企業(yè)頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)的3大技巧！

傳統(tǒng)的頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)大多是同步更新微信和微博的內(nèi)容，其實(shí)，依托頭條號(hào)，不僅可以做品牌曝光，還可以為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的線索轉(zhuǎn)化，讓流量成為線索，促進(jìn)產(chǎn)品成交才是眾望所歸。要想做好頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)，光發(fā)文章可不行，從頭條號(hào)機(jī)制到內(nèi)容定位。

1、推薦機(jī)制

很多頭條運(yùn)營(yíng)人員都以為夸張的標(biāo)題就會(huì)引來(lái)用戶觀看，實(shí)際上頭條的推薦機(jī)制最重要的便是讀者的讀完率和打開(kāi)率。一味的標(biāo)題黨最多蹭個(gè)幾千個(gè)閱讀量就會(huì)被停止推薦。

推薦之路：

1. 文章發(fā)布后進(jìn)入冷啟動(dòng)階段，即系統(tǒng)對(duì)違規(guī)信息的篩選階段，未過(guò)則打回；過(guò)了則推薦給對(duì)該領(lǐng)域感興趣的用戶面前。
2. 根據(jù)推薦一級(jí)流量池的閱讀反饋情況（收藏，閱讀，分享）等數(shù)據(jù)判定是否增加推薦量進(jìn)入到二級(jí)流量池甚至更高。
3. 如果每層流量池的推薦閱讀量都很高，順利達(dá)到10w+，系統(tǒng)會(huì)推薦人工審核，人工審核ok的，就直接面向百萬(wàn)級(jí)爆文暴漲。

當(dāng)然了，并不是文章發(fā)布了就任由其走上推薦之路而不管不顧，運(yùn)營(yíng)人員可依照平臺(tái)機(jī)制實(shí)時(shí)的進(jìn)行調(diào)整來(lái)達(dá)到預(yù)期。

比如：你發(fā)現(xiàn)閱讀量偏低，那么可能出現(xiàn)的情況是讀完率不高，或者分享數(shù)不高，那么我們可以通過(guò)優(yōu)化標(biāo)題以及文章內(nèi)容去拉伸這些數(shù)據(jù)，最后提高整篇文章的閱讀量。

比如：讀完率不高，那么可能出現(xiàn)的原因在于整體的排版不夠簡(jiǎn)單清晰，用詞配圖不夠有吸引力。

2、深耕內(nèi)容

頭條喜歡內(nèi)容構(gòu)成穩(wěn)定的賬號(hào)，你是做教育的就不要寫(xiě)情感的；你是情感大師就不要發(fā)些科技文。固定領(lǐng)域深耕有助于賬號(hào)權(quán)重的提升。

當(dāng)然同樣也會(huì)遇到問(wèn)題，同領(lǐng)域大號(hào)做的風(fēng)生水起，小號(hào)只能茍延殘喘，推薦量越來(lái)越低。

遇到這種情況，需要細(xì)化領(lǐng)域和打造差異化內(nèi)容。

既然做一個(gè)大號(hào)那么難，那我們就深度專研大領(lǐng)域的小維度。

比如教育這個(gè)大維度下，有成人教育，k12教育，幼兒教育，家庭教育。再?gòu)腒12教育細(xì)分，又分小學(xué)，初中，高中，將內(nèi)容固定在細(xì)小的維度下，就不怕大號(hào)打壓，反而活的有聲有色。

打造差異化我們可以從兩方面入手：

一方面，從內(nèi)容本身發(fā)力，從行文邏輯和表達(dá)語(yǔ)句以及內(nèi)容深度上入手，即便是一個(gè)老話題在手里也能夠創(chuàng)造出新知出來(lái)。

另一方面，創(chuàng)新表達(dá)。

我們可以用時(shí)下流行的漫畫(huà)形式以及長(zhǎng)圖文形式進(jìn)行內(nèi)容展示，通過(guò)這樣處理后的文章即便是老話題，老觀點(diǎn)，也會(huì)煥發(fā)新機(jī)，更易被讀者消費(fèi)。

而考慮到大部分運(yùn)營(yíng)都缺乏生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力或投入產(chǎn)出比不高，因此使用創(chuàng)新表達(dá)則是不錯(cuò)的做法。

如果一時(shí)沒(méi)有滿意的內(nèi)容選題，那么可以根據(jù)頭條號(hào)的系統(tǒng)話題推薦以及熱詞推薦進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，帶有此話題的文章天然的擁有較高的推薦量，但需要注意的是話題一定要與你的賬號(hào)定位相符。

總體來(lái)說(shuō)，在頭條號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作中需要注意以下幾個(gè)點(diǎn)：

• 選題要與賬號(hào)定位相符合。
• 要想從多如牛毛的賬號(hào)中殺出血路就得有差異化的內(nèi)容輸出，輸出差異化內(nèi)容主要靠?jī)蓚€(gè)方式：一個(gè)內(nèi)容上的進(jìn)一步深化，一個(gè)是表達(dá)形式上的創(chuàng)新打造差異化內(nèi)容。
• 再找不到合適話題的時(shí)候，可以根據(jù)頭條號(hào)后臺(tái)選題推薦進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，更容易獲得流量扶持。

3、信息轉(zhuǎn)客化

頭條獲取線索信息的方式大體分為：“了解更多鏈接”，“私聊”，而作為企業(yè)號(hào)搭建期頭條號(hào)的轉(zhuǎn)化組建，將會(huì)使得流量最大程度變現(xiàn)。

頭條號(hào)轉(zhuǎn)化組建的搭建：

首先需要明確的是，有推薦才有閱讀，有閱讀才會(huì)有廣告展示/點(diǎn)擊，有展示/點(diǎn)擊才會(huì)有線索。

因此把文章做好，多生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

1、了解更多鏈接

示例：

開(kāi)通頭條號(hào)后即可使用了解更多鏈接功能，它的展示位在每篇文章的最末端。只要文章內(nèi)容的可讀性高，并在文中做適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，那么自然會(huì)有用戶愿意點(diǎn)進(jìn)去留下線索。

這個(gè)鏈接可以放官網(wǎng)鏈接，放活動(dòng)落地頁(yè)，公眾號(hào)的某篇文章，不管是獲取用戶線索還是引流都可以實(shí)現(xiàn)。

3、私聊

私聊是一個(gè)較大的線索獲取來(lái)源，我們可以通過(guò)在文章中留下懸念來(lái)引導(dǎo)用戶私信，而通過(guò)我們準(zhǔn)備的話術(shù)，將其倒流到個(gè)人微信號(hào)當(dāng)中，最后促成轉(zhuǎn)化成交。

對(duì)于私聊來(lái)說(shuō)，最大的樂(lè)趣在于營(yíng)銷話術(shù)的設(shè)計(jì)以及文中懸念的預(yù)留，考慮到不同企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)差距，這點(diǎn)需要各個(gè)運(yùn)營(yíng)人員根據(jù)具體情況進(jìn)行編寫(xiě)。

作者：阿頔出品

來(lái)源：阿頔說(shuō)

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