您當前位置 : 首頁 電商百科 抖音漲粉技巧,拿走!
抖音崛起到現(xiàn)在也有一段時間了,在這期間不少人借助抖音火的一塌糊涂,這個新的流量風口吸引了眾多品牌先后入駐抖音短視頻收割紅利期。但是,絕大多數(shù)中小企業(yè)運營抖音的情況都并不理想,很多都是關注度極少的情況。
究其原因是很多都沒有明確自身的內(nèi)容調(diào)性,反而采用一種很簡單粗暴的打法:即有什么熱點就追什么熱點,期待造就一個爆款引流。
但往往采用這類蹭熱點的玩法,就算獲得短期的流量曝光也并沒有解決核心的關注行為,只有解決最核心的問題,你才對用戶產(chǎn)生價值,也就是——用戶為什么關注你?
最近就有好多同學問貓哥:為什么段視頻視頻的播放和點贊都不低,關注量卻一直上不去?
所以今天就來跟大家分享一下:如何讓你的用戶關注你?用戶關注的背后一定是你的段視頻賬號給他提供了某種價值。
比如說用戶會關注能給自己帶去歡笑的段視頻賬號,會關注自己喜歡的美食賬號,會關注能夠解決自己問題的賬號……
對于做企業(yè)段視頻賬號的運營人來說,應該如何讓賬號具備價值,讓用戶關注呢?你必須要讓整個賬號保持一個固定的調(diào)性。
1、賬號標簽統(tǒng)一
比如說對于一個做動漫影視剪輯的段視頻賬號來說,它的標簽就有二次元、影視剪輯兩個甚至更多。
當你的短視頻賬號標簽固定了之后,一般不要輕易地變動,我以前指導過一個賬號就是,她本來是做街訪類型的內(nèi)容,后期想要做萌物推薦類型的段視頻,發(fā)了一個星期的內(nèi)容,播放量持續(xù)跌低,到最后,播放量連500都不到。
而且這種短視頻賬號播放量下降之后,想要養(yǎng)回來是非常不容易的,所以真的實在是想換短視頻類型的朋友,建議一定要先考慮現(xiàn)有粉絲畫像的接受程度,可以先發(fā)一兩個看看現(xiàn)有粉絲的反饋。
2、短視頻風格和形式統(tǒng)一
短視頻的風格和形式說起來很廣,給大家看幾張圖應該就明白了:
這樣“種草類”的短視頻賬號就很統(tǒng)一,背景是一樣的,色調(diào)是一樣的,拍攝手法、背景音樂以及封面都是統(tǒng)一的。還有像這樣母嬰生活類的短視頻賬號,場景很固定,小朋友坐在攝像機前吃飯,變化的是孩子的輔食不同,有部分觀眾們看的就是小朋友吃飯,但更多的是媽媽們在問,什么樣年齡段的孩子吃什么樣的輔食比較好。
是不是打開的第一眼就能接受,并且想打開看看啦~ 還有這種劇情類型的,封面風格、拍攝手法、敘事風格基本上也是統(tǒng)一的。 這些都算是風格和形式上的統(tǒng)一。 比如說只是“分享類”的短視頻賬號可以結合用戶的成長路徑:小白-專家,讓用戶跟隨賬號一起成長,也可以結合關鍵詞,尋找用戶的痛點問題進行解答。 3、故事系列統(tǒng)一有一種“劇情類”的短視頻賬號也是可以借鑒的,就像是連續(xù)短劇一樣,每一集的結尾都會設置懸念,然后吸引用戶點開后續(xù)的劇情,這是故事統(tǒng)一。
4、人設統(tǒng)一相較于冷冰冰的短視頻賬號,用戶更喜歡和個人產(chǎn)生聯(lián)系,所以以前就一直在強調(diào)人設的問題。
你知道什么樣的人設是成功的嗎? 我敢說就算你想不起李佳琦曾經(jīng)做過哪些品牌的直播,但是你一定能想起他的口頭禪,這就是成功的人設。 或許用戶在觀看了很多類似的視頻之后,內(nèi)容記得不太清晰了,但是他一定會對你的人設記憶非常深刻。所以,想讓一個短視頻賬號的生命周期得以延長,打造賬號人設十分必要。那么,該如何打造人設,你可以從這幾個方面入手:
① 尋找專屬于自己人設的標簽:讓人提到一個關鍵詞就能想到你??梢越Y合自己的性格特點和目標用戶的喜好來進行打造、也可以設計一個獨特的口頭禪或者是動作來協(xié)助優(yōu)化標簽。推薦關鍵詞:反差、真實、接地氣兒、代入感。
② 做減法:短視頻的“短”決定了內(nèi)容承載量有限,在制作人設的時候,標簽不要越多越好,有一到兩個鮮明的就可以了。
③ 持續(xù)優(yōu)化:人設不難立,難的是怎么給用戶留下深刻的印象,這就需要你在之后的短視頻制作時要不斷強調(diào)人設,強化粉絲對你的印象。
④ 一直成長:一個成功的人設是需要成長的,人是會審美疲勞的,所以我們在做人設的時候一定不能太過單薄。適當引導用戶關注
除了我們自身的短視頻內(nèi)容必須是有價值的之外,想要讓用戶關注我們,還要給用戶做一定的引導。
這個引導也一定是要能夠體現(xiàn)價值的,比如說:
“關注我,買房不踩坑!”
“關注我,每天帶你分析一個營銷案例!”……
這些都是能直接給用戶帶去價值的。
其實說到底,還是要回到開頭的那句話:只有當用戶感知到你的內(nèi)容是對他有價值的,才會觸發(fā)他“關注”的行為。
作者:貓哥 來源:國仁網(wǎng)絡上一篇: 上一篇:抖音熱門了要接著發(fā)作品嗎?抖音作品重新發(fā)布有影響嗎
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