淘寶網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓：別玩火，這四個標題優(yōu)化行為會讓流量越來越差

大家在優(yōu)化標題的時候，涉及的主要工作是兩個：選詞、排序。然后也由各路大神“衍生”除了各種原則，比如說：空格原則、位置原則、緊密關(guān)聯(lián)原則……，弄的我也很暈?，F(xiàn)在選詞寫標題還重要么？當然重要，但是對于這些原則，說心里話，我從來不考慮，相反，如果你在標題優(yōu)化過程中，有下述幾種行為，很有可能是玩兒火。

1. 只關(guān)注搜索人氣，不關(guān)注其他數(shù)據(jù)指標

現(xiàn)在依然有人在用下拉框選詞吧！如果你是一個大店，或者是一個基礎(chǔ)非常好的店鋪，這種邏輯確實沒有問題。關(guān)鍵是，熱衷于標題優(yōu)化的，往往都是那些基礎(chǔ)不好的新店、小店，問題來了：這些詞確實是好，難道只有你知道么？

所以，我們在選詞的時候，需要用生意參謀的市場功能模塊（標準版以上，原來的數(shù)據(jù)魔方），里面有行業(yè)熱詞榜，還有搜索詞查詢功能，在這里最好的地方在于，你可以看到各種數(shù)據(jù)指標，來輔助你進行關(guān)鍵詞的篩選。

比如：點擊率、商城點擊占比、轉(zhuǎn)化率、在線商品數(shù)等等。

2. 數(shù)據(jù)好的詞就直接拿來用，不考慮相關(guān)性

數(shù)據(jù)好的詞，是不是就可以拿來用了呢？當然不是，因為，你還必須要考慮相關(guān)性。

比如你的一款衣服，是屬于“小清新”風格的，然后你在生意參謀里面找詞，找到了一個很不錯的詞“性感”，各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都和恩好，同時你也覺得自己的這款衣服挺性感的（實際上是小清新風格的），所以你把這個詞放進去了。

我們現(xiàn)在假設(shè)這個詞給你帶來了曝光，人家本來想買性感風格的，看到卻是小清新，你覺得會有多大的點擊欲望？即使點擊進去了，頁面停留時間、跳失率、轉(zhuǎn)化率這些數(shù)據(jù)指標呢？所以，用這種不相關(guān)的關(guān)鍵詞，最好的記過就是對你沒什么作用，如果更差一些，甚至會影響你的店鋪標簽和產(chǎn)品標簽，導致整個店鋪的綜合搜索權(quán)重變差。

3、替換掉了原來有權(quán)重的關(guān)鍵詞

有人在優(yōu)化標題的時候，找到了一個數(shù)據(jù)很好的詞，并且也是高度相關(guān)的，然后就替換掉了標題中原來的某一個關(guān)鍵詞，結(jié)果，幾乎是立刻，寶貝的流量就出現(xiàn)了大幅度下滑。這時候，基本就是因為你把原來有權(quán)重的關(guān)鍵詞給替換掉了。

大家可以打開生意參謀——商品——單品分析，找到你要分析的單品，然后可以看一下這個寶貝在手淘搜索端最近30天的進店關(guān)鍵詞。

如何去判斷哪個詞是權(quán)重關(guān)鍵詞呢？如果你發(fā)現(xiàn)某一個修飾詞，在很多進店關(guān)鍵詞中都出現(xiàn)了，那么這就是一個權(quán)重詞。

4、只重新編輯標題，不編輯首圖和詳情頁

很多賣家都會適當優(yōu)化優(yōu)化寶貝標題、詳情之類的，但是編輯后被降權(quán)了。這可能就是因為數(shù)據(jù)表現(xiàn)的問題。我想很多人在進行寶貝編輯的時候，都是單獨割裂進行的，比如改標題就是改標題、改首圖就是改首圖，這是一個問題。

比如說，你是賣連衣裙的，然后你找到了一個特別好的屬性詞，你準備換上去：紫色。在你的SKU當中確實有紫色，賣的也比較好，然后你發(fā)現(xiàn)這個屬性詞不管是點擊率還是轉(zhuǎn)化率，都很不錯，搜索人氣也很高，競爭也不大。但是為什么，換完了，流量沒有任何增加，甚至還有可能少了一些呢？這就是首圖和詳情頁聯(lián)動的問題了。