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作者:巨人電商

淘寶高權(quán)重黃金標(biāo)題優(yōu)化細(xì)節(jié)?。?!

POST TIME:2020-10-22

  如今手淘首頁(yè)流量越來越大,千人千面的推薦占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)的情況下,千人千面的個(gè)性化推薦也是依托關(guān)鍵詞搜索的大數(shù)據(jù)而來的,所以淘寶平臺(tái)的搜索流量永遠(yuǎn)是最重要的,而且是最精準(zhǔn)的,對(duì)于小賣家來說,標(biāo)題就是你產(chǎn)品的生死存亡。接下來就進(jìn)入正題:

  一個(gè)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化主要是分為三大點(diǎn)定詞、選詞、組合

  一,定詞

  在我們上架產(chǎn)品之前,我們可以先做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題,再進(jìn)行產(chǎn)品上架。那么該如何選取一個(gè)高質(zhì)量的“核心詞”無(wú)疑是重中之重。

  首先我們先分析產(chǎn)品,確定好核心關(guān)鍵詞,核心關(guān)鍵詞就是可以正確描述產(chǎn)品的并且能區(qū)分產(chǎn)品和其他同類產(chǎn)品的詞。簡(jiǎn)單點(diǎn),就是我們的產(chǎn)品是什么,叫什么。

  案例:

  下面給大家?guī)淼倪@一款產(chǎn)品,它的大詞是“連衣裙”。但是它還有其它的叫法,例如:仙女裙,復(fù)古裙,顯瘦長(zhǎng)裙......等等。我想說明的是,一個(gè)產(chǎn)品它不止有一個(gè)核心詞,而連衣裙,顯瘦長(zhǎng)裙等關(guān)鍵詞,這樣搜索出來的結(jié)果千千萬(wàn),根本無(wú)法突出重圍。

  找到能準(zhǔn)確的描述產(chǎn)品的核心詞之后,再通過產(chǎn)品屬性去找到目標(biāo)詞,也就是我們要去市場(chǎng)行情中找到我們的目標(biāo)詞。比如我們的連衣裙,搜索后找到數(shù)據(jù)最好的屬性詞這個(gè)屬性詞加我們的核心詞就是我們的目標(biāo)詞。

  在定詞這一步,有一個(gè)比較容易忽略的問題,如果一個(gè)產(chǎn)品有很多的種叫法,那么我們應(yīng)該確定哪一個(gè)詞為我們的核心關(guān)鍵詞,同樣的我們可以去生意參謀或者是市場(chǎng)行情中去找這個(gè)詞的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,選擇數(shù)據(jù)最好的詞,作為核心詞。

  二,選詞

  產(chǎn)品的核心詞確定之后就是要找關(guān)鍵詞的衍生詞,也就是去找我們的產(chǎn)品的相關(guān)屬性詞,很多新手小白不知道,相關(guān)屬性詞呢?比如,連衣裙是核心詞,那么中長(zhǎng)款,韓版,修身這些都是產(chǎn)品的相關(guān)屬性詞,是來修飾核心詞,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述的,我們要組合標(biāo)題就是把我們產(chǎn)品的屬性怎么能夠很好的顯示在標(biāo)題中,那么就是選詞的標(biāo)準(zhǔn)。

  在搜索查詢?cè)~和行業(yè)熱搜詞里面比如我想做的產(chǎn)品是連衣裙,在行業(yè)熱詞里面,連衣裙的詞都是屬于流量比較大的大詞,分析好連衣裙相關(guān)性的詞以后,將這三個(gè)關(guān)鍵詞的搜索熱度在五百以上的都復(fù)制下來。

  第一步:生意參謀-市場(chǎng)-搜索分析

  搜索與連衣裙有相關(guān)性的三個(gè)關(guān)鍵詞,在相關(guān)分析里面勾選:“搜索人氣”,“支付轉(zhuǎn)化率”,“在線商品數(shù)”,“商城點(diǎn)擊占比”。

  注意:一般都是選擇統(tǒng)計(jì)最近七天的,如果產(chǎn)品比較冷門的話這邊我建議選擇30天的把搜索到的內(nèi)容復(fù)制下來。

  第二步:

  在電腦桌面新建一個(gè)表格,把內(nèi)容粘貼到表格。

  在表格中把商城點(diǎn)擊率以降序排序,把高于80%的都刪掉

  (2)求出競(jìng)爭(zhēng)度(競(jìng)爭(zhēng)度越低越好)

  公式:在線商品/搜索人氣=競(jìng)爭(zhēng)度

  競(jìng)爭(zhēng)度在表格中以降序排序

  從數(shù)據(jù)顯示中前三行數(shù)據(jù)可以看出,搜索人氣高,在線商品數(shù)少,換位思考,篩選出的數(shù)據(jù)是不是就相當(dāng)于搜索人氣越高的,可以競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手就越少呢。

  第三步:

  通過上述的操作,我們已經(jīng)把詞庫(kù)建立好了。接下來我們需要在詞庫(kù)中找與自己產(chǎn)品相關(guān)的詞。

  例如:在上面一產(chǎn)品中,我們能用的詞如下:

  選詞從上往下依次選取,不能用的千萬(wàn)不要用

  選詞盡量選那些與產(chǎn)品相符度高的,那樣針對(duì)的人群比較精準(zhǔn),對(duì)提高轉(zhuǎn)化比有好處。而上面的產(chǎn)品一看就很文藝,而在篩選后的詞庫(kù)中可以看到像什么梵麗登,古貝,這些一看就很文藝的詞或者其他可以描述產(chǎn)品的詞。

  把選好的詞都放在記事本中列出來,有不懂的詞可以在手淘上搜索,看看結(jié)果是否與產(chǎn)品類型相似。

  類目實(shí)在是太小了,沒詞的話,在手淘上把賬號(hào)退了,然后搜索核心詞,手淘會(huì)推薦熱搜詞推送到下拉框,可以考慮下拉框的詞。至少自己的詞有人搜。

  三,組合

  1、用核心詞加屬性詞直接確定一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞,確定目標(biāo)核心詞之后然后去搜索詞庫(kù)中搜索第一 通過核心詞加屬性詞直接確定一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞

  2、導(dǎo)出詞表數(shù)據(jù),保留搜索人氣 商品量 商城點(diǎn)擊占比,計(jì)算搜索人氣/在線商品數(shù)的比值

  3、組合詞語(yǔ) 保證關(guān)鍵詞緊密結(jié)合 有空格的詞可以前后調(diào)換位置

  4、對(duì)于小眾類目,關(guān)鍵詞比較少的可以去搜索同行標(biāo)題,關(guān)注同行標(biāo)題的組合方法和用詞

  5、另外還可以通過淘寶的下拉框去找詞

  6、不要添加無(wú)意義的詞,比如標(biāo)題里面出現(xiàn)包郵,折扣等詞語(yǔ)。這種詞語(yǔ)只要你的屬性是對(duì)的,默認(rèn)是可以展現(xiàn)的,并不需要添加

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