作者：巨人電商

淘寶手淘內(nèi)容營銷頻道分析

POST TIME:2020-10-22

　　現(xiàn)如今，內(nèi)容營銷在生活中越來越常見，各個行業(yè)都需要內(nèi)容營銷。淘寶順應(yīng)市場趨勢推出了各種內(nèi)容營銷的入口，現(xiàn)已經(jīng)落實到淘寶各種類目大小商家之中了。淘寶的競爭越來越激烈，以前可能店鋪只開直通車、鉆展就能卡競店的排名，但是現(xiàn)在淘寶講究的是多元化的競爭，內(nèi)容營銷在淘寶的流量入口非常多，比如站內(nèi)的有好貨、哇哦視頻、每日好店，站外的小紅書、抖音等。所以與達(dá)人進(jìn)行合作，做好內(nèi)容推廣已經(jīng)成為店鋪重要的一部分。

　　一、怎么成為頻道達(dá)人?

　　有好貨是手淘重要的精品導(dǎo)購平臺，面向高消費(fèi)力人群，為用戶挖掘高格調(diào)、高品質(zhì)、小眾、有設(shè)計美感的商品。多元化內(nèi)容旨在突出達(dá)人對商品的選品、實測、背書等專業(yè)能力。

　　有好貨頻道要求：

　?、傥⑻蕴栠_(dá)人指數(shù)大于等于450。

　?、谶_(dá)人等級為L3、L4、L5或L6。

　　美短視頻是淘系精品生活方式短視頻頻道，最懂生活的視頻日記。真實記錄動態(tài)內(nèi)容呈現(xiàn)，豐富互動內(nèi)容玩法。

　　內(nèi)容重點(diǎn)方向：開箱/評測/vlog。

　　所需內(nèi)容類型：短視頻。

　　美短視頻頻道要求：

　?、賹Ｗ㈩I(lǐng)域為美妝個護(hù),美搭,型男,美食,數(shù)碼科技,旅游,萌寵。

　?、谶_(dá)人等級為L4、L5或L6。

　?、厶熵埫蓝桃曨l定向邀約達(dá)人。

　　哇哦視頻(原愛逛街)為年輕人提供時髦、流行的品味消費(fèi)指南。年輕妹子流行的女性購物社區(qū)。紅人買手、校園搭配師、品牌主理人、90 后模特、時尚博主的買買買經(jīng)驗，一起挑到顏值最高的好貨!

　　哇哦視頻頻道要求：

　?、龠_(dá)人等級為L4、L5或L6。

　?、谫~號視頻30天發(fā)布數(shù)大于等于4。

　　③專注領(lǐng)域為數(shù)碼科技、游戲、汽車、美搭、型男、美妝個護(hù)、攝影、動漫、園藝、萌寵、母嬰、旅游、居家、美食、運(yùn)動、文化娛樂、星座、其他。

　　二、有好貨頻道重點(diǎn)分析

　　有好貨頻道細(xì)分領(lǐng)域很多包括格物致、精選、時尚館、運(yùn)動館、生活館等，包含的產(chǎn)品非常全面，而且由于是進(jìn)行的千人千面進(jìn)行推薦，人群精準(zhǔn)。

　　其中格物致頻道中其中又有很多的內(nèi)容欄目包含：30天講設(shè)計、有好貨攻略、拔草日歷、下周穿什么、明星曬同款、鞋包時髦搭、美家方法論等，達(dá)人可以根據(jù)文章所推廣的產(chǎn)品進(jìn)行選擇細(xì)分欄目進(jìn)行精準(zhǔn)投稿。

　　如何尋找適合自己的有好貨達(dá)人?

　　商家可以通過阿里V任務(wù)首頁進(jìn)入有好貨頻道，可以看到進(jìn)入后已經(jīng)有有好貨權(quán)限的達(dá)人，通過選擇達(dá)人擅長的領(lǐng)域找到適合自己店鋪的達(dá)人進(jìn)行選擇。

　　如果說已經(jīng)在平臺已經(jīng)挑選了幾個適合店鋪類目產(chǎn)品的達(dá)人，可以進(jìn)入達(dá)人首頁進(jìn)行對比了解達(dá)人粉絲的基礎(chǔ)特征、粉絲的城市分布、粉絲的消費(fèi)偏好。最好選擇與我們店鋪人群匹配度最高的達(dá)人進(jìn)行合作，以便于更好的提高有好貨粉絲進(jìn)店的轉(zhuǎn)化指數(shù)。還可以了解達(dá)人之前的歷史作品的收錄情況，以及商家對達(dá)人的歷史服務(wù)評價。

　　另外，可以對比達(dá)人的綜合能力指數(shù)，這也是衡量淘寶服務(wù)達(dá)人的重要指標(biāo)之一。

　　三、有好貨的內(nèi)容形式

　　有好貨在手機(jī)淘寶中最顯現(xiàn)的位置之一、是淘寶非常大流量入口，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)適合推廣的類目很多，中小型店鋪也同樣適合做。有好貨是淘寶千人千面智能化匹配消費(fèi)者進(jìn)行展現(xiàn)的，帶來的流量跟轉(zhuǎn)化相對來說是比較理想的。