關(guān)于快手的60個(gè)數(shù)據(jù)真相

身邊不少人都沒(méi)有想到，周杰倫會(huì)選擇快手開設(shè)首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，并展開直播等一系列互動(dòng)。仔細(xì)回顧其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，自今年年初以來(lái)，快手便做出了不少“品質(zhì)感”的營(yíng)銷嘗試，逐漸擺脫了以往的“土味”標(biāo)簽。

數(shù)據(jù)層面上的變化，更能體現(xiàn)快手的轉(zhuǎn)變，時(shí)有趣收集整理了快手近年來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，快手早已不再是那個(gè)“土味社區(qū)”，而擁有更加多元的社區(qū)文化，也給品牌帶來(lái)更多的營(yíng)銷機(jī)遇。

關(guān)于平臺(tái)整體概況

1、2018年5月快手日活破1億，2018年底快手日活破1.6億，2019年6月快手日活破2億，2020年初快手日活破3億；

2、2018年在快手上視頻創(chuàng)作者數(shù)量為1.9億，2019年增長(zhǎng)到2.5億，2019年下半至2020年上半年，創(chuàng)作者的數(shù)量增長(zhǎng)到了3億；

3、快手2020年數(shù)據(jù)顯示，一二線城市用戶占比已經(jīng)達(dá)到45%（一線城市15%、二線城市30%），三線城市用戶占比為24%，四線及以下城市則是31%；

4、2019年快手的年度關(guān)鍵詞第一名是“老鐵666”，有意思的是，年度關(guān)鍵詞還有“國(guó)慶閱兵”、“我和我的祖國(guó)” 、“奧利給”、“直播問(wèn)政”、“我太難了”、“記得雙擊么么噠”、“直播帶貨”；

5、快手平臺(tái)上90后用戶（30歲以下用戶）占比達(dá)到70%以上，超3/4的用戶是85后，00后占比顯著高于抖音、淘寶；

6、最愛拍視頻的省份是河北、廣東、山東、云南、遼寧，最愛看視頻的省份是廣東、河北、河南、江蘇、山東，最活躍的城市是哈爾濱、臨沂、長(zhǎng)春、重慶、沈陽(yáng)；

關(guān)于用戶行為偏好

7、根據(jù)2020年數(shù)據(jù)，一線城市用戶喜歡看旅游內(nèi)容，二線城市用戶喜歡看技能類內(nèi)容，三線城市用戶喜歡看二次元內(nèi)容，四線城市用戶喜歡看舞蹈類內(nèi)容；

8、二次元在三線城市更受歡迎，在快手2019年數(shù)據(jù)中，二次元內(nèi)容00后用戶的點(diǎn)贊占比為70%；

9、快手二次元日活超過(guò)5000萬(wàn)，北方二次元用戶更喜歡手繪類視頻，南方二次元用戶更喜歡動(dòng)畫類視頻；

10、84%的Z世代創(chuàng)作者是二次元?jiǎng)?chuàng)作者，69%的Z世代觀眾是二次元內(nèi)容觀眾；

11、一線城市用戶愛拍運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，二線城市用戶愛拍小姐姐，三線城市用戶愛拍美食，四線城市用戶愛拍小哥哥；

關(guān)于大眾內(nèi)容用戶偏好

12、70后偷偷在搜“一秒變寶寶”，80后熱愛搜索美食教程，90后會(huì)常搜防禿問(wèn)題，00后則愛搜上網(wǎng)三件套：頭像、簽名、背景圖；

13、2019年快手用戶喜歡搜“鬼步舞教學(xué)”、“如何快速寫作業(yè)”、“手工教程”，而疫情期間用戶搜索最多的是“武漢”、“新年”、“美食”；

14、2018年，快手用戶在美食內(nèi)容上更喜歡面食和火鍋，2019年則變成最喜歡蛋糕、龍蝦和燒烤，2020年上半年又變成了自制涼皮、奶茶和熱干面。

15、江蘇用戶對(duì)八爪魚關(guān)注度是全國(guó)平均水平的1000倍，東北的五個(gè)夜宵視頻中就有一個(gè)在吃燒烤，山東每天都有超過(guò)18000個(gè)水餃視頻，全國(guó)用戶都愛小龍蝦；

