最后修改: 28/01/2021
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在過去的12個(gè)月左右的時(shí)間里,我們的社會經(jīng)歷了變化,迫使許多企業(yè)加快了其數(shù)字化戰(zhàn)略的步伐, 還有更多的東西可以隨意地開始設(shè)計(jì)。 有了2020年的安全保障, 是時(shí)候?qū)W⒂?strong> 明天對數(shù)字營銷世界的意義。
從表面上看, 未來圍繞 客戶體驗(yàn), 機(jī)器學(xué)習(xí) 和品牌道德。
普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶精通在線研究,而不僅僅是檢查企業(yè)的網(wǎng)站和一些首頁Google搜索結(jié)果,以查找他們想了解的公司信息。
打造一個(gè)值得信賴的品牌并增加當(dāng)今的利潤a 品牌需要堅(jiān)實(shí)的在線形象, 尖端的實(shí)時(shí)分析, 以及快速的營銷策略。
在本文中, 我們將專注于 營銷界預(yù)見的新興數(shù)字趨勢 在2021年占據(jù)主導(dǎo)地位,我們將提及仍然適用的一些黃金法則, 但是有了新的變化。
請繼續(xù)閱讀以了解如何在2021年使您的品牌在數(shù)字舞臺上大放異彩。
國際經(jīng)濟(jì)格局的動態(tài)變化反映了客戶的行為。 為了適應(yīng)不確定的時(shí)代 營銷人員必須響應(yīng)實(shí)時(shí)變化的用戶體驗(yàn), 不斷更新他們的數(shù)字化戰(zhàn)略。
過去依賴過去幾年和以前周期數(shù)據(jù)的企業(yè)將不得不 使用合適的工具進(jìn)行整裝待發(fā) 以及他們的分析游戲。 跟上最近的事件并與客戶保持聯(lián)系將比以往任何時(shí)候都更加重要。
為了管理快速反應(yīng),營銷部門和高級主管必須保持同步并且在同一頁面上。 溝通至關(guān)重要 并針對不同情況制定分步的行動計(jì)劃將加快尋找解決方案的步伐,并在不斷變化的經(jīng)濟(jì)中保持領(lǐng)先地位。
準(zhǔn)備好了沒, 營銷社區(qū)將不得不發(fā)現(xiàn)并認(rèn)識到第一方數(shù)據(jù)的全部潛力。
與不再存儲第三方數(shù)據(jù)的其他主要瀏覽器(例如Firefox和Safari)一起, 去年Google宣布,到2022年底,他們的瀏覽器Chrome也將不含Cookie。
第三方數(shù)據(jù), 也稱為Cookie, 到目前為止,它一直是在線廣告的推動工具。 但是隨著人們花越來越多的時(shí)間上網(wǎng), 對隱私的擔(dān)憂網(wǎng)站管理用戶信息的方式正在增長。 有鑒于此, 新規(guī)則幾乎不可避免。
專家們?nèi)圆淮_定如何擺脫cookie將如何影響數(shù)字營銷領(lǐng)域。 但是可以確定的是,這將是真正讓第一方數(shù)據(jù)大放異彩的機(jī)會。
所以, 云解決方案和CRM軟件對于 集成來自不同平臺的用戶數(shù)據(jù)集 客戶愿意與企業(yè)共享詳細(xì)信息的地方。 充分利用這些信息的潛力將是 為用戶提供一流的個(gè)性化體驗(yàn) 以道德的方式 一直在增加收入。
客戶比營銷活動更信任其他客戶。 是什么讓品牌發(fā)揮最大作用 信譽(yù)度 是客戶的建議。
為了保持相關(guān)性, 企業(yè)將必須鼓勵反饋,并在社交媒體平臺上與受眾互動。 回答所有評論, 不管是正面還是負(fù)面, 和 與客戶保持聯(lián)系 在這樣一個(gè)不可預(yù)知的時(shí)代 彰顯人性,使品牌更具親和力和可信賴性。
一個(gè)有趣的新鮮用戶生成內(nèi)容(UGC)趨勢是 視頻反饋。 它允許應(yīng)用程序或網(wǎng)站的用戶直接記錄評論服務(wù)或產(chǎn)品的消息。 這是一種有趣且個(gè)性化的方式,人們可以分享自己的品牌體驗(yàn),并以引人入勝的形式為潛在客戶提供信息。
教資會與企業(yè)建立聯(lián)系 并讓客戶知道您愿意提出建議, 準(zhǔn)備改善, 和, 最重要的是 它表明您重視他們的意見。
