您當前位置 : 首頁 電商百科 全球零售發(fā)展趨勢調查
2011年8月,Noesis發(fā)布了一份《全球零售趨勢》的調查報告,下面是報告中的部分調查結果。
在這個后蕭條時代,Noesis為零售的價值下了一個新的定義:Value不等于Money。物質不一定就是有價值的,價值在于樂趣、激情、自然、挑戰(zhàn)……
跨進商店通常就是消費者漫長旅途的最后一站了,消費者旅途包括:意識、搜索、購買、擁有。從過去到現(xiàn)在,消費者的旅途順序沒有太大變化,變化的是這個旅途過程中的信息獲取方式、軟件應用等。
人們的購物習慣發(fā)生了很大的改變——3S模式,為看(See)、選擇(Select)、分享(Share)。下圖是現(xiàn)在的顧客購買商品的主要流程:
下面針對不同的技術、零售商和區(qū)域列舉了一些零售的變化趨勢。
1、虛擬購物:KinectShop
新的手指識別技術允許購物者從無限制的衣架上抓取商品,能夠看到不同角度的配飾搭配,而且在Twitter和Facebook上與朋友分享照片,快速征得朋友意見。
新技術的幾大優(yōu)點:
有助于零售商吸引消費者,因為它又快又簡單
可以放在試衣間或者零售商店地板上
一個跟普通的樹立鏡差不多大的屏幕,宛如擴大版iPad
無需脫掉衣服的情況下允許顧客嘗試衣服的不同款式、顏色和尺寸
觸摸屏技術能讓顧客訂購看中的衣物并在登記處領取
這種購物方式也許就是不遠的將來中人們的主要購物方式了,觸摸屏、面部識別以及基于肢體的技術,能夠將定向的內容和即時的價格對比直接發(fā)送給移動設備。
2、零售必須提供:樂趣、體驗、社會化
Taco Bell(快餐連鎖店)里的免費Wi-Fi和TV
Taco Bell計劃在5600個連鎖店中都安裝免費的Wi-fi和視頻屏幕(關于體育、音樂和生活),作為一個催化劑來延長顧客在店里的停留時間。
很多其他的制造商也增加了互動的視頻、平板游戲等來為顧客創(chuàng)建“目的地”和提升訂單量。
3、Copious:社會化在線市場
產(chǎn)品頁面要顯示賣家的真實身份,并使用“社會化信號”作為一個等級,展示出是否有你認識的人是賣家的朋友、他們是否從賣家那買過東西。
通過“社會化定價”,賣家可以有選擇的給那些追隨自己或分享產(chǎn)品的買家提供折扣。
Johnathan Ehrlich(Copious聯(lián)合創(chuàng)始人)稱:“建立真實身份就不會在各種別名中導致一些來歷不明的交易,不會有一些來歷不明的第三方進行的評價,也不會僅僅根據(jù)你的購買歷史而進行推薦。我們創(chuàng)建的是一個朋友圈市場。”
4、印度:通過Facebook購買雜貨
AaramShop最令人關注的是它的Facebook應用,能夠讓消費者通過它在Facebook上提供的服務進行購物。
消費者在線購買雜貨時使用要AaramShop的服務,然后選擇他們區(qū)域中比較偏愛的零售商,接著可以直接在AaramShop站點上或者通過它的Facebook應用完成購物。
當消費者的購物完成后,訂單就會立即傳送給已選的零售商,商家會及時運送商品,只有當商品已發(fā)出時消費者才會付款,對于消費者和商家來說,使用AaramShop都是免費的。
對于一些小型的有可能被大型在線競爭者淹沒的本地零售商來說,這種更大、更協(xié)調的在線服務所帶來的利益是很明確的。
5、加拿大:計劃實現(xiàn)無幣化
PayPal Canada近期通過Leger Marketing針對1500國內市民進行了一次調查,詢問他們關于移動支付和數(shù)字錢包的看法,部分調查如下:
一半以上稱如果不再使用現(xiàn)金,使用其他支付方式的話,會很舒服自在。
加拿大人使用Paypal作為他們的數(shù)字錢包,因為比較靈活、安全和方便。
不想要再尋找ATM機,能隨時隨地使用各種設備與朋友AA飯店賬單,加拿大人喜歡簡單、快速和安全的方式來購物、分攤費用、花錢或獲取報酬。
Money的未來
通過以上調查數(shù)據(jù)可以看出,由于社會化網(wǎng)絡的發(fā)展,人們在購物時不僅僅是“看”和“選擇”了,還多了一個“分享”,隨時隨地在社交網(wǎng)站上與好友進行互動,比如使用虛擬購物鏡時,即時將試穿照片發(fā)到Facebook上,征詢朋友的意見,在印度,人們喜愛的購物方式就是在Facebook上進行購買。除了社交網(wǎng)站,現(xiàn)在人們喜愛的購物方式還有移動設備,人們不喜歡帶著現(xiàn)金去店里消費,數(shù)字錢包、移動支付是消費者期盼的未來主流支付方式。
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