眾多短視頻者自然紛紛“為愛走鋼索”。壓著審核尺度線的秀腦洞和營銷能力……

這也是部分秒拍，美拍短視頻大號入駐今日頭條后反響平平的原因。

3.原創(chuàng)短視頻者難以獲得擁躉和建立品牌效應，搬運工暫贏一局

層層遞進，這也就導致原創(chuàng)短視頻者在今日頭條的算法機制下并不能復制在微信公眾號和微博等社交派內(nèi)容平臺的套路和機會。

情懷，情感分類內(nèi)容遠沒有“搞笑”，“刺激”來得痛快。

未能超脫資訊平臺產(chǎn)品思路的“看過離手”，讓今日頭條上粉絲粘性低，訂閱量低是老梗了。

把某地方臺新聞片段，截取下來題名《工地實拍，真人真事》，再配一個老大爺抱著小閨女的封面圖怒賺了1700萬播放量。

微博上火的一塌糊涂，動輒秒拍小1000萬播放量的日食記，只能拎著“照燒雞腿”2萬的播放量輕輕飄過～

今日頭條運營tips：

1.讓機器讀懂你的標題，獲得精準分類推薦。

（機器人懂的沒你多，把標題中關系到分類辨別的關鍵詞寫清楚，寫精準。視頻上傳的分類不要搞錯，標簽盡量多寫，寫精準）

2.“算法機制”中點擊和停留時間是兩大重要因素。

用標題和封面圖獲得點擊，

起標題的方法論很多，有機會單開一篇討論。

在內(nèi)容平臺的瀑布流中，標題的展現(xiàn)機會往往是用戶一掃而過，

最易懂方法論就是：

A.標題盡量筆畫少，易識別，口語化

B.標題中要有一個吸睛關鍵詞，抓取用戶注意力。圍繞這個關鍵詞起整句標題。（ 少婦 ，我知道你先看的是“少婦”兩個字）

戲肉精彩的開篇就給，免得錯失停留時間，被判定為過濾。

相反，戲肉不精彩的標題黨要把入場拖長一些，盡量獲得停留時間，避免被過濾掉。

避免戲肉和標題黨貨不對版，點擊后快速退出，致使停留時間過短在算法中是更負面判定。

3.發(fā)布前對你的標題和封面手動排重。

頭條在推薦算法中，首先會對標題進行消重。

短視頻和文本文章的區(qū)別在于，技術可將文本轉(zhuǎn)為數(shù)字代碼。即可對數(shù)字代碼比對進行消重。這對短視頻不適用。所以，視頻搬運工撞車時有發(fā)生。

發(fā)布前手動排查標題和封面圖，可避免被消重。也避免因封面圖出現(xiàn)次數(shù)過多，后序位封面被重復出現(xiàn)，損失點擊量。

4.快速并有節(jié)制的跟熱點

熱點出現(xiàn)后，第一時間判斷，針對該熱點內(nèi)容制作周期時長。后序位熱點內(nèi)容被消重幾率大，前序位熱點內(nèi)容被推薦幾率大。

5.跟著今日頭條的畫風走

今日頭條是多數(shù)短視頻者入場后的冷啟動首選。但投入多大力度運營，要判定今日頭條目前的視頻內(nèi)容畫風與你輸出內(nèi)容是否具有匹配度。

目前視頻內(nèi)容分類為：音樂，搞笑，社會，小品，生活，影視，娛樂，呆萌，游戲，原創(chuàng)，開眼

內(nèi)容平臺的用戶群體一經(jīng)聚合，很難再進行質(zhì)的調(diào)整。從來是高開低走，需要運營團隊努力維持在一個目標水準線。

“算法機制”下沉浸在“驚奇”，“搞笑”等內(nèi)容的用戶一般也少有“改頭換面”的動因。

13年入場的秒拍與14年入場的美拍在很多短視頻者眼中有著高度的相似性。

固將兩者對比來講，你會看得更明白，也更能懂得如何在兩個平臺獲得流量和收益。

秒拍與美拍同為短視頻制作分享的工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型短視頻內(nèi)容平臺。

功能上高度相似，交互設計有很多相似性。

然而，作為短視頻者最應關注的平臺內(nèi)容運營側(cè)，兩者有天壤之別。

讓我們從APP端用戶數(shù)據(jù)視角做第一步剖析：

獵豹數(shù)據(jù)中短視頻APP排名情況，美拍的周活躍滲透率是秒拍的7倍。

Talkingdata 2016年12月25日 活躍率情況，美拍是秒拍的4倍，根據(jù)總數(shù)據(jù)情況，往日兩者數(shù)據(jù)也基本維持在這個倍數(shù)區(qū)間。

這與易觀千帆上數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異不大，2016年第3季度表現(xiàn)，美拍與秒拍的對比基本在4個倍數(shù)區(qū)間。

歸功于美拍將直播功能嵌到同一個APP中，在使用時長方面，美拍有突飛猛進的增長。

然而，在艾瑞2016年度短視頻報告中公布，秒拍的日均上傳視頻量為150萬，日均播放量達17億次，全網(wǎng)日活躍用戶6000萬。并將秒拍稱為國內(nèi)短視頻第一平臺。

