怎樣從零開始策劃微博運(yùn)營？

導(dǎo)語：要玩好微博，粉絲和閱讀量都不是最重要的，這些都只是其次。玩微博最重要的是你的鐵粉和內(nèi)容（也就是你的影響力，你的IP的價值），你有多少鐵粉，你的微博就有價值，你就能變現(xiàn)，千萬不可盲目的追一些娛樂熱點(diǎn)，蹭熱搜，縱使你蹭到了一條微博幾百萬閱讀量。也是沒什么用的，你若是沒有對你的粉絲產(chǎn)生有價值的內(nèi)容，還是沒有人為你買單。

我見過太多搞笑娛樂領(lǐng)域的一些人去蹭熱搜，搞成一個幾十萬的大號，后面想變現(xiàn)，悲劇了，沒人買單，廣告接不到，賣貨也賣不出去，白忙活了。

結(jié)合自己的產(chǎn)品或者自身的優(yōu)勢，確定一個能持續(xù)續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的領(lǐng)域。玩微博之前先確立一個內(nèi)容垂直領(lǐng)域，微博上的內(nèi)容大v都是按領(lǐng)域劃分的，比如娛樂、美食、電商、母嬰、教育、數(shù)碼等。你只有做垂直內(nèi)容才會吸引粉絲和微博官方的扶持，做微博的一個大忌就是不做定位，到處隨便亂發(fā)內(nèi)容。

關(guān)于定位要注意幾點(diǎn)：

第一，對我感興趣的受眾有哪些？他們在哪里？什么年齡階段？他們關(guān)注什么東西、什么話題、什么大v、一般活躍在什么時間段？第二，我跟我的競爭對手相比，我有什么樣的優(yōu)勢，劣勢是什么？第三，應(yīng)該如何最大化的發(fā)揮自己的優(yōu)勢？是通過合作還是聯(lián)盟來彌補(bǔ)自己的短板？第四，內(nèi)容采取什么樣的表現(xiàn)方式，是持續(xù)短微博、還是頭條文章、還是短視頻、或者是圖文微博結(jié)合，又或者是多種方式結(jié)合；

第五，在運(yùn)營的過程中，是否需要活動，如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、粉絲通、賬號頭條等；

確定定位之后，就要考慮內(nèi)容的生產(chǎn)了，內(nèi)容一般包括純文字微博、圖文微博、短視頻微博、頭條文章四種類型：

選題策劃：這是整個內(nèi)容生產(chǎn)流程中權(quán)重最高的一個環(huán)節(jié)。很多時候，選題和策劃做得好不好，可能就已經(jīng)決定了一篇內(nèi)容60%以上的命運(yùn)。也就是說你的選題做得特別好，哪怕內(nèi)容只有五六十分，你會發(fā)現(xiàn)，用戶的閱讀量、傳播等等，都還是不會太差的。但是你的選題策劃做得不夠好，哪怕其實(shí)內(nèi)容其實(shí)是100分，估計閱讀量和傳播量也不會太理想。很多時候，一個好的選題和寫作思路定下來，不管交給誰去寫，出來的東西閱讀量都不低；但一個一般的選題，哪怕耗費(fèi)再大的心力去把內(nèi)容打磨得特別特別好，最后的閱讀量可能也不是特別高。

資料收集：這個其實(shí)比較容易理解，比如你要做一個關(guān)于電商內(nèi)容的微博，你肯定要去研究淘寶運(yùn)營的玩法，你就得收集直通車、標(biāo)題優(yōu)化、詳情頁優(yōu)化、無線端運(yùn)營等相關(guān)知識。比如你要寫雙十一的復(fù)盤，你肯定要去了解雙十一開始到結(jié)束做了哪些活動，了解時間/時間進(jìn)度情況等，把這件事從頭到尾到底發(fā)生了些什么徹底扒一遍。總之，這一步基本是沒有捷徑和特別方法的，學(xué)會利用搜索引擎搜索，了解你所在行業(yè)的相關(guān)論壇和網(wǎng)站。平時多關(guān)注這個領(lǐng)域的大事件及變化即可。

