每日優(yōu)鮮的私域的增長玩法

近期，生鮮電商迎來了企業(yè)的上市熱潮。

每日優(yōu)鮮、叮咚買菜相繼提交上市申請，歷經(jīng)政策管控后，生鮮增長熱潮再度回顧用戶視野。

作為生鮮零售的先驅(qū)企業(yè)，據(jù)傳，每日優(yōu)鮮企微私域用戶已達(dá)百萬級，按目前的增長速度預(yù)測，截至2021年，每日優(yōu)鮮用戶數(shù)有望10倍增長。

每日優(yōu)鮮是如何在短短幾年時間，實現(xiàn)百萬用戶增長？本期小卡就帶大家深度拆解和復(fù)盤。

公眾號作為企業(yè)天然的信息輸出通道，每日優(yōu)鮮在進(jìn)行活動推送、企業(yè)動態(tài)發(fā)布時，服務(wù)號也成為了主要的傳播媒介。

小卡通過查看每日優(yōu)鮮公眾號近幾個月的文章后發(fā)現(xiàn)，每篇活動推文閱讀人數(shù)穩(wěn)定在1-10W，且互動率可觀。

此外，每篇文章除添加了商品小程序跳轉(zhuǎn)鏈接外，文末都統(tǒng)一引導(dǎo)至【小紅書】、【微博】、【抖音】等多渠道，滿足用戶的不同使用習(xí)慣，增加每日優(yōu)鮮全網(wǎng)曝光率和粉絲數(shù)。同時，文末引導(dǎo)添加企微個人號和關(guān)注視頻號的二維碼入口，占據(jù)了更醒目的位置，足以看出布局私域的“小心機(jī)”。

單從華為應(yīng)用市場來看，每日優(yōu)鮮的下載量就已達(dá)2億人次，據(jù)易觀發(fā)布的2020年Q3生鮮用戶活躍榜顯示，每日優(yōu)鮮APP活躍用戶數(shù)超800萬，位居榜單第二。

在具備如此先天的流量優(yōu)勢下，官方APP自然成為了搭建私域的重要一環(huán)。通過APP的Banner、輪播圖曝光，放大活動宣傳，吸引用戶點擊。

每日優(yōu)鮮小程序其實和APP在頁面布局上沒有太大不同，主要為了降低用戶的使用門檻，減少不愿下載APP的用戶流失，同時也是最主要的轉(zhuǎn)化渠道。

以40元大額優(yōu)惠券促進(jìn)用戶自發(fā)分享，通過用戶的社交圈裂變分享，吸引新用戶注冊和下單，新用戶首次下單金額達(dá)到29元，確認(rèn)收貨后，邀請人即可領(lǐng)取59-40的大額優(yōu)惠券，新用戶也能獲得49-20的復(fù)購券。

通過多渠道的推廣曝光后，下一步要思考的就是如何沉淀和留存。

每日優(yōu)鮮的用戶留存手段主要以企業(yè)微信個人號為主，官方APP、小程序、公眾號都有配置個人號入口，通過5元無門檻優(yōu)惠券，引導(dǎo)用戶主動添加客服企微個人號，為后期活動的精準(zhǔn)觸達(dá)增加助力。

若用戶想進(jìn)入企微福利群，需要給個人號發(fā)送進(jìn)群申請。個人號發(fā)送進(jìn)群鏈接，用戶點擊鏈接后可根據(jù)不同地域選擇進(jìn)入對應(yīng)城市群，官方就可以進(jìn)行精細(xì)化的用戶運營。

1）添加企業(yè)微信客服號后，客服號推送進(jìn)群鏈接，根據(jù)不同區(qū)域統(tǒng)一運營管理客戶。

2）用戶進(jìn)群后，入群歡迎語包含以下幾個方面：

• 告知群的定位：優(yōu)鮮福利情報組——能買到好東西，還能省好多錢。
• 告知服務(wù)時間：客服9：00-23：00在線——避免因服務(wù)外時間回復(fù)不到位的客訴和流失。
• 介紹社群的作用——打造價值感。
• 最后附上新人5元無門檻優(yōu)惠券，促成首單，提升用戶粘性。

