“匆公子”月增粉431.9W，2021開年榜有哪些信號放出？| 抖音1月榜分析

春節(jié)已過，2020年短視頻內(nèi)容界的爭奇斗艷也徹底落下了帷幕，內(nèi)容創(chuàng)作者們集體邁向了新一年，投入了新一輪的戰(zhàn)斗。

那么開年之際，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的新氣象?是否有新的內(nèi)容形態(tài)、新的潛力創(chuàng)作者涌現(xiàn)呢?讓我們先來看下1月的抖音漲粉榜單圖（政務(wù)號、媒體號、明星號除外）:

從榜單中上榜紅人的漲粉情況，我們可以得到一個最直觀的感受:在漲粉態(tài)勢上，并沒有呈現(xiàn)令人驚喜的“開門紅”跡象。

20位紅人中，最高增粉量僅有431.9W，是近期表現(xiàn)可圈可點的劇情號@匆公子。相比去年12月近700W的最高增粉量，明顯滑落。

此外，增粉量在400W以上的賬號還有一個，是美食類新晉潛力賬號@龍帥食堂，增粉量為402.7W。

剩余上榜賬號中，增粉量級在300W-400W區(qū)間的還有6個，除此之外的12個賬號，漲粉量均在200W-300W之間。

從上榜賬號類型來看，或許是因為1月不少用戶已迎來假期，紛紛在家中鉆研廚藝，使得美食類賬號占據(jù)了明顯優(yōu)勢，共占據(jù)6個席位;此外，劇情類賬號上榜4席，保持著其一貫的優(yōu)勢。剩余賬號則分布在二次元、音樂、種草測評、知識、小姐姐、母嬰等品類之下。

雖然開年之際的漲粉態(tài)勢并未帶來太大驚喜，但卻延續(xù)了12月榜單中呈現(xiàn)出的明顯特點，即榜單中前20個席位不再持續(xù)被“老賬號”占領(lǐng)，越來越多的新面孔涌入其中，以新鮮的內(nèi)容特色發(fā)揮著賬號的優(yōu)勢，如知識類賬號@長安范兒——人文地理，二次元/劇情類賬號@奶龍、精通武術(shù)的個性俠女@凌云等，而這或許也預(yù)示了來自多元領(lǐng)域的潛力型創(chuàng)作者有了更多的機會。

接下來，我們來詳細(xì)拆解下榜單要點:

美食賽道“花樣”多

用戶喜好極其多元

正如開頭所說，受春節(jié)假期到來的影響，美食賬號在1月份呈現(xiàn)出了尤為明顯的優(yōu)勢，共計有6個賬號上榜。事實上，美食賽道在2020年就已經(jīng)有了猛烈的發(fā)展勢頭的，陸續(xù)涌現(xiàn)的人氣賬號顯現(xiàn)了“千姿百態(tài)”的風(fēng)格和特性，而從1月的這6個美食賬號中，我們也會有明顯的感知。

1月新晉美食賬號@龍帥食堂主打“吃遍全球”，單月增粉402.7W。其1月20日發(fā)布的一條制作廣式脆皮烤五花的視頻獲贊312.5W，并且?guī)砹?84.9W的粉絲增量。

該賬號發(fā)布的視頻目前主要分為兩個類別，一個是家庭版世界美食，在這個類別下，博主展示了來自世界各地的美味食物教程，譬如西班牙海鮮飯、法式紅酒燉牛尾、米其林菠蘿牛排等;另一個則是超簡單必吃家常菜，這個類別之下展示的則是更具中國特色、更容易上手的家常美食，如紅燒牛肉、黃燜雞腿飯等。

分析其視頻風(fēng)格，十分注重凸顯食物質(zhì)感?？季康囊曨l畫面搭配清晰的講解，再輔以悠揚的背景音樂，實現(xiàn)了視覺和味覺的雙重呈現(xiàn)，整體給人的感覺就是精美、有質(zhì)感。

賬號@噗噗嘰嘰繼12月登上榜單后再次以312.8W的粉絲增量登上1月榜單，該賬號走的是清新、溫情路線，整個畫面的明亮色調(diào)讓食物的色澤更加鮮艷，而滲透于其中的生活甜蜜片段則讓視頻的內(nèi)容更具溫度。

還有單月增粉256.2W的賬號@用心教你學(xué)面食，同樣是教程類型，但只切入面食領(lǐng)域，通過簡單直白的視頻教學(xué)，呈現(xiàn)了全面而花樣百出的面食做法，在春節(jié)來臨之際極大地滿足了用戶的實際需求。

@牛愛芳的小春花則是將美食制作與原生態(tài)農(nóng)村生活相結(jié)合，在十分接地氣的視頻畫面與真實人物狀態(tài)的呈現(xiàn)中，為食物賦予了更多溫情和煙火氣。繼12月吸粉337.W后，1月又吸粉317.9W，增粉態(tài)勢非常猛烈;此外，2020年的榜上?？虭大LOGO吃垮北京則繼續(xù)憑借滿足了用戶好奇心和探知欲的“獵奇性”、趣味性再次上榜;@【尋真味】佬美以“探尋”的方式做出了很多讓人意象不到的菜肴，1月也吸粉259.2W。