16、從視頻偏好上看，湖南、重慶、江西用戶愛辣，廣東、海南、福建則不愛辣，云南、寧夏、四川愛芥末，廣東、吉林、河南則不愛芥末，遼寧、廣西、海南愛榴蓮，貴州、重慶、福建則不愛榴蓮；

17、80后最愛傳美食視頻（占比41%），90后+00后對(duì)美食短視頻偏好也在快速提升（共占比44%），60后和70后群體對(duì)美食短視頻不算太感興趣；

18、在美妝類視頻中，男性博主也越來(lái)越多，占比達(dá)42%，在時(shí)尚類創(chuàng)作者中，40歲以上的創(chuàng)作者和24歲以下的創(chuàng)作者比例相近；

19、快手上妝發(fā)類的內(nèi)容滲透率超五成，其中化妝類內(nèi)容滲透率59%、美發(fā)57%、護(hù)膚34%；

20、快手美妝用戶中，36%是24歲以下人群，53%是三線城市及以下人群，整體最愛的美妝品牌TOP3是完美日記、歐萊雅、魅可；

21、快手用戶最愛的運(yùn)動(dòng)是籃球（33%）、臺(tái)球（22%），有意思的是足球（2%）、乒乓（2%）類視頻用戶并不愛看，最大互動(dòng)量的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容是花毽招式和花樣跳繩；

22、周杰倫入駐快手70小時(shí)粉絲量便破1000萬(wàn)，截止6月底，粉絲破2100萬(wàn)，作品播放量超6億，除了《Mojito》外，用戶最喜歡的周杰倫歌曲top3是《稻香》、《簡(jiǎn)單愛》、《晴天》；

23、四川、貴州、北京用戶更喜歡廣場(chǎng)舞視頻，從年齡來(lái)看，70后用戶跳得最多，80后用戶看得最多，90后用戶點(diǎn)贊最多；

24、廣場(chǎng)舞類內(nèi)容KOL平均年齡39歲，男性廣場(chǎng)舞KOL占比46%，有意思的是，廣場(chǎng)舞內(nèi)容粉絲的平均年齡僅26歲，男性廣場(chǎng)舞粉絲占比65%；

25、快手情景劇內(nèi)容中，頭部KOL和腰部KOL都愛拍閨蜜情、兄弟情，頭部比腰部更愛拍老師、童年、過(guò)年，腰部比頭部更愛拍婆媳、夫妻；

多元垂直內(nèi)容偏好

26、WiFi環(huán)境中觀看直播最多的類型是育兒、婚禮、相聲，使用流量觀看直播最多的類型是吉他、運(yùn)動(dòng)、駕考教學(xué)；

27、快手上最受關(guān)注的汽車品牌TOP3是：一汽大眾、一汽紅旗、江淮汽車；

28、快手上全國(guó)熱門自駕游景區(qū)TOP5是：杭州西湖、泰山、深圳大梅沙、鳳凰古城、杭州千島湖；

29、快手上一二線城市最愛的海鮮TOP3是三文魚、淡水魚類、巴沙魚，三線及以下城市最愛的海鮮TOP3是魷魚干、海帶、冷凍章魚；

30、快手上地方特產(chǎn)成交量TOP5是江蘇連云港的大個(gè)頭扇貝、福建泉州的安溪鐵觀音、黑龍江哈爾濱的大冷面、吉林四平的人參酒、吉林四平的南果梨酒；