業(yè)務(wù), 從數(shù)字出版商到電子商務(wù)網(wǎng)站, 送餐公司 和SaaS企業(yè), 正在為其服務(wù)啟動應(yīng)用程序。
而且消費(fèi)者買不到足夠的東西。
App Annie的年度報(bào)告顯示,移動應(yīng)用程序使用量激增。 消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于 在應(yīng)用程序和應(yīng)用程序內(nèi)購買中投入資金 并花費(fèi)比以往更多的時(shí)間來使用它們。
開發(fā)應(yīng)用程序是企業(yè)產(chǎn)生對他們的服務(wù)和產(chǎn)品有濃厚興趣的合格潛在客戶的好方法。 它還可以用于監(jiān)視和分析客戶行為,并通過有針對性的營銷渠道加速潛在客戶的旅程 個(gè)性化的內(nèi)容。
而且, 應(yīng)用程序可幫助品牌建立忠實(shí)的受眾并積累寶貴的第一方數(shù)據(jù)。
從電子郵件廣告系列和預(yù)定的社交媒體帖子到聊天機(jī)器人,這些聊天機(jī)器人已經(jīng)足夠復(fù)雜,可以被誤認(rèn)為是人類, 自動化和AI對于經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷人員來說并不陌生。
但是隨著2020年的到來,許多公司不得不 加速數(shù)字化, 毫無疑問,今年將繼續(xù)使用自動化和AI。
剛接觸數(shù)字世界的營銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為其所代表的企業(yè)建立并實(shí)施了在線戰(zhàn)略,并熟悉了基本流程。 自動化它們將是自然而然的下一步。
人工智能(AI)和機(jī)器學(xué)習(xí), 正在成為 更先進(jìn),更易訪問 在我們生活的各個(gè)方面, 包括營銷。 在大流行的推動下, 該領(lǐng)域的研究和技術(shù)變得越來越便宜和負(fù)擔(dān)得起, 不僅對于大型公司,對于小型企業(yè)也是如此。
自動化流程和分析工具可收集大量數(shù)據(jù),并 對用戶行為模式的見解。 機(jī)器學(xué)習(xí)將幫助處理這些數(shù)據(jù), 明白這一點(diǎn), 并提供比以往更好的基礎(chǔ) 個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。
盡管世界各地的人們都渴望與其他人進(jìn)行面對面的交流和現(xiàn)實(shí)生活中的聚會, 2021年將仍然是數(shù)字化的一年。 在線活動已被證明是傳統(tǒng)音樂會的一種經(jīng)濟(jì)有效的替代方案, 商業(yè)展覽, 會議, 和研討會, 并且市場將在今年繼續(xù)發(fā)展。
社會疏離加速了這種格式的發(fā)展, 虛擬事件很快就超過了簡單的復(fù)制現(xiàn)實(shí)事件的速度,而只是從家里復(fù)制了。
同時(shí), 企業(yè)發(fā)現(xiàn),數(shù)字化是降低客戶成本(從參會費(fèi)到差旅費(fèi)和住宿費(fèi))的機(jī)會,并且 使事件可訪問 給更多的觀眾 出席人數(shù)增加 導(dǎo)致利潤增加 和較高的投資回報(bào)率,這是很難爭辯的。
成本效益和可及性 雙方的數(shù)字事件都是如此,我們肯定會在未來幾年內(nèi)看到更多此類事件。 即使世界回到離線狀態(tài)。
機(jī)器學(xué)習(xí)的快速發(fā)展將使視覺和語音搜索更加可靠, 因此是更受歡迎的選擇。
語音助手終于了解了人們在說什么, 據(jù)估計(jì), 在2021年,一半的搜索將通過語音命令進(jìn)行。
來源
語音請求是在線購物的常規(guī)選擇, 這使得 語音優(yōu)化 對于電子商務(wù)企業(yè)尤其重要。
在技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用之外, Google的機(jī)器學(xué)習(xí)算法已經(jīng)變得非常先進(jìn),現(xiàn)在您可以向Voice Assistant調(diào)音,這將幫助您找出哪首歌卡在了您的腦海中。 想象一下!
