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一鍵登錄我的賬戶,隨時查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 淘寶即將上線“標(biāo)簽”,開辟內(nèi)部第三大流量通道
據(jù)悉,淘寶近日即將上線“寶貝標(biāo)簽”功能,開辟除搜索和展示之外的第三種商品發(fā)現(xiàn)形式。這也是淘寶2013年新戰(zhàn)略的動作之一。
淘寶網(wǎng)即將面向賣家推出一種吸引買家的新路徑——寶貝標(biāo)簽。據(jù)了解,“寶貝標(biāo)簽”是一種個性化導(dǎo)購方式,將可能成為淘寶買家在類目和搜索之外尋找寶貝的第三種方式。
“標(biāo)簽”功能目前正在小范圍內(nèi)測當(dāng)中,將于8月22日開放測試,9月份正式上線。
“標(biāo)簽”其實是賣家自己根據(jù)產(chǎn)品的特點、場景、個人興趣等各種個性化特點來給寶貝打標(biāo),然后根據(jù)買家參與,比如瀏覽,收藏,加購物車等后續(xù)活動,共同形成標(biāo)簽商品的排序展現(xiàn)。實際上,淘寶試圖在內(nèi)部增加一個“場景化導(dǎo)購平臺”,與搜索和類目展示一起構(gòu)成用戶抵達賣家的方式之一。
這一新產(chǎn)品的意義在于,它是一種新的流量導(dǎo)入途徑,而更多的流量通道被創(chuàng)建,也有可能改變淘寶流量通道高度集中的現(xiàn)狀。
今年以來,淘寶網(wǎng)正在發(fā)生微妙變化。首先,在最新的集團事業(yè)部變動中被“消失”,成為底層服務(wù);其次,多名高管在不同場合提出淘寶2013年的新戰(zhàn)略,將其定位為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)城市,鼓勵買家賣家的溝通,嘗試多種流量抵達方式;第三則是集團不斷進行戰(zhàn)略投資和收購,作為阿里底層業(yè)務(wù)之一,淘寶網(wǎng)的邊界不斷被擴展。
7月份,阿里巴巴集團副總裁、淘寶網(wǎng)負責(zé)人語嫣為淘寶13年的整體運營戰(zhàn)略定調(diào):2013年,淘寶將會對賣家“松綁”和“賦能”?!八山墶钡膭幼饔校和瞥觥疤宰痔枴?;解決防盜圖問題;優(yōu)化商品分類;交易合約化。“賦能”的動作有:開放使用數(shù)據(jù);支撐個性化賣家;徹底打通抵達買家的通道;定期公布淘寶的數(shù)據(jù)和研究;第三方引入。
“標(biāo)簽”是淘寶2013年新戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)之一。它意在為買家提供更多的流量通道,避免由流量過度集中帶來的問題,同時對賣家來說,可以創(chuàng)造和調(diào)動更多消費需求。對于淘寶來說,開辟新的流量通道則是一門新的生意可能性。
淘寶此前已經(jīng)為標(biāo)簽的效果做了一些測試。測試數(shù)據(jù)顯示,在開放打標(biāo)的測試活動中,平均參與的賣家數(shù)和商品數(shù)高于以往其他活動平均水平。
淘寶的“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)地產(chǎn)”的模式?jīng)Q定了流量導(dǎo)入是一個獨特又極為重要的生態(tài)。無論是通過投資擴展這個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)城市的邊界,還是強調(diào)新戰(zhàn)略、買賣雙方互動,都是由擴大流量這一目的驅(qū)動的。而“標(biāo)簽”能否成為與搜索和展示并列的流量通道,取決于淘寶對這一產(chǎn)品的重視和利用程度,以及導(dǎo)流效果。關(guān)鍵在于,不斷引入更多流量并盤活,將可能發(fā)展出新的生意。
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