58同鎮(zhèn)：疫情期間45.65%用戶短視頻觀看時(shí)間更長 女性用戶愛玩小程序游戲

來源：58同城黑板報(bào)

疫情之下，大眾生活軌跡發(fā)生變化，休閑娛樂習(xí)慣也出現(xiàn)新特點(diǎn)。近日，58同城旗下鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活信息服務(wù)平臺-58同鎮(zhèn)發(fā)布《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報(bào)告》，居家抗疫期間，下沉用戶休閑娛樂方式以室內(nèi)活動(dòng)為主，手機(jī)成為首選娛樂工具，看視頻、看直播、打游戲和健身成為宅家必備項(xiàng)目，99.14%用戶觀看視頻、69.03%用戶打游戲、89.79%用戶看直播、64.54%用戶選擇居家健身。

53.21%用戶疫情期愛看電視劇，15s-3min短視頻受青睞

據(jù)58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報(bào)告》顯示，看視頻成為疫情期“宅家”的重要休閑娛樂方式，99.14%的調(diào)研用戶都表示疫情期間在家會(huì)觀看視頻。其中，偏愛電視劇的占比最高，為53.21%，其次是新聞和電影，分別占比48.41%和44.51%。男性更偏好紀(jì)錄片、電影、動(dòng)漫、新聞等視頻內(nèi)容，女性更喜愛娛樂、綜藝和電視劇。從年齡來看，年輕用戶更偏愛電影，娛樂和動(dòng)漫，隨著年齡的增長，視頻觀看偏好向紀(jì)錄片、新聞方向傾斜。

58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報(bào)告》顯示，90.83%的受訪者疫情期在線視頻觀看習(xí)慣發(fā)生了變化，49.83%的用戶觀看時(shí)間更長、37.24%的用戶觀看類型更多，有12.83%的用戶為了觀看視頻充值了會(huì)員，這表明下沉市場用戶在疫情期觀看視頻的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)投入更多。還有31.88%的用戶表示，以前不喜歡看視頻，疫情期間開始看。可見，疫情對很多人的日常娛樂方式帶來較明顯改變。

58同鎮(zhèn)數(shù)據(jù)還表明，98.62%的用戶在疫情期間有看短視頻的習(xí)慣，其中，本地新鮮事兒、新聞資訊和幽默搞笑類短視頻更受關(guān)注，占比分別為55.06%、51.78%和44.86%。男性更偏愛新聞資訊、本地新鮮事和技能分享類段視頻，女性則更關(guān)注時(shí)尚美妝、萌娃寵物和日常生活相關(guān)內(nèi)容。從家庭結(jié)構(gòu)來看，未婚人士更喜歡時(shí)尚美妝和萌娃寵物等短視頻內(nèi)容，有娃家庭用戶則更偏好新聞資訊、本地新鮮事、健康養(yǎng)生和日常生活相關(guān)短視頻。

58同鎮(zhèn)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，58.33%的下沉市場用戶觀看短視頻的時(shí)長偏好為15秒-3分鐘，占比37.01%的社會(huì)名人、33.21%的熟人好友和26.13%的娛樂明星三類短視頻博主更受下沉用戶喜愛。其中，年齡越小的用戶，越關(guān)注明星、網(wǎng)紅，而年齡較大的用戶，更關(guān)注社會(huì)名人和熟人好友類博主。在疫情期間，45.65%的下沉市場用戶觀看短視頻的時(shí)間更長，39.19%的用戶觀看短視頻的類型更多，還有13.78%的用戶表示，疫情期間參與短視頻互動(dòng)的行為增多，這樣的在線互動(dòng)，也能排遣“閉關(guān)期”的寂寞。

