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“移動(dòng)終端是很個(gè)人的平臺(tái),用戶自己承擔(dān)移動(dòng)終端的費(fèi)用,他們很難接受強(qiáng)制推送的移動(dòng)廣告?!?/p>

  2009年被看做是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念開(kāi)始被接受;而2013年則被看做是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的元年,標(biāo)志事件是越來(lái)越多的廣告主認(rèn)識(shí)到移動(dòng)廣告的重要性,不斷地加大投放規(guī)模、提升在整體營(yíng)銷和預(yù)算中的占比。根據(jù)實(shí)力傳播全球的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),從2013年到2016年,全球新增廣告支出總額的36%將來(lái)自移動(dòng)廣告,移動(dòng)端將在2016年成為世界第四大廣告平臺(tái)。

  從2013年開(kāi)始,蒙牛乳業(yè)就逐漸嘗試了更多的營(yíng)銷創(chuàng)新,減少傳統(tǒng)電視廣告的投放規(guī)模,逐漸加大在新媒體上曝光和互動(dòng)的機(jī)會(huì),尤其是對(duì)移動(dòng)媒體的嘗試。例如,蒙牛乳業(yè)推出的“精選牧場(chǎng)純牛奶”就是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維,讓消費(fèi)者通過(guò)掃描包裝上的二維碼這一簡(jiǎn)單、直接的方式,了解產(chǎn)品信息,尤其是牧場(chǎng)信息,讓消費(fèi)過(guò)程更加透明開(kāi)放。此外,參與二維碼掃描,不時(shí)會(huì)有活動(dòng)信息,通過(guò)互動(dòng)獎(jiǎng)品等形式,增加了用戶黏性。

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