31、遼寧佟二堡、河北玉狗梁村、商丘北關(guān)鎮(zhèn)、貴州蓋寶村、浙江橫店、義務(wù)北下朱村是典型的“快手村”；

32、知識(shí)類視頻中，新疆用戶更喜歡雞湯勵(lì)志，廣東用戶更喜歡電子產(chǎn)品教學(xué)和推薦，云南用戶更喜歡品茶教學(xué)和兩性情感，上海用戶更喜歡舞蹈教學(xué)，湖北用戶更喜歡游戲攻略，福建用戶更喜歡綜合評(píng)測(cè)，寧夏用戶更喜歡情感及生活妙招，北京和重慶用戶更喜歡美食探店；

33、知識(shí)類視頻中最受歡迎的內(nèi)容是育兒知識(shí)和法律知識(shí)，最受認(rèn)可（點(diǎn)贊比）的內(nèi)容是語(yǔ)言教學(xué)、職場(chǎng)知識(shí)、醫(yī)療健康；

34、快手用戶平均每天看知識(shí)類內(nèi)容15分鐘，有69%的用戶有知識(shí)付費(fèi)意愿、31%的家庭給孩子報(bào)早教/興趣班、49%的早教/興趣班用戶年花費(fèi)超1萬(wàn)元；

35、快手中漢服用戶主要是18-23歲的女性用戶，貢獻(xiàn)了近五成的漢服消費(fèi)；

36、在玉石文玩類用戶中，最受關(guān)注的TOP3產(chǎn)品是手串、珠寶玉石翡翠、雕塑擺件，超七成快手藏友對(duì)藏品一擲千金，北京用戶最愛看文玩，新疆用戶最愛看玉石；

37、從寵物相關(guān)視頻內(nèi)容來(lái)看，快手上鴿子的人氣甚至比貓都要高，寵物TOP3分別是狗、鴿子、貓，發(fā)鴿子視頻中男性比例高達(dá)89%，發(fā)貓視頻中女性比例達(dá)68%；

38、在人文藝術(shù)類內(nèi)容中，60后喜歡國(guó)畫，70后及四線以下城市用戶喜歡編制手工藝，80后及三線城市用戶喜歡文玩，90后及二線城市用戶喜歡民間技藝，00后及一線城市用戶喜歡書法；

39、戲曲類內(nèi)容中，00后最喜歡拍黃梅戲，90后最喜歡拍京劇，80后最喜歡拍豫劇，70后最喜歡拍河北梆子，60后最喜歡拍評(píng)??；

快手直播內(nèi)容相關(guān)

40、快手直播日活躍用戶有1.7億，主播最多的TOP3省份是河北、廣東、遼寧，直播觀眾最多的TOP3省份是廣東、河北、山東；

41、直播業(yè)務(wù)中，除了帶貨外，日常生活展示和閑聊互動(dòng)的內(nèi)容也同樣受歡迎，女性用戶更喜歡看日常生活展示和才藝展示類的直播，男性用戶更喜歡看科普教學(xué)直播和游戲直播；

42、人均日直播時(shí)長(zhǎng)隨年齡增長(zhǎng)，30歲以后，女性日均直播時(shí)長(zhǎng)顯著高于男性，20-39歲主播的性別比例最均衡約為1：1；

43、各個(gè)年齡段男性直播觀眾總數(shù)均高于女性觀眾，50歲以上直播觀眾中，男性是女性的兩倍；

44、在快手直播上，60后主播人均日收獲點(diǎn)贊最多，70后人均日收獲評(píng)論最多，80后人均日收獲打賞最多，90后主播整體上點(diǎn)贊+評(píng)論最多；

45、直播內(nèi)容TOP3為本行、唱歌、戲曲，教師最愛直播運(yùn)動(dòng)，批發(fā)零售商直播時(shí)間最長(zhǎng)、熱度最高，廚師最愛看唱歌、戲曲、繪畫，焊工/建筑從業(yè)者最愛看書法；