89.79%用戶疫情期間看直播，新聞資訊最受關(guān)注

據(jù)58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報(bào)告》反映，89.79%的用戶在疫情期間有觀看直播的習(xí)慣，新聞、真人秀和購物直播占據(jù)了直播偏好類型前三甲，占比分別達(dá)53.3%、37.15%和19.38%。其中，男性更偏愛賽事、游戲、新聞發(fā)布會(huì)直播，女性更關(guān)注購物直播。從年齡來看，年輕群體喜愛游戲、購物、明星、真人秀直播，年長用戶偏好新聞發(fā)布會(huì)、賽事直播。

81.24%的受訪者表示疫情期間視頻觀看習(xí)慣發(fā)生了改變，42.57%的用戶觀看直播時(shí)間比平時(shí)更長，34.11%的用戶收看直播的類型更多，16.91%的用戶關(guān)注了更多主播，還有26.98%的用戶表示，過去不喜歡看直播，疫情期間“路轉(zhuǎn)粉”。由于線下面對面的交流活動(dòng)減少，很多用戶將社交需求寄托于線上，12.45%的用戶表示，疫情期間更愿意給主播點(diǎn)贊、評論，用戶互動(dòng)性提升。

69.03%用戶打游戲，小程序游戲更受女性用戶歡迎

疫情期間，玩手機(jī)游戲也成為大家的娛樂必選項(xiàng)。58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報(bào)告》顯示，69.03%用戶在疫情期間會(huì)打游戲，手機(jī)客戶端游戲以36.67%的占比排名第一，其次是小程序游戲、電腦游戲。相較而言，女性用戶對小程序游戲的偏好度更高，但綜合來看，男性用戶喜好的游戲類型更多。與未婚者相比，有娃的家庭用戶更傾向于操作簡便的小程序游戲或者不玩游戲。

58同鎮(zhèn)調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，

23.8%的用戶在疫情期間打游戲的時(shí)間變得更長，21.38%的用戶嘗試玩的游戲數(shù)量更多，19.81%的用戶改變了之前不喜歡打游戲的習(xí)慣，在疫情期間開始玩游戲。相對于視頻、直播用戶，游戲群體習(xí)慣相對固化，較難因娛樂時(shí)間的變化發(fā)生極大轉(zhuǎn)變。不過，由于疫情期休閑娛樂時(shí)間的延長，游戲用戶的積極性普遍提高。

64.54%用戶宅家鍛煉，20.24%跟著手機(jī)APP“云健身”

疫情給人們的健康意識敲響警鐘，更多人開始注重提高身體素質(zhì)，據(jù)58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報(bào)告》顯示，81.52%的用戶疫情期間仍堅(jiān)持鍛煉。受疫情影響，許多健身房暫停營業(yè)，用戶健身地點(diǎn)也發(fā)生了改變，64.56%的用戶選擇在家健身，在健身房鍛煉的用戶僅占2.38%。此外，78.24%用戶的健身習(xí)慣在疫情期間發(fā)生了變化，其中33.59%的用戶在疫情期間由戶外鍛煉改為室內(nèi)健身，有21.76%的用戶之前不喜歡鍛煉，但在疫情期間開始健身，有20.24%的用戶跟隨手機(jī)APP“云健身”。不過，僅有3%的用戶愿意為在線健身付費(fèi)，這意味著在線健身消費(fèi)習(xí)慣在下沉市場的養(yǎng)成還需要一段時(shí)間的培養(yǎng)。

作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活信息服務(wù)平臺，58同鎮(zhèn)一直致力于為縣域市場用戶提供招聘、車房交易、物品租賃等生活信息服務(wù)，打破鄉(xiāng)村“信息孤島”，助力下沉市場用戶獲得更優(yōu)質(zhì)高效的生活服務(wù)。此次58同鎮(zhèn)基于疫情期用戶休閑娛樂行為的洞察分析，為企業(yè)開拓下沉用戶市場提供了豐富的數(shù)據(jù)參考及決策依據(jù)。未來，58同鎮(zhèn)將繼續(xù)發(fā)揮生活信息服務(wù)優(yōu)勢，為下沉市場用戶帶來及時(shí)精準(zhǔn)的本地化服務(wù)。

（責(zé)任編輯：崔瑞婷）

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