學(xué)會(huì)這點(diǎn)，淘寶小白能打造出高點(diǎn)擊率主圖

如果一個(gè)寶貝通過關(guān)鍵詞可以被搜索到，那么意味著這個(gè)寶貝得到了一定的排名，但是如果這個(gè)寶貝僅被搜索到但并沒有點(diǎn)擊，那么這個(gè)寶貝也不會(huì)得到流量的，因?yàn)橹挥姓宫F(xiàn)量和點(diǎn)擊率同時(shí)提升，才能讓店鋪獲得更多的搜索流量。

根據(jù)流量的計(jì)算公式：搜索流量=搜索展現(xiàn)*主圖點(diǎn)擊率。所以想要提升店鋪流量，除了需要提高展現(xiàn)機(jī)會(huì)，還需要提升主圖點(diǎn)擊率。問題是該如何提升呢？

什么是寶貝主圖

在發(fā)布寶貝時(shí)，通常需要上傳五張圖片，這5張圖片就是寶貝主圖（如下圖）：

如果寶貝需要做直通車圖推廣的話，直通車推廣圖將替換第五張主圖，也就是第五張主圖的位置可以作為直通車圖來推廣。如果一個(gè)寶貝有兩個(gè)創(chuàng)意圖，那么2個(gè)創(chuàng)意圖的位置分別是第四和第五張主圖的位置。

優(yōu)化主圖的注意事項(xiàng)

一個(gè)好的寶貝主圖不僅可以吸引消費(fèi)者眼球，還可以引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊。那么如何在優(yōu)化主圖的過程中有哪些注意事項(xiàng)呢？

主圖短期內(nèi)不可以頻繁的更換

如果短期內(nèi)頻繁的更換主圖，會(huì)容易被淘寶系統(tǒng)誤判為“偷換寶貝”，寶貝被系統(tǒng)誤判后一般會(huì)產(chǎn)生不利影響的。所以建議在寶貝上架前，掌柜要對寶貝的主圖等信息檢查好，盡量減少頻繁更換寶貝的次數(shù)。

很多掌柜在上架寶貝時(shí)對各選項(xiàng)比較填寫很隨意，等發(fā)布后再去編輯修改寶貝，其實(shí)這樣或多或少都會(huì)對寶貝產(chǎn)生不利影響。小編建議先將寶貝上傳到倉庫，后續(xù)如果要修改寶貝信息的時(shí)候可以再編輯，然后檢查無誤后可出售。

如果要更換主圖該怎么操作？小編建議不要直接去替換主圖，可以把做好的主圖上傳到主圖里的第二張，等24小時(shí)系統(tǒng)更新后，可以再將主圖移動(dòng)到第一張。這樣的做法是為了盡可能避免系統(tǒng)誤判，對寶貝產(chǎn)生不利影響。同時(shí)更換時(shí)間最好是選擇人流量不大的時(shí)候，就算新主圖點(diǎn)擊率較差也不會(huì)造成太明顯的影響。

主圖不要有“牛皮癬”

所謂牛皮癬主圖就是在寶貝主圖上直接添加“文字”或“水印”并且超過主圖面積的1/5.官方明確規(guī)則牛皮癬圖片會(huì)影響到搜索排序結(jié)果。在其他條件相同的情況下，牛皮癬圖片的寶貝排名靠后，甚至嚴(yán)重者會(huì)到下架的地步。

系統(tǒng)判定圖片是否存在牛皮癬一般有兩個(gè)條件：一是主圖上直接寫字；二是文字面積超過圖片的1/5大小，如圖所示：

那么系統(tǒng)是如何檢測主圖牛皮癬的呢？目前淘寶檢測圖片用的OCR系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)能把文字和圖片輕易的區(qū)分開，進(jìn)而判斷出什么地方加了文字。所以建議掌柜們在給寶貝主圖加營銷的時(shí)候，不要直接把文字寫在主圖背景上或覆蓋寶貝上，最好是添加一個(gè)背景再寫文字，這樣的話就不容易被檢測到牛皮癬。

主圖優(yōu)化的技巧

說出你的不同

在淘寶有成千上萬的賣家同時(shí)競爭，寶貝主圖更相對于是一個(gè)店鋪的“門面”，如何讓自己的店鋪在眾多店之中被消費(fèi)者選中呢，最主要的就是你的產(chǎn)品有別于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢是什么，價(jià)格、銷量等。

就是和你不一樣

不管是直通車圖還是主圖，只有與其他同行寶貝不一樣才會(huì)脫穎而出，才會(huì)被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。比如服裝類目，當(dāng)同行都在使用模特圖的時(shí)候，你采用平鋪圖，這樣的話是不是就會(huì)很容易被消費(fèi)者記住。在這里，小編也給大家總結(jié)了一下：

同行模特圖，你平鋪圖；

同行整體，你局部；

同行正面，你反面；

同行反面，你側(cè)面；

同行細(xì)節(jié)，你內(nèi)襯；

同行銷量，你價(jià)格。

拼接設(shè)計(jì)法

服裝類目的掌柜們應(yīng)該都遇到過這個(gè)情況，寶貝主圖是什么顏色，那么在該寶貝所對應(yīng)的顏色就容易賣的比較好。如果主圖是白色的，那么對應(yīng)的白色銷量就會(huì)容易多些。這就是主圖對銷售產(chǎn)生的影響。如果寶貝有多個(gè)SKU，那么我們可以采用拼接設(shè)計(jì)法的將不同的顏色或款式展示，這樣就會(huì)覆蓋不同需求的消費(fèi)者。

在日常的主圖優(yōu)化中，需要做的準(zhǔn)備工作有很多，一張具備高點(diǎn)擊率的主圖也必須是通過多維度的統(tǒng)計(jì)，找出與自己產(chǎn)品具有相關(guān)性的賣點(diǎn)，建議多去搜索一下同行的寶貝，多參考一些優(yōu)秀的同行，只有知己知彼才可以百戰(zhàn)不殆。