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促銷文化策略實現(xiàn)途徑過程中有文化特色的選擇。
一是利用傳統(tǒng)文化進(jìn)行促銷,事實上當(dāng)一個品牌在文化傳承的背景下印上某種文化的烙印時,再融入新的商業(yè)元素,實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新,品牌的影響力就會與文化的生命力一樣具有極強的擴張性。越來越多的中國企業(yè)在世界范圍內(nèi)進(jìn)行促銷推廣時,開始加入中國文化元素取得了不俗的業(yè)績。如李寧運動鞋從趙州橋設(shè)計上獲取靈感,在產(chǎn)品設(shè)計中將中華民族的歷史文化與現(xiàn)代科技進(jìn)行巧妙融合,受到了許多消費者的喜愛。
二是利用流行文化進(jìn)行促銷,營銷界已經(jīng)認(rèn)識到時尚引導(dǎo)潮流,潮流領(lǐng)導(dǎo)消費,消費孕育市場。中國的青少年文化基本都是海外文化的傳遞,比如美國的可樂文化和漢堡文化,日本的卡通文化等等,因此中國的品牌也應(yīng)該從文化入手開展?fàn)I銷。