46、直播PK賽中，隨著時(shí)間的推移打賞數(shù)上升，最后一分鐘打賞數(shù)量達(dá)到頂峰，“偷塔”是PK賽中的普遍行為；

47、幾乎所有省份給老鄉(xiāng)的直播打賞都最多，甘肅觀眾同城打賞最多（65%），北京觀眾同城打賞最少（16%），北京、上海、浙江用戶人均打賞次數(shù)+人均打賞金額最高；

48、游戲直播中，男性主播占比高達(dá)85%，90后主播占比88%，17-40歲男性觀眾占比90%；

快手直播帶貨相關(guān)

49、30萬(wàn)粉絲是快手KOL存活的門檻，而300萬(wàn)粉絲則是KOL發(fā)展中最難跨越的門檻；

50、100萬(wàn)-300萬(wàn)粉絲的KOL數(shù)量是300萬(wàn)-500萬(wàn)粉絲KOL數(shù)量的7.05倍，而粉絲量300萬(wàn)-500萬(wàn)KOL廣告要約率是粉絲量100萬(wàn)-300萬(wàn)KOL的近2倍；

51、30萬(wàn)以下粉絲的創(chuàng)作者常常是由于某一個(gè)爆款內(nèi)容而形成，但通常無(wú)法持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作而逐漸掉粉；

52、300-500萬(wàn)粉絲和500-1000萬(wàn)粉絲的快手KOL賬號(hào)粉絲年增長(zhǎng)率最快，“內(nèi)容”和“直播”是最常見的漲粉方式，同時(shí)也可以通過(guò)分享、評(píng)論等手段增粉；

53、快手帶貨主播有近三分之一（29%）是100-300萬(wàn)粉絲的KOL，直播頻次分布最多的是每周帶貨3-5次（32.6%），帶貨品類TOP3是美妝個(gè)護(hù)（30.45%）、食品飲料（19.73%）、服飾箱包（15.78%）；

54、快手的直播購(gòu)物用戶中，24歲以下用戶占47%、25-30歲用戶占27%，河北、廣東、河南的用戶更愛在快手直播間買買買；

55、快手直播間商品銷量的價(jià)格分布是，30-50元的商品占比最多（35.93%），其次是低于30元的商品（27.39%），以及50-80元的商品（25.63%）；

56、快手用戶消費(fèi)品類中，定制家裝平均8萬(wàn)元/單，美食45元/單，二手車14.8萬(wàn)元/單，電子產(chǎn)品8999元/單，寵物1500元/單，培訓(xùn)2.58萬(wàn)元/單；

57、價(jià)格低于1000元的熱銷商品是簽字筆，價(jià)格1000-5000元的熱銷商品是金貔貅手串，價(jià)格5000-10000元的熱銷商品是iphone11Pro256G，價(jià)格超10000元熱銷商品是LV女士手提包；

58、快手直播帶貨中，鄉(xiāng)村最愛從城市買3C產(chǎn)品、鞋靴、運(yùn)動(dòng)戶外，城市最愛從鄉(xiāng)村買水果、鮮花、農(nóng)產(chǎn)品；

59、快手直播帶貨中，銷量最高的水果是蘋果、草莓、車?yán)遄?、芒果、沃柑、楊桃；銷量最高的鮮花是蘭花、玫瑰、滿天星、月季、勿忘我、茉莉花；

60、從KOL營(yíng)銷上看，粉絲量小于10萬(wàn)的KOC適合做口碑裂變，粉絲量10-100萬(wàn)的尾部KOL適合做帶貨轉(zhuǎn)化，粉絲量100萬(wàn)-300萬(wàn)的腰部垂直KOL適合做深度種草，粉絲量300-1000萬(wàn)的肩部KOL適合引爆話題，粉絲量超過(guò)1000萬(wàn)的KOL適合制造話題；

作者：時(shí)趣

來(lái)源：時(shí)趣