朋友圈作為品牌的線上宣傳門店，活動期間朋友圈的帶貨力也不容忽視。

企業(yè)微信功能升級后，開放了歷史朋友圈入口，對于周期較長的活動而言，無疑又起到了促進(jìn)作用，以往一刷就容易錯過了的朋友圈，現(xiàn)在可以通過歷史朋友圈引導(dǎo)用戶查看。

而客戶每天可見的朋友圈也從1條增加到3條；給品牌提供了極大的宣傳空間。

通過早中晚3條朋友圈觸達(dá)，增加活動曝光，提升轉(zhuǎn)化率。

每日優(yōu)鮮裂變方式已優(yōu)惠券為主，利用優(yōu)惠券引導(dǎo)用戶自發(fā)分享，在用戶的社交圈吸引精準(zhǔn)用戶。主要采取了2種裂變方式——大額券和助力券。

邀請流程

用戶點擊彈窗/“免費領(lǐng)紅包”入口→小程序/二維碼邀請新用戶→新用戶點擊后，進(jìn)入每日優(yōu)鮮小程序→選擇商品后下單（實付金額≥29元）→確認(rèn)收貨→邀請人收到59-40優(yōu)惠券、被邀請人收到49-20優(yōu)惠券。

這種邀請方式，新用戶必須下單且設(shè)有最低下單金額，用戶參與門檻較高，僅適用于熟人或親友裂變，裂變效果有限。

根據(jù)商品價值不同，邀請不同人數(shù)的好友助力，即可獲得對應(yīng)的優(yōu)惠券，每日優(yōu)鮮APP和小程序上這類活動每天都有，而且門檻低，用戶參與度高。

而且優(yōu)惠券以滿減券為主，對轉(zhuǎn)化率有極大的促進(jìn)作用。

值得一提的是，每日優(yōu)鮮官方建立了互助群，為用戶提供助力平臺，幫助用戶領(lǐng)取到滿減券，促進(jìn)用戶消費。

跟瑞幸咖啡、屈臣氏私域社群運營策略一樣，企業(yè)微信個人號發(fā)送進(jìn)群鏈接時，每日優(yōu)鮮會讓用戶根據(jù)自己所在的不同地區(qū)，選擇區(qū)域后，彈出對應(yīng)進(jìn)群二維碼。

將同一區(qū)域用戶集中運營，后期不管是商品配送、或是用戶需求，可根據(jù)當(dāng)?shù)貍}儲進(jìn)行精細(xì)化運營轉(zhuǎn)化。

在裂變增長的過程中，幾乎70%以上的活動都需要助力這一形式，通過用戶人脈圈的裂變達(dá)成增長目標(biāo)。但這種活動往往需要用戶消耗人脈，很多用戶因此不愿參與。

每日優(yōu)鮮建立官方互助群后，將同一需求的用戶集中到群里，目標(biāo)一致且降低了用戶的社交成本，促進(jìn)用戶參與提升轉(zhuǎn)化。

個人號歡迎語添加進(jìn)群入口：小卡通過測試每日優(yōu)鮮私域全鏈路后，發(fā)現(xiàn)個人號到入群鏈路受阻，用戶添加個人號后，彈出文案+小程序優(yōu)惠券鏈接，缺乏進(jìn)群入口將用戶進(jìn)一步沉淀。

另外，用戶主動發(fā)起進(jìn)群申請后，個人號沒有任何響應(yīng)，之后發(fā)送的進(jìn)群二維碼也顯示群滿過期，影響用戶體驗。

存量時代，新增流量固然重要，但如何留住老用戶，獲得長期價值，將是絕大多數(shù)企業(yè)下一步要考慮的核心。

作者：鏈卡說

來源：鏈卡說