編輯整理：這個環(huán)節(jié)相對是比較簡單的一個環(huán)節(jié)，比如你是做電商類微博，那么你可以將你收集的內(nèi)容按照電商大事件、運(yùn)營干貨、直通車、鉆展、淘寶客等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分類。這個環(huán)節(jié)也叫作素材收集，需要的時候拿出來編輯加工就可以使用了。也避免很多人在具體生產(chǎn)內(nèi)容的過程中容易出現(xiàn)的一個很大的問題是——沒靈感、寫不出來、寫不順暢等等問題，導(dǎo)致內(nèi)容的生產(chǎn)很難按期保證；

內(nèi)容加工：根據(jù)選題結(jié)合之前收集的素材決定要加工成什么樣的內(nèi)容，比如微博?？吹降木艑m格微博，長圖文微博等；也可以制作成小視頻或者長文章；其實(shí)玩微博真正的原創(chuàng)還是很難寫的，我始終認(rèn)為，無論你多么的有才華，你也會有江郎才盡的時候，那么選擇一些好的素材以不同的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給用戶也是不錯的；你只需要圍繞著某一個話題或者某個中心點(diǎn)從幾個不同的方面來進(jìn)行闡述，把相應(yīng)內(nèi)容的邏輯框架搭建出來，然后以微博的形式做出來，這一點(diǎn)大家可以參考@人民日報；

內(nèi)容組織：內(nèi)容的組織或者叫做內(nèi)容的編排有點(diǎn)類似于春晚的的節(jié)目單，一定要形成自己的某種固定編排風(fēng)格，千萬不要三天一小換五天一大換。要知道，用戶閱讀你的內(nèi)容，也是會慢慢形成一些特別的認(rèn)知和閱讀習(xí)慣的，假如你的編排風(fēng)格動不動都在更改，其實(shí)是在給用戶增添了閱讀煩惱。比如早上發(fā)布的時間段發(fā)布什么什么樣的內(nèi)容，晚上發(fā)布什么內(nèi)容一定要確定，比如@鄭淵杰每天早上的打卡，若是突然改的晚上會怎樣？

推送呈現(xiàn)：微博的發(fā)送也是講究規(guī)則的，一般的是以主題+摘要的方式呈現(xiàn)，形式一般為【主題】+摘要+內(nèi)容比較好，也會顯得比較專業(yè)，如果你經(jīng)常更改，很可能是會導(dǎo)致很多用戶出現(xiàn)不適應(yīng)感，甚至轉(zhuǎn)而果斷取關(guān)的；

和粉絲互動：微博運(yùn)營初期粉絲量都比較少，一定不能端著，有粉絲轉(zhuǎn)評贊你的微博了，一定要回他，不能不管?，F(xiàn)在人都懶，很多人真的是看微博，刷微博，從不點(diǎn)贊，更別說轉(zhuǎn)發(fā)評論了。如果你看到一個人轉(zhuǎn)評贊你的微博，說明你的內(nèi)容對他很有價值，這種人容易培養(yǎng)成鐵粉，一定要和他多交流。至于后面你做大了，如果轉(zhuǎn)評贊多了，實(shí)在回不過來，可以挑一些熟面孔或者一些評論質(zhì)量比較高的來回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)都是可以的。

和其他博主互動：微博本身是一個社交平臺，玩微博觀點(diǎn)可以獨(dú)立，但是人不可以太孤立，自己一個人在那玩，也就沒有玩的必要了。與其他博主私信溝通交流，或者相互之間互評互轉(zhuǎn)互贊，可以為大大的增加微博的曝光量。融入一個微博玩家的圈子，對于微博的運(yùn)營是事半功倍的。

熱門微博評論：幾乎每一個領(lǐng)域都會有有熱門微博產(chǎn)生、分為1小時榜、周榜、月榜、男榜、女榜，相對應(yīng)的都是比較熱門的微博，而這些微博下面都會有大量的人去評論和查看，組織犀利的觀點(diǎn)和語言進(jìn)行評論，可以獲得大量的曝光機(jī)會。

