天貓電器將掀大規(guī)模價格戰(zhàn)，北京電商競爭恐白熱化

 　　今天，阿里巴巴集團宣布杭州北京雙主場戰(zhàn)略，天貓電器正式進軍北京市場，據(jù)內(nèi)部人士透露，天貓電器將以大手筆的紅包補貼和折扣優(yōu)惠掀起近年來最大規(guī)模的價格戰(zhàn)，新一波電商大戰(zhàn)呼之欲出。 　　100元消費紅包總額超過10億 　　據(jù)了解，在天貓超市大手筆灑10億紅包進軍北京市場之后，此次天貓電器城國慶大促取名為“國慶大惠戰(zhàn)”，其中特別針對北京地區(qū)用戶推出100元消費紅包，紅包總額將超過10億元。 　　此外，天貓電器城精選100款數(shù)碼家電尖貨，主打手機、筆記本、電視及其他大家電品類，以極為優(yōu)惠的價格回饋消費者。如iphone6s國行售價5288起，并提供花唄9期借貸，0首付0利息；西門子7公斤滾筒洗衣機僅售1999；50寸智能電視2899起、冷暖空調(diào)1299起；32英寸高清彩電、滾筒洗衣機、三門冰箱僅售999元…… 　　據(jù)內(nèi)部人士透露，天貓電器城進入北京市場是長期戰(zhàn)略行動，接下去各種推廣活動、包括打折優(yōu)惠的力度會更大。在貨品選擇策略上，天貓電器城將有針對性地選擇北京地區(qū)競爭對手的熱銷貨品，在價格對標及貨品性能方面建立優(yōu)勢。 　　價格優(yōu)惠的同時提升服務(wù)標準 　　天貓電器城進軍北京市場可以說是有備而來，在價格優(yōu)惠的同時，將服務(wù)標準提升到了行業(yè)領(lǐng)先水平。這得益于天貓強大的綜合實力，以及與合作伙伴之間的強強聯(lián)合。 　　借助日日順的物流配送能力，天貓電器城將向北京地區(qū)消費者提供大家電預(yù)約送貨當日達等服務(wù)。此外，在9月25日至10月9日國慶促銷活動期間，消費者在天貓?zhí)K寧易購官方旗艦店下單購買需要安裝的電視、熱水器等品類，將可以享受當日送裝服務(wù)。北京五環(huán)以內(nèi)，消費者上午11點前下單，如果需要均可享受當天送裝服務(wù)。 　　阿里283億入股蘇寧之后，各項合作陸續(xù)推進。日前，菜鳥網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)宣布與蘇寧物流啟動全面戰(zhàn)略合作，首個合作項目天貓大包裝正式上線，蘇寧物流除負責(zé)倉配服務(wù)外，其快遞面單亦將啟用帶有天貓LOGO的新版本。菜鳥網(wǎng)絡(luò)物流總監(jiān)段志國表示，雙方物流系統(tǒng)就已全部打通，并于本月18日順利通過壓力測試，首單兩小時內(nèi)完成簽收。 　　在北京地區(qū)，蘇寧有62家門店，大件配送能夠覆蓋北京全境，時效可以做到全境半日達。其中送裝一體服務(wù)涵蓋彩電、空調(diào)、熱水器三大品類，從下單到配送安裝完成，時效可以做到六小時內(nèi)。小件配送可以覆蓋北京全境以及保定、張家口，主城區(qū)時效半日達、一日三送，郊區(qū)時效次日達。同時，圍繞各家門店，數(shù)碼通訊類產(chǎn)品還可以做到2小時急速達。 　　應(yīng)該說，在服務(wù)水平提升的基礎(chǔ)上，天貓電器城的價格優(yōu)勢將具有更大的吸引力。 　　北京地區(qū)電商競爭將全面白熱化 　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額數(shù)據(jù)，阿里旗下天貓憑借61.4%的絕對優(yōu)勢占據(jù)整個市場第一位，京東以18.6%位居其后，蘇寧的市場份額3.2%，位列第三位。此次天貓聯(lián)手蘇寧主動出擊，將對電商市場格局產(chǎn)生重大影響。 　　三年前，國內(nèi)電商曾經(jīng)進行過一輪大張旗鼓的價格戰(zhàn)，京東創(chuàng)始人劉強東咄咄逼人地在新浪微博上向蘇寧發(fā)布了挑戰(zhàn)書，蘇寧、國美負責(zé)人陸續(xù)接招。之后，當當、易迅等企業(yè)也加入價格大戰(zhàn)。 　　經(jīng)過三年的發(fā)展，電商格局趨于穩(wěn)定，而隨著阿里入股蘇寧，雙方達成戰(zhàn)略合作，不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識到，新的變局即將發(fā)生，一切只是時間問題。 　　如今答案揭曉，在阿里宣布入股蘇寧45天之后，終于有了戰(zhàn)略性的大動作，天貓電器城聯(lián)手蘇寧進軍北京市場。分析人士預(yù)測，線上線下兩大巨頭的聯(lián)手，將再次掀起一輪電商價格戰(zhàn)，規(guī)模或為近年來最大，而且，競爭將不限于價格，而是貫穿于電商零售全鏈條。線上購買感受、物流配送、售后服務(wù)等方面都將影響到競爭的成敗，因此可以說，此輪電商的競爭，特別是在北京地區(qū)電商的競爭，將是全方位的白熱化競爭。 　　分析人士表示，天貓進京將成為電商行業(yè)乃至整個商業(yè)零售業(yè)的標志性事件，新的一波電商大戰(zhàn)將在全新的層面展開。