距離疫情爆發(fā)已半年有余，處在后疫情時代的酒業(yè)仍然存在著諸多疑問，已經(jīng)過去的中秋、國慶銷售季，以及暫未可知的未來，白酒行業(yè)將何去何從？
公開資料顯示，勁牌有限公司成立于1997年8月，經(jīng)營范圍包括酒類、保健食品生產(chǎn)和銷售，紙品生產(chǎn)、塑料制品生產(chǎn)，食品添加劑生產(chǎn)、銷售等。保健酒、白酒和中醫(yī)藥是其三大業(yè)務(wù)，擁有“中國勁酒”“毛鋪苦蕎酒”兩大品牌，此次商標(biāo)案就涉及毛鋪苦蕎酒旗下三大主力產(chǎn)品。
在保健酒領(lǐng)域，勁牌不僅面臨著原本就是競爭對手的張?jiān)Ｈ蘧?、椰島鹿龜酒，還要應(yīng)對茅臺推出的不老酒、五糧液生產(chǎn)的龍虎酒以及汾酒旗下的竹葉青等高端保健酒的市場緊壓。在小酒領(lǐng)域，江小白、小郎酒等品牌后起發(fā)力，不斷搶占小酒市場。
上半年，勁牌威士忌風(fēng)味本草烈酒勁仕借勢“618”在天貓首發(fā)，產(chǎn)品售價50元/瓶。值得關(guān)注的是，這是勁牌首款威士忌產(chǎn)品，定位大眾化消費(fèi)市場。目前洋酒受到越來越多都市白領(lǐng)的喜愛，以威士忌為代表的烈性洋酒風(fēng)口正勁。
縱觀中國酒類板塊，占位烈酒市場成為一眾酒企的“熱鬧事”。繼青島啤酒、百威英博之后，以低度酒打入市場的銳澳也將目光瞄準(zhǔn)烈酒市場。對此，勁牌表示，近年來年輕消費(fèi)者對洋酒需求有所上升，為滿足消費(fèi)者多樣化的飲酒需求，公司開發(fā)威士忌烈性酒，以補(bǔ)充主導(dǎo)酒類業(yè)務(wù)。
深陷商標(biāo)門，勁酒如何破局
近日，酒企中關(guān)于商標(biāo)的糾紛再現(xiàn)。前有五糧液申請“七糧液”商標(biāo)被駁，后有勁牌三起商標(biāo)案敗訴。日前，新京報(bào)記者在查詢中國裁判文書網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)三起有關(guān)勁牌商標(biāo)注冊案件的二審判決。涉及商標(biāo)分別為“金蕎”、“小蕎”與“黑蕎”，判決結(jié)果為駁回勁牌有限公司上訴，維持原判。
據(jù)了解，涉及此次商標(biāo)案的分別為勁牌于2018年2月提出注冊申請的第29287104號“金蕎”商標(biāo)、第29281059號“小蕎”商標(biāo)以及第29281054號“黑蕎”商標(biāo)，申請商標(biāo)使用范圍為第33類3301群組，包括果酒（含酒精）、開胃酒、蒸餾飲料、利口酒、烈酒（飲料）、酒精飲料（啤酒除外）、白酒、食用酒精、燒酒、葡萄酒等。
百億品牌成為口號
作為保健酒巨頭的勁牌，曾許下“雙百億品牌”戰(zhàn)略豪言。據(jù)了解，勁牌于2013年推出毛鋪苦蕎酒，并規(guī)劃將該產(chǎn)品與勁酒并行，承擔(dān)勁牌“雙百億品牌”戰(zhàn)略。但據(jù)媒體報(bào)道，毛鋪苦蕎酒2016年銷售額達(dá)到20億元后便呈現(xiàn)增長乏力的狀態(tài)，距離百億目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
面對曾經(jīng)許下的“雙百億品牌”目標(biāo)，已近疲累的勁牌對此卻三緘其口。
可見，勁牌涉獵多品類的風(fēng)光背后難掩經(jīng)營壓力。公開資料顯示，2017年-2018年，勁牌銷售收入分別同比增長13.84%、11.51%，銷售增速開始出現(xiàn)放緩跡象。同時，勁牌曾于中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行大冶支行借款，進(jìn)行動產(chǎn)抵押，被擔(dān)保債權(quán)數(shù)額為2億元，期限從2018年6月4日至2020年6月3日。此次借款抵押物為55度小曲清香型基酒2.5萬噸，價值5.5億元。
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