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一鍵登錄我的賬戶,隨時查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 淘寶雙十二之直通車推廣費用要多少?新手賣家趕快學(xué)起來?
相信大家之前就已經(jīng)了解了許多尋找關(guān)鍵詞的方法,如直通車后臺系統(tǒng)推薦詞、你是不是想找:飆升詞、行業(yè)熱詞榜等。那么,我們今天就跳過這些常見的找詞方法,接下來開淘小編就來和大家說一說大家經(jīng)??匆姷珔s忽略的選詞途徑。
1、關(guān)鍵詞選詞技巧
入店關(guān)鍵詞模塊展示在生意參謀首頁。篩選了PC端和無線端帶來訪客數(shù)前10的關(guān)鍵詞.詳細(xì)的展示了這些關(guān)鍵詞前一天的訪客和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。相比那些沒有數(shù)據(jù)支撐篩選出來的詞,這些入店關(guān)鍵詞更加值得信賴,大家可以根據(jù)此類關(guān)鍵詞近期在店內(nèi)的表現(xiàn)挑選出適合推廣需求的詞。
商場如戰(zhàn)場,知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。現(xiàn)如今,淘寶競爭如此激烈,如果不了解對手又怎能知道差距在哪呢?我們可以通過市場行情查看優(yōu)秀同行的引流關(guān)鍵詞和成交關(guān)鍵詞TOP10。如此一來,競爭對手引入流量的主關(guān)鍵詞和促進成交的主關(guān)鍵詞就可以為我所用,還能少走彎路,節(jié)省不必要的花費。
通常采用下拉框選詞法的,大家主要目的是選取精準(zhǔn)的長尾詞。這些系統(tǒng)推薦詞并不是出現(xiàn)在下拉框就一直不變的,而是會根據(jù)近期消費者的搜索熱度,不斷更換的,出現(xiàn)在搜索下拉框的一般都是搜索量高的詞。
當(dāng)然并不是搜索量高的詞,我們就全都能用,還是要學(xué)會篩選。大家都知道有很多方法來尋找關(guān)鍵詞,但相信許多車手在刪詞的時候難免也會犯“選擇困難癥”吧! 舍不得刪,或者不知道該通過哪些數(shù)據(jù)來判斷關(guān)鍵詞是否該刪。下面教大家如何篩選推廣計劃里的關(guān)鍵詞。
(1)無展現(xiàn),無點擊量。關(guān)鍵詞加價,加價后展現(xiàn)量提升了卻還是沒點擊,刪掉該詞。
(2)點擊量高,花費高,沒轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞降價、調(diào)整為精準(zhǔn)匹配,如果還是沒轉(zhuǎn)化,刪掉該詞。
(3)點擊量低,轉(zhuǎn)化高。需要判斷是全部關(guān)鍵詞都點擊率低,還是單獨一個詞低,單獨一個詞低則可以嘗試將關(guān)鍵詞卡到前15名,如果數(shù)據(jù)沒有提升則需要刪掉。如果是所有詞的點擊率都低,則需要從創(chuàng)意圖著手優(yōu)化,使點擊率得到提升。
(4)刪掉長期沒流量的詞。如果展現(xiàn)量在調(diào)整出價之后還是很低,且點擊量很少,則可以考慮刪掉。也可以通過左鍵點擊計劃里的關(guān)鍵詞查看該詞的展現(xiàn)指數(shù),如果發(fā)現(xiàn)是原本展現(xiàn)指數(shù)就很低詞,則這類詞可以早早的清理掉。
(5)刪掉點擊率低且沒轉(zhuǎn)化的詞。在花費了一定數(shù)額推廣費之后就可以做出判斷。
2、直通車創(chuàng)意標(biāo)題的優(yōu)化
影響質(zhì)量分的三個因素:創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗。
創(chuàng)意質(zhì)量最大決定因素就是點擊率。相關(guān)性則主要由寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度決定。買家體驗則由直通車轉(zhuǎn)化率、收藏、加購、評價等因素決定。
直通車的創(chuàng)意標(biāo)題則是判斷關(guān)鍵詞與寶貝相符程度的重要因素。每個產(chǎn)品的創(chuàng)意可以添加四個,我們可以做四個盡量不同的創(chuàng)意標(biāo)題,將推廣計劃里的全部關(guān)鍵詞分散的放入這四個標(biāo)題之中。
3、精選人群
直通車計劃里的精選人群可以使引入的流量更加精準(zhǔn)。
出價=關(guān)鍵詞出價+關(guān)鍵詞出價*溢價比例
就是針對選中的人群,關(guān)鍵詞出價會按設(shè)置溢價的比例提升,提升對圈定人群投放時的展現(xiàn)量。
精選人群推廣適合正在高速發(fā)展的產(chǎn)品,而不適合爆款產(chǎn)品,因為一般爆款產(chǎn)品關(guān)鍵詞卡位都很靠前,如果自己的關(guān)鍵詞本來就排在第一位,再增加人群溢價的話,也不會使推廣的效果有所改善。
4、關(guān)鍵詞實時數(shù)據(jù)分析及調(diào)控
點擊關(guān)鍵詞后面的‘關(guān)鍵詞實時數(shù)據(jù)’小圖標(biāo)則可以看到該關(guān)鍵詞今天各時段‘展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、花費、平均點擊花費’五項數(shù)據(jù)的今日整體走勢。
使得運營對每個關(guān)鍵詞的實時動態(tài)有更清晰的了解,有利于及時調(diào)整關(guān)鍵詞流量獲取能力和花費,將每天的廣告費花的更合理。好啦,以上就是開淘小編分享的有關(guān)雙十二開直通車的一些建議啦,大家要是覺得有幫助就請關(guān)注下吧。
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