“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅?！钡膹V告語(yǔ)，是不是耳熟能詳，馬上就想來(lái)一罐，多么洗腦的廣告，在功能飲料市場(chǎng)上占據(jù)半壁江山，還記得工作勞累之時(shí)，熬夜通宵打游戲二點(diǎn)時(shí)候，肯定少不了準(zhǔn)備幾罐紅牛。
我們喝了這么多年的紅牛其實(shí)是來(lái)自泰國(guó)，1995年，紅牛對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很有發(fā)展信心，從泰國(guó)來(lái)到了中國(guó)，從此深耕中國(guó)市場(chǎng)，后來(lái)做出了卓越的銷量。在2001年，紅牛在功能飲料市場(chǎng)上占有率達(dá)到89%，2015年，中國(guó)紅牛的年銷售額超過(guò)230億元，甚至超過(guò)可口可樂(lè)在中國(guó)的銷售額。
如今紅牛的商標(biāo)訴訟之戰(zhàn)，愈來(lái)愈激烈，訴訟程序還在進(jìn)行中，最后中國(guó)紅牛還能堅(jiān)持多久？
我們目前可以在市場(chǎng)上看到3種紅牛，不知道你有沒(méi)有仔細(xì)看過(guò)，可以在超市里仔細(xì)看看這3種"紅牛"飲料，分別是"紅牛維生素功能飲料""紅牛安奈吉飲料""紅牛維生素風(fēng)味飲料"，前者由紅牛維他命飲料有限公司生產(chǎn)，后兩者為泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司所有，而我們多年來(lái)一直喝的紅牛維生素功能飲料越來(lái)越少看到了。
紅牛的商標(biāo)到底是誰(shuí)的呢？這要從1996年說(shuō)起，"紅牛"商標(biāo)持有人泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（簡(jiǎn)稱泰國(guó)天絲）與我國(guó)華彬集團(tuán)等相關(guān)方成立合資公司，公司就叫作紅牛維他命飲料有限公司，這是把紅牛的商標(biāo)授權(quán)在中國(guó)生產(chǎn)和銷售紅牛產(chǎn)品。
說(shuō)到這里，就有一個(gè)關(guān)鍵的一點(diǎn)，當(dāng)時(shí)泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)簽了經(jīng)營(yíng)期限是50年，可是因?yàn)橹袊?guó)法律規(guī)定中外合資企業(yè)的期限最多只能是20年，他們當(dāng)時(shí)在協(xié)議上簽的是20年期限，公司之間的合同簽了50年，可是在2016年，泰國(guó)天絲宣布，授權(quán)給紅牛維他命公司的20年商標(biāo)授權(quán)已到期，那華彬集團(tuán)公司就不愿意了，華彬集團(tuán)但認(rèn)為雙方簽訂的經(jīng)營(yíng)期限為50年。
如果有白紙黑字有跡可循的話，那應(yīng)該方便解決爭(zhēng)議，可是當(dāng)時(shí)承諾的50年經(jīng)營(yíng)權(quán)估計(jì)也就是私下商定，沒(méi)用那么正式的合同，主要問(wèn)題是泰國(guó)天絲的前任董事長(zhǎng)許書標(biāo)已經(jīng)去世了，那曾經(jīng)的承諾就無(wú)從對(duì)證，泰國(guó)天絲的現(xiàn)任董事長(zhǎng)就否認(rèn)這項(xiàng)50年的協(xié)議，兩家公司就商標(biāo)權(quán)走上了法院訴訟，不知道結(jié)果會(huì)是怎么樣呢。
有很多人通過(guò)紅牛商標(biāo)之戰(zhàn)應(yīng)該會(huì)聯(lián)想到之前“紅罐涼茶”的斗陣，后來(lái)廣告語(yǔ)"還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道"，成功地留住了消費(fèi)者，通過(guò)一句廣告語(yǔ)把產(chǎn)品的本質(zhì)告訴了消費(fèi)者，只是包裝變了，罐子里的飲料卻沒(méi)變，這也算是把品牌和商標(biāo)又給消費(fèi)者通知了一遍，后來(lái)銷量快速上升，說(shuō)明了商標(biāo)和品牌是企業(yè)的靈魂。