這其中，數(shù)據(jù)和結(jié)論相悖的盲點，是否讓你摸不清頭腦？

簡單說，最直擊的結(jié)論是：

秒拍的覆蓋用戶在微博上，美拍的覆蓋用戶在美拍上

似懂非懂？

到這兒，讓我們從產(chǎn)品設計與運營思路來做第二步剖析：

APP端的產(chǎn)品設計必然要配合產(chǎn)品，內(nèi)容平臺的每一項設計都圍繞著內(nèi)容平臺的內(nèi)容運營思路和目的。

內(nèi)容頁面

在短視頻前端呈現(xiàn)方面，二者相同選用二列瀑布流為主設計。

美拍APP端強調(diào)并鼓勵UGC內(nèi)容——草根網(wǎng)紅

美拍APP端拍攝并上傳的視頻是固定1：1正方形畫幅，二列瀑布流的方式可適配正方形縮略圖，人像不會變形，節(jié)省空間可呈現(xiàn)更多內(nèi)容。

（美拍APP上縮略圖一般為帥哥美女的……臉，不要太吸睛）

秒拍在內(nèi)容運營上，明顯比美拍更注重垂直分類等PGC內(nèi)容（并配合微博的內(nèi)容取向）。

在時尚，美食，汽車等頻道采用的是今日頭條形式的單列瀑布流。更強調(diào)內(nèi)容本身，一級頁面直接播放。

頻道分類

還記得開篇戲稱美拍被稱為“少女之友”么？

美拍受到美圖系產(chǎn)品，尤其是美圖秀秀的強勢導量，在前戰(zhàn)“工具型產(chǎn)品”階段著實領跑了一段時間。

在美拍嵌入直播功能前，女生:男生的比例曾高達19:1。

在內(nèi)容運營上，美拍在加深，利用這一優(yōu)勢。頻道分類的女性向細分度遠區(qū)別于其他短視頻平臺。

（和女性向相關內(nèi)容的短視頻者，知道你的重要戰(zhàn)場在哪兒了么？美拍作為內(nèi)容平臺更重視女性向相關內(nèi)容，線上活動，線下活動都有提攜，共贏之意。什么是女性向相關內(nèi)容？——能激發(fā)少女心的人，事，物。）

秒拍的頻道分類可以說是——微博內(nèi)容取向的分類。

在現(xiàn)有微博全平臺內(nèi)容的基礎上，希冀以運營加深內(nèi)容的垂直度和深度。汽車與旅行也是在向男性用戶示好，雖然順位最后，也不失為垂直內(nèi)容的流量入口。

流量入口

為了發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)垂直領域的網(wǎng)紅 UGC，也為了增加內(nèi)容的展現(xiàn)，提升用戶使用時長。內(nèi)容平臺較多會使用“榜單”，“話題”等方式提供流量入口和閱讀入口。

這也是短視頻者們應該最大化利用的。

美拍和秒拍在第4順位TAB頁面都置入了“話題”和“榜單”板塊。

一般情況下，“話題”，“榜單”因其強大的內(nèi)容性和指向性，流量會比瀑布流內(nèi)容呈現(xiàn)頁的流量更可觀。

這也是兩者，在分類頻道頁面也置入了“榜單”“話題”的原因。

簡單說，如果你是新入場的沒有粉絲的新朋友，話題是你最應重視的板塊。

腰部短視頻者應在分類頻道的榜單上爭取曝光機會，擴大曝光量。

非今日頭條類內(nèi)容分發(fā)算法機制的內(nèi)容平臺

內(nèi)容展現(xiàn)的機制更多是——在分類頻道以“更新時間+播放量”來進行排序。

首頁是——以“短視頻者權重分數(shù)+更新時間+播放量+人工編輯”來進行排序。

除非大號入駐，新入場短視頻者起量慢即是如此，所以擅用每一個流量入口就尤為重要。

用戶互動

相比秒拍，美拍更強調(diào)并引導用戶進行關注，評論等與短視頻者間的互動。

看短視頻播放頁面截圖，不解釋。

在美拍這樣用戶和內(nèi)容能達成完美自流轉(zhuǎn)的內(nèi)容平臺，

最笨的方法：去同類內(nèi)容大號短視頻的評論中，關注活躍用戶。就可成功回量，同時獲得冷啟動粉絲。

100個不夠，1000個呢？你還可以評論呢不是么？

冷啟動+話題入口=分類排序權重增加=榜單=大號

這是很容易理解的公式，對吧？

秒拍？——去把微博玩好！

較于秒拍劍指的垂直內(nèi)容領域，競爭才剛剛開始。

有機會寫短視頻者品牌建立與變現(xiàn)的時候，一起講微博類社交平臺的玩法。

還有垂直內(nèi)容領域的相關事項。

扶持

美拍和秒拍，在扶持短視頻者上面選擇了截然不同的兩條路徑。

當然，這與二者的未來規(guī)劃和發(fā)展方向息息相關。

美拍在短視頻發(fā)布的文本內(nèi)容中可以加入電商鏈接，流量變現(xiàn)的套路1——內(nèi)容電商

秒拍開啟廣告主投放，短視頻者認領的懸賞機制，流量變現(xiàn)的套路2——廣告植入

如何利用如今日益鼎盛的短視頻內(nèi)容平臺紅利期是實時要考慮的事情。按百家號的運營朋友們常掛在嘴邊的一句話，你若不離不棄，我必“生死相依”。

事實上，內(nèi)容跨平臺分發(fā)是必須之道（可以用視頻幫的一鍵全網(wǎng)上傳工具），但了解并守住你的主戰(zhàn)場也是重中之重。