母嬰賣家雙11規(guī)則考試大攻略（外場篇）

 雙十一偏向于天貓，那么對于集市賣家該如何玩轉(zhuǎn)雙十一呢？雙十一淘寶外場篇詳細介紹了外場的賣家該注意的規(guī)則以及玩法。將會從紅包、承接頁、外場賽馬會等方面來解析。雖然是外場，但依然是雙十一的重點扶持的流量渠道。

一、雙十一淘寶孕嬰童外場篇詳細內(nèi)容如下： * 什么是外場：同樣享受、重點扶持外場介紹：“雙十一外場”是除“雙十一主會場”、“雙十一分會場”、“雙十一特色會場”以外的活動區(qū)域總稱。“雙十一外場”的“活動商品”雖不會出現(xiàn)在主、分會場和特色會場，但與主、分會場“活動商品”一樣，同樣享受購物車、收藏夾等一系列重點資源扶持的流量渠道支持。 外場招商說明：本次雙十一將針對百萬賣家統(tǒng)一進行外場招商，超過千萬商品將有機會成為大促“活動商品”，共享盛宴。通過賽馬機制，外場內(nèi)出色的“活動商品”與“活動商家”將成為脫穎而出的“黑馬”，有機會被會場邀約并成為分會場“活動商品”。 * 賣家玩法：店鋪紅包A.要求賣家設(shè)置店鋪紅包（雙十一大促紅包使用的范圍是全店商品，從10月8日開始設(shè)置，生效時間是11月11日，參加活動的商品與未參加活動的商品，均可使用紅包消費）：點擊查看詳情 B.要求賣家裝修店鋪承接頁（一旦活動商品被審核通過，系統(tǒng)會自動生成店鋪承接頁，但賣家需要對店鋪承接頁進行裝修，如不裝修系統(tǒng)將默認采用大促模板，店鋪承接頁可從10月19日開始裝修）：點擊查看詳情 * 時間安排外場商品報名：10月8日-11月11日外場活動商品預(yù)熱：11月1日-11月10日外場活動商品開售：11月11日 * 資質(zhì)要求賣家資質(zhì)：必須是集市賣家、《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》、本年內(nèi)不得出售假冒商品A. 報名外場的賣家必須為集市賣家； B. 報名外場的賣家必須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件； C. 本年度內(nèi)不存在出售假冒商品違規(guī)行為（包含因特殊情形的0分處罰） D. 商家報名分會場需通過《2015淘寶雙十一賣家大促須知考試》 E. 在此基礎(chǔ)上，會對具備一定的店鋪經(jīng)營能力（如銷售能力/服務(wù)能力）的賣家，發(fā)起報名邀請，詳細規(guī)則如下： 商品資質(zhì)A． 要求活動商品在活動當天一口價小于或等于30天最低一口價；B． 要求活動商品在活動當天活動價需要小于等于近期30天的拍下價格，部分價格波動較大的類目除外（虛擬、3C、航旅、珠寶除外）； 二、雙十一外場流量激勵計劃 * 特殊資質(zhì)賣家激勵1） 如果您的店鋪被淘寶主動邀約，您還有機會自主選擇店內(nèi)1款符合要求的商品進行外場報名。 2） 如果您的店鋪被淘寶主動邀約且同時符合以下資質(zhì)當中的一項：A. 如果您是金牌賣家，即可獲得8個自主選擇全店符合要求的商品進行外場報名的機會； B. 如果您是企業(yè)店鋪，即可獲得8個自主選擇全店符合要求的商品進行外場報名的機會； C. 如果您是質(zhì)+賣家，即可獲得8個自主選擇全店符合要求的商品進行外場報名的機會； D. 如果您是極有家賣家，即可獲得8個自主選擇全店符合要求的商品進行外場報名的機會； E. 如果您是中國質(zhì)造賣家，即可獲得8個自主選擇全店符合要求的商品進行外場報名的機會； F. 其它（如有請補充， 如沒有請刪除） 多個資質(zhì)可累計疊加（如既符合企業(yè)店鋪和金牌賣家，可額外獲得16個自主外場商品報名名額） 。 * 加入購物車激勵參與價值：對于賣家來說，店鋪商品加入購物車（簡稱”加購“）金額更高可以促進大促當天更多成交。