《商標法》規(guī)定，申請注冊商標應(yīng)當(dāng)具有顯著性，僅有本商品通用名稱的不得作為商標注冊。具體包括：
1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號：如將表示加大碼的“XL”作為服裝商標的，將“香梨”的文字或圖形作為梨這種水果的商標。
2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數(shù)量及其他特點的：如將“純凈”作為飲用水的商標，將“扎染”作為布的商標，將“10kg”作為面粉的商標。
3、其他缺乏顯著特征的：如過于簡單的線條、普通幾何圖形等。
需要特別說明的是，商標顯著性的強弱是相對而言的。在這類商品上是“通用名稱”，在另一類商品上就可能具有辨識度，比如“香梨”在水果類屬于通用名稱，但當(dāng)放在電子設(shè)備類別時顯著性就會明顯提高，成為有可能核準注冊的商標。
“席夢思”淪為通用名，“千頁豆腐”驚險過關(guān)
關(guān)于通用名稱的認定——
*法定通用名稱或約定俗成的商品/服務(wù)名稱；
*依據(jù)法律規(guī)定、國家標準和行業(yè)標準認為是通用名稱的；
*被專業(yè)工具書、辭典等列為商品名稱的，可作為認定約定俗成的通用名稱的參考。
“席夢思”案 案號：(2017)最高法行申字2200號
裁判觀點：
人民法院審查判斷訴爭商標是否屬于通用名稱，一般以商標申請日時的事實狀態(tài)為準。核準注冊時事實狀態(tài)發(fā)生變化的，以核準注冊時的事實狀態(tài)判斷其是否屬于通用名稱。
以申請商標申請日時的事實狀態(tài)為準，相關(guān)公眾普遍認為席夢思能夠指代床墊商品，且現(xiàn)代漢語辭典也將席夢思列為彈簧床墊的商品名稱，故認定“席夢思”為通用名稱并無不當(dāng)。
“千頁”案 案號：（2018）京行終616號
審判觀點：
“千頁豆腐”并非“豆腐、豆腐制品”產(chǎn)品的通用名稱，“食用蛋白、食物蛋白”商品是制作此類豆腐所需的原料之一，將“千葉”商標使用在上述商品上，相關(guān)公眾不會將其作為商品名稱加以識別，訴爭商標使用在上述商品上能夠發(fā)揮識別商品來源的作用，因此訴爭商標不構(gòu)成通用名稱。
如何防止通用名稱化？
商標被淡化后就會成為公共資源，如“席夢思”、“阿斯匹林”“優(yōu)盤”等。這次“千頁豆腐”能有驚無險的保住商標名，這在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)對商標的重視和保護，但也展現(xiàn)出其保護力度不足、保護方法不全面的問題，因此小編整理出4條防止商標通用名稱化的措施，供大家借鑒參考！
1、從源頭做起，設(shè)立完整的商標申請策略。
在最初商標申請階段，最好選擇顯著性強、富有創(chuàng)意的文字和圖形來匹配產(chǎn)品，以減少商標發(fā)展過程中淪為通用名稱的幾率。
2、通過廣告宣傳對商標與通用名稱加以區(qū)分。
通過廣告投入的方式，增強商標的知名度，提升商標的附加值，有意識的向公眾傳達自己的注冊商標并非某種商品的通用名稱。
3、加強商標品牌化概念，產(chǎn)品多元化發(fā)展。
提到“騰訊”，大家起初的印象一定是QQ聊天軟件，但如今我們還能聯(lián)想到微信、QQ游戲、門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)騰訊視頻等。多元化發(fā)展使“騰訊”商標被強化，品牌影響力不減。
4、規(guī)范使用商標，加強品牌管理。
將商標與通用名稱共同使用，不要以商標替代產(chǎn)品；在外包裝及相關(guān)表述中標示注冊商標的標記。及時進行市場監(jiān)控和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)商標存在被通用名稱化隱患時，可以采用法律或行政的手段制止馳名商標轉(zhuǎn)化為商品通用名稱，積極捍衛(wèi)自己的權(quán)益。
商標注冊可以是為企業(yè)爭取儲備商標的一個途徑，在實際運用中，商標注冊需要經(jīng)歷的時間很久，所以提早進行商標布局有利于企業(yè)商標的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標可以通過商標購買的方式來獲取，若您對商標購買的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標代理服務(wù)。
