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作者:巨人電商

帶貨類型的抖音文案要怎么寫?小白都能學(xué)會(huì)文字排版方式!

POST TIME:2021-08-20

5.理解產(chǎn)品,精準(zhǔn)定位,抓住優(yōu)勢特色

我們現(xiàn)在面臨的是,信息冗雜過量,必須找到有效途徑,在多元性的選擇中,快速高效做出適合自己,高性價(jià)比,不太會(huì)后悔的選擇。 對產(chǎn)品的了解度,最容易增加,自己作為KOL的話語權(quán),

所以我們需要有一個(gè)具有信賴度的聲音,幫助我們把適合自己的商品和服務(wù)聯(lián)系起來。

意見領(lǐng)袖KOL:在人際網(wǎng)絡(luò)中為他人提供信息并能對他人產(chǎn)生影響的人。

比如還是平凡的柜哥時(shí)期的李佳琦,三個(gè)問題就能盲猜中路人的口紅色號(hào)。這真的是不可替代的特色和競爭力。

同樣,文案只介紹特點(diǎn)是不夠的,那只是增加了大家的印象分,還不足以為之買單,還需要把特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成益處——有形益處和無形益處,也就是為了說明,你為什么需要,又為什么一定是它。

同質(zhì)商品的功效其實(shí)是差不多的,特點(diǎn)和益處相差無幾。那如何脫穎而出,增加辨識(shí)度?

就像大牌的口紅都差不多,所以商家機(jī)智地在外殼包裝和代言人營銷周邊上做文章,增加大家購買的理由。

對于文案寫作者,不是了解信息越多就越好,高階能力是如何在眾多益處中,選擇出可以轉(zhuǎn)化為收益的獨(dú)特賣點(diǎn)(USP),甚至可以達(dá)到對不同的人群展示不同的益處。

2.了解你的讀者/用戶

任何文章,如果不是為了孤芳自賞,自娛自樂,就一定要站在用戶和受眾的角度思考,可以引導(dǎo),但不能強(qiáng)壓改變。留住注意力,是第一步。

5.寫創(chuàng)意簡報(bào)

新時(shí)代的創(chuàng)意簡報(bào),不應(yīng)該局限于形式?;A(chǔ)信息的全面是基礎(chǔ),但不是必須。不管是用頭腦風(fēng)暴也好,思維導(dǎo)圖也罷,工具只是為了便于創(chuàng)意的生產(chǎn)者去梳理思緒。

我寫文章也是同理,對于一篇5000字以內(nèi)的文章,我從不寫大綱,但我確實(shí)有可以替代大綱作用的自己的筆記方式。

(二)開始寫

4.寫出吸睛標(biāo)題

標(biāo)題是新媒體時(shí)代的文章靈魂之一,直接影響了打開率。

大家都知道,好的標(biāo)題要言簡意賅,抓住關(guān)鍵詞,引人入勝,但真的只能靠自己慢慢磨練,熟悉平臺(tái)規(guī)則和用戶心理。書中提出的可以參考的思路:

直接說明產(chǎn)品是什么,能做什么

確立一個(gè)主題·提供益處

引起讀者好奇·提出問題·解釋原因

提供新信息或新的益處·給出一個(gè)命令

5.使用強(qiáng)有力的結(jié)構(gòu)組織文案,留住讀者

內(nèi)容是留住讀者,和動(dòng)搖讀者的核心。每一部分,每一個(gè)字都不應(yīng)該多余或浪費(fèi)。

開頭需有力:開幕雷擊,讓人能堅(jiān)持讀下去。

還想了解更多關(guān)于抖音短視頻的朋友可以添加我的微信:2777452455,我會(huì)把我這幾年做抖音的經(jīng)驗(yàn)分享給你。

拒絕豬肚:

AIDA (關(guān)注、興趣、欲望、行動(dòng))

解決問題,給予信息·從不同視角來看,看似給了多重選擇,實(shí)際上暗示最佳方案

注重內(nèi)在邏輯性,最好列清單,條理通順,理由充分可信

數(shù)字的魔力·使用圖像和版式,讀者不喜歡看太多字

措辭簡單,引入益處和說服力,號(hào)召讀者行動(dòng):讓讀者覺得采取行動(dòng)既快捷又容易。

(三)學(xué)會(huì)改進(jìn)你的文案

看似毫不費(fèi)力的文案,如果認(rèn)真從寫作的角度分析,都能看出各種不露聲色的用心和講究,都不是一件容易的事。而且單純文案和講述時(shí)用的話術(shù)稿,又是兩種完全不同的寫作風(fēng)格。

6.刻板印象里,文案的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意

其實(shí)上述的過程,都是基礎(chǔ),只能算是完成一個(gè)文案。而如何完美,創(chuàng)意是點(diǎn)睛之筆。

《讓寫文案變得簡單》里,作者總結(jié)了讓文案富有創(chuàng)意的20個(gè)策略,從技術(shù)層面上分析,就是翻來覆去,正向反向換角度,制造矛盾和噱頭,由淺入深,深入淺出,去繁為簡,又或者故作高深,從單一拓展為多元豐富,使用多種手法,比如暗喻

總之,萬變不離其宗,就是操縱文字,制造創(chuàng)意。

創(chuàng)意不易得,但是修煉能產(chǎn)生創(chuàng)意的諸多努力和積累,是可以習(xí)得的。

有時(shí)候也要相信自己的直覺,讓潛意識(shí)發(fā)揮作用,大膽刪除那些不太好的點(diǎn)子。

7.增加文案的社交性和傳播度,讓你的讀者有參與互動(dòng)感

內(nèi)容還需要結(jié)合“寫作+傳播”,符合當(dāng)下的社交思維。

● 誰會(huì)對這個(gè)主題感興趣?

● 用戶畫像是什么樣:區(qū)域,職業(yè)背景,興趣愛好

● 他們現(xiàn)在是從什么渠道了解信息/知道自己?

書中提出了一些措辭的建議:

從讀者的角度看問題·使用具體的語言

多用動(dòng)詞,少用名詞

使用主動(dòng)語態(tài)

明確具體真實(shí)地表達(dá)

使用肯定表達(dá)

避免使用行業(yè)術(shù)語和陳詞濫調(diào),簡單易懂

用動(dòng)詞來描述更清晰簡單

切記冗長,控制步調(diào),注意節(jié)奏

使用押韻,增加記憶點(diǎn)

5.學(xué)會(huì)講有說服力的故事

幾乎所有的文案,都會(huì)用身邊人的故事作為范例,去描述困境,描述產(chǎn)品和服務(wù)帶來的天翻地覆的改變,然后給大家一種信心,同樣的我們,也可以創(chuàng)造自己的小奇跡。

說服的六個(gè)原則:社會(huì)認(rèn)同·喜好·權(quán)威·稀缺·承諾和一致。其實(shí)就是本著這些原則,想用戶受眾所想,直戳核心要害。

9.運(yùn)用心理學(xué),巧妙引導(dǎo)

很多心理戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用,可以讓文案錦上添花。不管是稟賦效應(yīng),巴納姆效應(yīng),重構(gòu)價(jià)格,沉沒成本,對抗心理。

與其無所不知,不如無所不思。

在這個(gè)時(shí)代,即使沒有野心,也需要終生學(xué)習(xí)和知識(shí)迭代,才能經(jīng)營好普通人的一生。

任何學(xué)科,任何新事物,帶著好奇心,掌握基礎(chǔ)原理,總歸能比大部分人看得更加清楚透徹。

標(biāo)簽:肇慶 南充 南昌 新鄉(xiāng) 錫林郭勒盟 三亞 中山 云浮