總體來看，上榜的6個美食賬號都有著各自獨一無二的特性，但均收獲了用戶的喜愛。這一方面說明了用戶對于美食內(nèi)容的多樣化需求，另一方面也意味著美食內(nèi)容既可以選擇不同賽道切入，同時在類似的賽道上也可以通過打造不同風(fēng)格來構(gòu)建賬號的差異化標(biāo)簽。

4個劇情號

上演3種吸粉模式

當(dāng)下的熱門劇情號究竟有哪些玩法?在本期上榜的4個純劇情號中，我們便可以總結(jié)出3種人氣模式。

第一種是打造出了鮮明人設(shè)的精致派劇情號，這類劇情號不僅在服裝、畫面拍攝上更為考究，同時還會塑造具有突出人格魅力的主人設(shè)，并以此為主線演繹出不同情境下的多個故事。

本期漲粉榜中的TOP1@匆公子就是這種模式下的典型代表，但細(xì)分析其賬號，此前拍攝的視頻均只有“匆公子”本人，數(shù)據(jù)并不是特別理想。10月4日開始，女兒“辣姐”開始加入視頻拍攝，單人設(shè)出鏡變?yōu)殡p人設(shè)出鏡，“匆公子”也通過與辣姐的互動借此確立了更為討喜的“霸總奶爸”人設(shè)。人設(shè)的豐富、加上二者之間的有愛互動、再搭配向來容易戳中用戶痛點的現(xiàn)實情感議題，使得@匆公子的賬號數(shù)據(jù)有了非常明顯的飛躍。

在其1月22日發(fā)布的視頻中，劇情的轉(zhuǎn)折加上“匆老爸”面對人販子搶走女兒“辣姐”時的強大爆發(fā)力，讓其“父親”的形象再次深化。該條視頻點贊量高達(dá)306.6W。

第二種是更真實化、接地氣的“家庭整蠱式”玩法，單月增粉337.2W的@河馬君和吸粉231.6W的@姚姚不是P30均是此類玩法。

他們的特征就是以家庭為陣地，拍攝者針對家庭中的某位成員輸出各種主題的“整蠱”活動，并通過第一視角將這位成員的反應(yīng)如實記錄下來，從而獲得一種特殊的喜劇效果。比如@河馬君總是為自己的媽媽做一些形狀怪異、不忍直視的食物，惹得媽媽連連“仙女咆哮”、口吐芬芳，這種真實情境下的應(yīng)激反應(yīng)與身份帶來的反差萌往往有著意想不到的“笑”果，從而讓跟隨著拍攝者視角的用戶欲罷不能。

第三種則是流行已久的“一人分飾多角”表演模式，通過創(chuàng)作者對生活的極致觀察，從而將一些生活細(xì)節(jié)放大，并通過夸張化的方式進(jìn)行演繹，在引起用戶共鳴的同時達(dá)到搞笑的目的。

如本次上榜的@萬寧叔，在1月份推出了“不同學(xué)生XX”系列，一個人演繹出了普通學(xué)生、好學(xué)生、我（差生）在遇到不同情境時的反應(yīng)，如“不同學(xué)生看待考試”、“不同學(xué)生沒穿校服”、“不同學(xué)生發(fā)型不合格”等，通過對不同學(xué)生特點的精準(zhǔn)把握，演繹出了一個個讓人捧腹大笑的搞笑視頻，其中僅1月份，其點贊量超過100W的爆款視頻就有18條，用戶對這種演繹模式的喜愛可見一斑。

在美食、劇情號以外，其他垂類下的幾個上榜賬號也同樣能釋放一些內(nèi)容訊號及漲粉訊息。

譬如知識類賬號@長安范兒——人文地理，以362.3W的增粉量位列1月榜單TOP5，該賬號主要通過畫面+講解+背景音樂的形式向用戶講述各省地市縣文化特色景區(qū)。

1月23日，賬號發(fā)布了一條名為“為何昆侖山被稱為萬山之祖”的視頻，通過清晰易懂的語言引導(dǎo)加上視頻、圖片的示意，為用戶深入淺出地說明了其中緣由。該條視頻不僅收獲了154.8W點贊量，還帶來了99，.2W的粉絲增量。

延續(xù)著這種嚴(yán)謹(jǐn)而驚喜的視頻風(fēng)格，@長安范兒——人文地理為用戶帶來了“長江的前生今世”、“坐上火車去拉薩”“唯一現(xiàn)存文明古國”等硬核地理知識，在滿滿的知識點中收獲了很多忠實用戶，不少粉絲在評論中親切地稱其為“最佳地理老師”。從中也由此可見，知識類內(nèi)容的影響力仍將在2021年繼續(xù)發(fā)酵。

本期榜單中，還有兩個二次元+劇情類賬號@奶龍和@開心捶捶，前者走的是溫馨可愛路線，后者走的是沙雕搞笑路線，兩種截然不同的風(fēng)格均受到了用戶的喜愛。

縱觀2020年，有不少二次元賬號登上榜單，它們以個性鮮明的動漫形象以及與劇情、搞笑段子、知識等垂類的深度綁定而吸引了一批除二次元愛好者以外的普通受眾。在受到持續(xù)關(guān)注的同時，二次元+或許能在2021年迎來更多可能性。

1月抖音漲粉榜吹響了2021年內(nèi)容行業(yè)競爭的號角，而這也僅僅是新一年的開端。在接下來的一片未知中，我們期待能有新的現(xiàn)象級紅人、新的優(yōu)勢品類“大刀闊斧”地走入大眾的視野當(dāng)中。

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