傍大款：一般大咖都是自帶幾百萬粉絲的，而且大多數(shù)還是鐵粉，大咖的一條微博可能超過你幾十條微博。所以，玩微博一定要傍大咖，特別是和自己領(lǐng)域的大咖建立良好的社交關(guān)系，他們轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊你的微博，都是你漲粉和提升影響力的絕佳途徑。

官方付費(fèi)工具：微博主要的付費(fèi)推廣工具就三個，一是粉絲頭條，二是粉絲通，三是微任務(wù)。

粉絲頭條又分為推薦單條微博和推薦自己的賬號兩種，相對單一，費(fèi)用是根據(jù)自己的粉絲數(shù)量決定的，一般的普通玩家也能玩；

粉絲通相對功能比較強(qiáng)大，可以選定人群在微博信息流進(jìn)行廣告展示，分為點(diǎn)擊扣費(fèi)和展示扣費(fèi)兩種。一般是企業(yè)用的比較多，對于草根來說，可能太貴用不起；

微任務(wù)就比較簡單，即發(fā)布付費(fèi)任務(wù)讓大V幫你轉(zhuǎn)發(fā)微博，一種是指定某大V付費(fèi)，一種是發(fā)布任務(wù)大V 來轉(zhuǎn)發(fā)，按照閱讀量付費(fèi)，我之前玩的時候是0.5元一個閱讀量；

其他工具：比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎工具，現(xiàn)在改版之后需要使用全部的功能需要付費(fèi)9800元/年，還有數(shù)據(jù)分析工具、微博櫥窗等，這些工具都不難，大家若是想了解可以關(guān)注我微博@張牧歌，私信我給你具體的玩法；

第三方工具

內(nèi)容管理：微博內(nèi)容庫、皮皮時光機(jī)、微博段子

定時發(fā)布：定時達(dá)人、皮皮時光機(jī)、微博定時發(fā)布、享拍微博通、定時V、時光機(jī)、定時showone

多平臺發(fā)布：享拍微博通（wbto.cn）、微博通（weiboto.com）、YiBo微博、FaWave（插件）

粉絲分析：微數(shù)據(jù)、圍脖粉絲分析、微博分析家、關(guān)注查詢、僵尸粉克星、綠佛羅

內(nèi)容分析：微博風(fēng)云、微博引爆點(diǎn)、微博輿情 、轉(zhuǎn)發(fā)粉絲數(shù)量統(tǒng)計

綜合管理：孔明社交管理、眾趣、微博大師

拼圖工具：聞?wù)闷磮D、GIF快手、美圖秀秀手機(jī)版、potoshop、PPT拼圖

微博文轉(zhuǎn)圖：（changweibo.com）、長微博（cwbgj.com）、135編輯器、錘子便簽、zine

短連接生成：百度短網(wǎng)址（dwz.cn）、新浪短網(wǎng)址（sina.lt）、i排版編輯器

注:以上工具有些可能已不能用，大家挑選自己適合的就好

五、活動策劃

玩微博很重要的一個點(diǎn)就是活躍度，要讓你這個賬號活躍起來，你才會得到官方注意和扶持，你的賬號也會加權(quán)。除了日常的內(nèi)容更新及互動以外，活動也是比不可少的一個環(huán)節(jié)，不僅可以提高賬號的活躍度，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式得到大量的曝光或者提升粉絲的數(shù)量。

如何策劃活動

按照時間理由策劃：如法定節(jié)假日、季節(jié)變化、歷史上的今天、重大活動（雙十一、生孩子等）；

產(chǎn)品或商品本身：如新品上市、打折促銷、試用等，也可以直接轉(zhuǎn)發(fā)送商品，如iPhone X上市；

社會熱點(diǎn)、娛樂熱點(diǎn)、新聞熱點(diǎn)：如世界杯期間轉(zhuǎn)發(fā)送相關(guān)產(chǎn)品等；

自造熱點(diǎn)：自主選擇理由進(jìn)行微博活動的策劃；

作者：張牧歌

來源：張牧歌

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