可以肯定的是泰國(guó)天絲醫(yī)藥集團(tuán)（泰國(guó)紅牛）是紅牛商標(biāo)的擁有者。奧地利紅牛和中國(guó)紅牛都是商標(biāo)的被授權(quán)方。
紅牛之戰(zhàn)，就是翻版的涼茶之戰(zhàn)，就好像是一個(gè)原本沒(méi)人要的孩子，生父（泰國(guó)許書標(biāo)）無(wú)力養(yǎng)活這個(gè)孩子，就交給養(yǎng)父（華彬集團(tuán)嚴(yán)彬）來(lái)養(yǎng)，結(jié)果把孩子辛辛苦苦養(yǎng)了多年，白白胖胖的小子，現(xiàn)在親生父親要跟養(yǎng)父要孩子了。
那養(yǎng)父肯定不會(huì)輕易把孩子交出去的，這要從1993年說(shuō)起，泰國(guó)華僑許書標(biāo)在海南建廠，卻無(wú)法獲得經(jīng)營(yíng)功能飲料的審批，結(jié)果嚴(yán)彬發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)，雙方成立了中外合資企業(yè)，把紅牛在中國(guó)成功落地，后來(lái)經(jīng)營(yíng)壯大。
目前我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上看到的泰國(guó)紅牛是安奈吉紅牛，可是泰國(guó)紅牛在中國(guó)市場(chǎng)上缺乏經(jīng)驗(yàn)，缺乏資金，缺乏產(chǎn)能等等，一系列問(wèn)題困擾泰國(guó)紅牛。
如今紅牛的商標(biāo)之戰(zhàn)，愈演愈烈，兩方開(kāi)展，嚴(yán)彬的“紅牛維生素”跟許氏家族的紅牛安奈吉非常相似，華彬集團(tuán)的紅牛也開(kāi)始反擊，通過(guò)各種辦法搶占市場(chǎng)，消費(fèi)者在購(gòu)買紅牛的時(shí)候可以仔細(xì)觀察一下它們之間的差別。
但如今紅牛卻陷入了正版“掐架”，盜版橫行的情況，這究竟是怎么回事呢？
至今為止紅牛中國(guó)股東的紛爭(zhēng)，已經(jīng)是愈演愈烈了。嚴(yán)彬和泰國(guó)的許氏家族的“明爭(zhēng)暗斗”，已經(jīng)越來(lái)越激烈了。
在2019年6月12日，許氏家族方面確認(rèn)其授權(quán)的產(chǎn)品“紅牛安吉”上市。而這款紅牛，和我國(guó)之前熟知的紅牛外觀相差無(wú)幾。而在這樣的情況下，華彬集團(tuán)控制的紅牛中國(guó)，也開(kāi)始了“反擊”，通過(guò)各種辦法搶占市場(chǎng)。
泰國(guó)紅牛與中國(guó)紅牛接下來(lái)會(huì)不會(huì)打起價(jià)格戰(zhàn)，估計(jì)不像涼茶價(jià)格戰(zhàn)那樣，畢竟兩家的形式都打不起價(jià)格戰(zhàn)，只能先耗著，積蓄力量。
就在兩只牛之戰(zhàn)的時(shí)候，第三市場(chǎng)也在窺視河蚌相爭(zhēng)，東鵬特飲，樂(lè)虎在兩頭牛戰(zhàn)斗的縫隙內(nèi)可以方便搶到一部分市場(chǎng)，紅牛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20多年了，累計(jì)產(chǎn)量超過(guò)800萬(wàn)噸，累計(jì)銷售額達(dá)到1450億元左右，上繳稅收超過(guò)200億元。
后起之秀的樂(lè)虎這幾年快速增長(zhǎng)，2014年至2018年，樂(lè)虎營(yíng)業(yè)收入分別是7.94億元、14.19億元、20.36億元、26.75億元、30.79億元。
結(jié)尾：兩頭?？隙ㄒ矔?huì)從王老吉和加多寶之戰(zhàn)里總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，估計(jì)不會(huì)那么輕易打亂功能飲料的市場(chǎng)，最后兩敗俱傷，反而給樂(lè)虎和東鵬特飲有可乘之機(jī)。
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