此外，提高店鋪商品加購金額不僅可以達到蓄客的目的 ，滿足更多消費者的需求，為自己的店鋪積累更多的客戶，為商品的備貨提供參考。 流量支持：1）達成加購額參考值的賣家，您有機會獲得額外5個自主選擇的活動商品報名名額。 2）參與加購的賣家有機會晉級到分會場“大家都喜歡”樓層。 賣家需要做的事情1) 鼓勵消費者多多加購 2) 達到“加入購物車金額參考值“，獲得5個活動商品報名名額，您可自主挑選商品報名 三、雙十一活動商品賽馬：預(yù)熱期、從外場到分會場從分會場晉級到主會場賽馬規(guī)則 為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，分會場到主會場間會有賽馬晉級機制：A.雙十一預(yù)熱期 以天為單位賽馬，根據(jù)全店加入購物車金額以及領(lǐng)取店鋪紅包金額高低來安排會場展示，預(yù)熱期內(nèi)，商家主要目標為增加全店加入購物車的金額，同時商家應(yīng)不斷提示或引導消費者完成本店鋪的紅包領(lǐng)取。 B.雙十一當天以小時為單位賽馬，根據(jù)全店成交情況安排會場展示。從外場晉級到分會場賽馬表現(xiàn)優(yōu)異的外場打標賣家及商品將有機會晉級分會場“大家都喜歡”樓層中展示！ A．預(yù)熱期預(yù)熱期間（11月1日-11月10日）以天為單位考核賣家的加購物車金額，在考核期當天根據(jù)賣家的考核排序情況對賣家進行官方主動邀約，賣家根據(jù)要求選擇店鋪中一款商品報名成功后即有機會展現(xiàn)在“大家都喜歡”樓層中。 B. 大促當天大促當天（11月11日）根據(jù)整個預(yù)熱期的加購金額考核情況對賣家進行官方主動邀約，賣家根據(jù)要求選擇一款商品報名成功后即有機會展現(xiàn)到“大家都喜歡”樓層0-1點時間段； 在大促當天以小時為單位考核商品的成交金額，以前一小時的商品成交金額排名確定商品是否有機會展現(xiàn)到“大家都喜歡”樓層的下一時間段； 備注：大促當天官方將每小時對符合要求的賣家進行主動邀約，邀請賣家報名參與。 四、本年度雙十一賣家須特別注意：不要違規(guī)！ 在大促過程中，對以下違規(guī)（包含但不限于）行為將實行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、發(fā)布違禁信息、欺詐、虛假認證、盜圖、惡意作弊、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒材質(zhì)成份、描述不符、行為類投訴、不正當競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實，做違規(guī)商品活動頁面下架、違規(guī)店鋪活動會場清退的實時處理。具體來看，在活動過程中，出現(xiàn)以下的情形會被清退活動（包括但不限于）： 

在大促過程中，您店鋪被系統(tǒng)排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入排名統(tǒng)計，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對店鋪的活動權(quán)限進行緊急回收處置，同時，淘寶網(wǎng)會對雙十一和雙十二期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序處罰，被處罰賣家自處罰之日起1年內(nèi)限制參加淘寶網(wǎng)營銷活動。 在本次大促活動中，新增市場管理情形：為保障買家的消費權(quán)益，淘寶有權(quán)基于資金安全風險、商品合規(guī)風險等評估，對資金安全風險、商品合規(guī)風險較高的訂單或其他需要進行交易資金保障的訂單采取凍結(jié)資金等支付寶收款賬戶強制措施。