同時(shí), Google機(jī)器人現(xiàn)在正在學(xué)習(xí)抓取圖像 并認(rèn)出它們代表什么 從SEO角度來看, 這使得通過元描述和適當(dāng)?shù)腶lt標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化的視覺效果對于頁面在搜索引擎中的可見性尤為重要。
技術(shù)還在不斷發(fā)展, 但是用戶樂于接受它。 根據(jù)ViSenze的研究, 62%的千禧一代已經(jīng)在使用視覺搜索,并且想要更多。
Google Lens等應(yīng)用, Pinterest鏡頭, Snapchat視覺搜索, 和eBay圖片搜索, 允許用戶通過視覺搜索找到產(chǎn)品的功能正日益普及。 快速響應(yīng)趨勢并優(yōu)化其形象的企業(yè)應(yīng)該期望獲得可觀的收入。
專家和用戶都同意交易和 購物將再也不是一樣了。
對大多數(shù)人來說, 偏好網(wǎng)上購物不是什么新趨勢, 但是許多公司仍在努力開展在線業(yè)務(wù)。 既然有必要, 電子商務(wù)將是品牌必不可少的。 因?yàn)椋?面對現(xiàn)實(shí)吧, 如今,如果您不在線提供產(chǎn)品和服務(wù), 您最好關(guān)閉商店。
社會商務(wù) 是去年網(wǎng)上購物大獲成功的一種新趨勢, 毫無疑問, 我們將在2021年看到更多。
從技術(shù)上講,它不被視為電子商務(wù),因?yàn)槟苯訌纳缃幻襟w應(yīng)用中進(jìn)行購買, 無需訪問供應(yīng)商的網(wǎng)站。 您瀏覽新聞源, 你看到自己喜歡的東西, 您單擊“購買”, 并繼續(xù)瀏覽。 而已。
和, 看起來 這正是用戶喜歡的。
親身體驗(yàn)了好處之后, 去年放棄了地理位置的很多企業(yè) 打算保持?jǐn)?shù)字化。 這意味著虛擬工作流管理工具和服務(wù)仍將很受歡迎,我們可能會看到一些新的創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入市場。
同時(shí), 走向數(shù)字化辦公不僅是 對環(huán)境有益 但是可以 對樹立品牌形象有利 因?yàn)樗莒`活 可持續(xù)的, 和以社會為導(dǎo)向。
數(shù)字辦公室減少了對地球的碳影響, 隨著員工在汽車上花費(fèi)的時(shí)間減少, 浪費(fèi)更少的紙張, 并減少一次性塑料的用量。 總而言之, 業(yè)務(wù), 在可能的情況, 可以選擇綠色解決方案,例如回收包裝, 創(chuàng)造性的資源回收利用, 并可以投資支持綠色事業(yè)。
道德品牌 促進(jìn)可持續(xù)性和包容性, 并為社會做貢獻(xiàn)更有可能建立一個(gè) 回頭客和忠實(shí)客戶。
人們更愿意對那些更關(guān)心社會價(jià)值而不是利潤的公司表現(xiàn)出承諾。
作為比賽, 在所有行業(yè)中 正在努力保持在瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)形勢中的領(lǐng)先地位, 設(shè)法做到這一點(diǎn)的企業(yè) 尊嚴(yán)與人性 將會贏得客戶的青睞。
現(xiàn)在每個(gè)人幾乎一直在線, 經(jīng)過精心設(shè)計(jì), 不斷發(fā)展的數(shù)字營銷策略比以往任何時(shí)候都更為重要。 企業(yè)將必須順應(yīng)潮流,并緊跟最新的數(shù)字趨勢。
機(jī)器學(xué)習(xí)和自動化將在塑造2021年的數(shù)字輪廓中發(fā)揮至關(guān)重要的作用, 但是客戶體驗(yàn)是所有營銷工作的主要內(nèi)容。
個(gè)性化每個(gè)客戶的數(shù)字化體驗(yàn)聽起來像是一項(xiàng)艱巨的工作,但這將使企業(yè)建立忠實(shí)的受眾群體,并在回頭客中獲得回報(bào)。
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