【傳媒大講堂】｜賈若：短視頻策劃與制作

主講人：賈若副教授

講座地點(diǎn)：騰訊會議

講座時間：2020年6月24日下午1：30

講座主題：“短視頻策劃與制作”主題講堂

參與人員：2017級、2018級和2019級影視攝影與制作專業(yè)學(xué)生

主要內(nèi)容:

第二場講座以“短視頻”為重點(diǎn),依舊由賈若老師來主講。在講座的開始，賈若老師初步引領(lǐng)我們簡單理解了短視頻的發(fā)展和現(xiàn)狀，并于在場的學(xué)生進(jìn)行互動交流觀點(diǎn)?，F(xiàn)在短視頻的發(fā)展趨勢是技術(shù)逐漸簡化，但內(nèi)容要求高。短視頻制作基數(shù)大，在大量的短視頻中誰能吸引大家的眼球，占據(jù)瀏覽量，不是說單一具有短視頻制作技術(shù)就能做好短視頻的，當(dāng)前的短視頻作品注重策劃，重視內(nèi)容，往往技術(shù)就顯的不是那么重要，所以想要做好短視頻就要具有良好的策劃能力。賈若老師談到現(xiàn)階段短視頻更加注重自身規(guī)律、傳播規(guī)律、內(nèi)容規(guī)律。

賈若老師為同學(xué)們具體講解了數(shù)字短視頻的含義。數(shù)字短視頻是指在數(shù)字媒體時代背景下，各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和碎片化時間內(nèi)觀看的，高頻定向推送且易于傳播的數(shù)字化視頻內(nèi)容，內(nèi)容融合了政策信息傳播、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點(diǎn)、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

之后，賈若老師以一個短視頻作品為例，具體分析了短視頻作品的特點(diǎn)。一分鐘以內(nèi)的超短視頻創(chuàng)作門檻極低，隨手拍，大眾性創(chuàng)作，時效性強(qiáng)，涉獵題材廣泛，制作簡單創(chuàng)意制勝，只能闡述一個問題或者一個角度，沒有明確的審美特征，除時長外無明確統(tǒng)一特點(diǎn)。而一分鐘左右到十分鐘左右的短視頻可以有段落性敘事，藝術(shù)性相對較高，需要有整體的策劃與設(shè)計，制作周期較長，投入成本大，多為專業(yè)團(tuán)隊創(chuàng)作，故事片，紀(jì)錄片，專題片類型居多，傳播性強(qiáng)。

然后，賈若老師為學(xué)生講解了創(chuàng)作短視頻中要提前考慮的技術(shù)問題、策劃問題。標(biāo)題清晰，定位精準(zhǔn)，考慮明星效應(yīng)，有顏值作為基礎(chǔ)保障，具有足夠的視覺沖擊力，這些條件都是一個成熟的短視頻作品該有的元素。

最后，老師還帶領(lǐng)學(xué)生了解短視頻的標(biāo)題誤區(qū)，突出細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)爆點(diǎn)，拒絕過于深奧和寬泛的標(biāo)題。老師希望學(xué)生們能夠發(fā)揮所學(xué)的專業(yè)技能，注重自己的能力和專業(yè)，用自己的學(xué)識做更專業(yè)的短視頻。

經(jīng)過了賈若老師系列講座的學(xué)習(xí)，同學(xué)們紛紛表示對于短視頻的策劃與制作有了更加深入的理解和認(rèn)識，了解到創(chuàng)意策劃和熱點(diǎn)抓取對于短視頻制作的重要性，讓大家受益匪淺。

（供稿單位:傳媒學(xué)院融媒體中心 撰稿人:高子媛 審核人:劉旭）