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從百度地圖標注感恩節(jié)AR活動看如何玩轉(zhuǎn)LBS場景化營銷

1694 日前，百度地圖與萬達百貨、王府井集團、大洋百貨等多家商場及品牌達成合作，基于LBS技術，打造了一場精彩的感恩節(jié)營銷活動。同時，此次活動也開啟了百度地圖標注萬達百貨基于LBS+百貨實體店的全面合作，實現(xiàn)30座城市全覆蓋，為后續(xù)雙方線上線下深入合作展開新篇章。
近年來，國內(nèi)LBS營銷開始普及，其中集定位、導航及海量商家地理信息于一身的手機地圖為商家開展LBS營銷創(chuàng)造了有利條件。憑借天然的場景化優(yōu)勢，LBS技術能夠?qū)⒌乩砦恢门c商家信息相結(jié)合，從而實現(xiàn)線上線下的無縫對接，為商家的精準化營銷、個性化體驗、與用戶的實時互動提供了更多的想象空間。作為國內(nèi)手機地圖行業(yè)的領先者，百度地圖已與國內(nèi)外諸多品牌展開合作，推出了不少經(jīng)典的LBS營銷案例。百度地圖陸續(xù)與國內(nèi)外知名品牌達成合作
此次百度地圖感恩回饋季營銷活動覆蓋了萬達百貨、王府井集團、大洋百貨、飛亞達、也買酒、美特斯邦威、來伊份、FED等多家商場及門店。11月24至27日期間，用戶通過百度地圖客戶端的活動入口進入活動地圖參與喂食火雞游戲，在活動地圖內(nèi)可查看附近的火雞，點擊火雞可開啟AR模式開始游戲，喂食火雞成功即可獲獎品或金幣。此次感恩回饋季共為活動參與者提供了5g金條、超值購物卡、品牌商店優(yōu)惠券等多重好禮。在活動過程中，商場和店鋪完成了優(yōu)惠信息投放、引流這一重要環(huán)節(jié)，更借百度地圖這一大平臺增強了感恩節(jié)活動的曝光效果。
除了國內(nèi)品牌，實際上百度地圖早與泰國旅游局及泰國8大頂級購物中心達成品牌營銷合作，在七夕情人節(jié)和潑水節(jié)等熱門節(jié)點推出主題活動，為赴泰游客提供活動推介。游客能夠在百度地圖上完成查詢熱門景點、查看商家詳細介紹及優(yōu)惠資訊、線上訂位等一站式旅游服務體驗。百度地圖國際版能夠幫助海外商家突破語言和文化的差異，有效觸達中國出境游客群體。
百度地圖三大優(yōu)勢幫助品牌實現(xiàn)場景化營銷
萬達百貨、王府井集團等諸多品牌選擇與百度地圖合作，正是看中了百度地圖在用戶量、技術及一站式服務閉環(huán)等方面的平臺優(yōu)勢。
首先，海量用戶基數(shù)使百度地圖成為品牌營銷的超級入口。百度地圖目前月活躍用戶量達3.48億，以70%多的市場占有率領先行業(yè)，能夠為品牌方帶來極高的曝光率。同時，百度地圖的海外版圖在不斷擴大，目前其已覆蓋亞太美歐等主流市場，實現(xiàn)了在全球103個國家和地區(qū)的布局，出境游客的覆蓋比例超過25%, 成為連接上億中國游客與海外商家、品牌的橋梁。
其次，百度地圖具備精準定位、軌跡追蹤、地理圍欄等技術優(yōu)勢。在營銷領域，由于 LBS具備天然場景化嫁接屬性，品牌可以根據(jù)地理位置信息精準鎖定周邊人群，投放地緣性廣告。相較于普遍撒網(wǎng)的傳統(tǒng)投放方式，百度地圖基于LBS的場景化營銷對用戶進行細化，能夠直接觸達目標人群，充分利用廣告資源，實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。
此外，百度地圖除了提供地理信息，還具備全場景覆蓋的優(yōu)勢。百度地圖內(nèi)嵌了叫車、外賣、團購、在線訂酒店機票、在線支付功能，與Uber、攜程、百度糯米、百度錢包等產(chǎn)品有機整合，形成了從廣告投放、線上互動、在線支付、導航到店、完成轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。
創(chuàng)新技術為品牌營銷帶來更大想象空間
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機地圖上積累了海量的用戶出行數(shù)據(jù)，其覆蓋場景也更加全面，這些都為地圖和商家在LBS營銷領域的合作創(chuàng)造了更有利的條件。
近年來，精準化的大數(shù)據(jù)營銷成為發(fā)展趨勢。百度地圖每天響應超過330億次定位請求，積累了海量的定位、出行、軌跡等用戶行為數(shù)據(jù)。以這些數(shù)據(jù)為依托，百度地圖能夠構(gòu)建精細化的用戶畫像，幫助商家制定最具價值的營銷決策。其中，通過用戶歷史地理位置及POI信息挖掘，百度地圖可以獲取用戶行為特征和消費傾向，將營銷的精準度、有效性和轉(zhuǎn)化率再推上一個臺階。
此外，百度地圖還開放地理信息大數(shù)據(jù)，助力實體商業(yè)產(chǎn)能升級。基于百度地圖定位數(shù)據(jù)，百度慧眼通過挖掘海量人群的真實行為完成客群分析和智能選址，幫助企業(yè)實現(xiàn)精細化運營。
在2016年百度世界大會上，百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻宣布百度地圖將結(jié)合更多新技術、新形勢探索更大的想象空間。目前，百度地圖已覆蓋超過3000座大型購物中心的室內(nèi)圖，并上線了步行AR導航功能，完美融合了虛擬與現(xiàn)實，全面升級導航體驗。未來，百度地圖將持續(xù)致力于創(chuàng)造更多創(chuàng)新形式的品牌營銷。

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