原定檔于2020年春節(jié)上映的電影《姜子牙》，終于在十一期間上映了。雖然上映時(shí)間推遲了半年多，但絲毫不影響國(guó)漫迷們的觀影熱情，預(yù)售票房首日就突破1億，迅速登頂預(yù)售票房榜首。
在影片上映的同時(shí)，《姜子牙》的發(fā)行方光線傳媒在商標(biāo)布局方面也沒(méi)閑著，一口氣就申請(qǐng)了142件“姜子牙”相關(guān)商標(biāo)。
吸取《哪吒》教訓(xùn)，提前商標(biāo)布局
相信大家對(duì)于號(hào)稱國(guó)漫之光的《哪吒之魔童降世》還記憶猶新吧？《哪吒》在放映之前，幾乎沒(méi)有人預(yù)料到這個(gè)動(dòng)畫(huà)片會(huì)一下子大火，并能創(chuàng)下50億元人民幣的超高票房，還斬獲國(guó)內(nèi)外27個(gè)專業(yè)大賽的30多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
如此的票房成績(jī)，可能連出品方光線傳媒都沒(méi)有預(yù)料到，在影片上映十幾天后才想起來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，并且還一口氣瘋狂注冊(cè)了近2000件。有了經(jīng)驗(yàn)后，今年上映的《姜子牙》，光線傳媒已經(jīng)提早安排了商標(biāo)注冊(cè)。
《姜子牙》商標(biāo)布局
根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢內(nèi)容，自2019年9月起，北京光線影業(yè)有限公司就開(kāi)始著手于“姜子牙”相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)工作。目前，“姜子牙”有關(guān)文字商標(biāo)就有共計(jì)29件。
除此之外，影片《姜子牙》中所涉及到的有關(guān)形象，包括“四不相”、“九尾”、“妲己”、“紂王”、“宿命鎖”、“天尊”等等，也都被其申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。
當(dāng)然，也少不了影片中角色形象的有關(guān)圖形商標(biāo)，部分商標(biāo)圖樣如下：
在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢得知，光線傳媒分別在四個(gè)時(shí)間注冊(cè)大量的“姜子牙”相關(guān)商標(biāo)。
“姜子牙”的商標(biāo)布局
1、2019年9月26日，光線傳媒在多個(gè)商標(biāo)品類(lèi)下注冊(cè)了“姜子牙一戰(zhàn)封神”及“一戰(zhàn)封神”商標(biāo)，商標(biāo)數(shù)量為49個(gè)。
2、2019年12月13日，光線傳媒注冊(cè)了“姜子牙”、“紂王”、“妲己”、“九尾”、“天尊”、“宿命鎖”、“四不相”等文字與圖形商標(biāo)，商標(biāo)多達(dá)85個(gè)。
3、2019年12月16日，單這一天，光線傳媒就申請(qǐng)了142項(xiàng)商標(biāo)，這一次注冊(cè)的大都為圖形商標(biāo)，看商標(biāo)詳情頁(yè)應(yīng)該都是動(dòng)畫(huà)中出現(xiàn)的人物、動(dòng)物或景物。
4、2019年12月31日，光線傳媒又申請(qǐng)了25個(gè)圖形商標(biāo)。
目前，上述這些商標(biāo)中不少已經(jīng)通過(guò)了初審，即將核準(zhǔn)注冊(cè)。
瘋狂注冊(cè)為哪般？
當(dāng)然，如此瘋狂的注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)的行為，也引發(fā)了不小的質(zhì)疑。在光線傳媒一口氣注冊(cè)近2000個(gè)哪吒相關(guān)商標(biāo)時(shí)，就曾有人質(zhì)疑：傳統(tǒng)神話人物是否能作為商標(biāo)注冊(cè)？一次性注冊(cè)如此多的商標(biāo)是否合規(guī)？
關(guān)于傳統(tǒng)神話人物名字能否注冊(cè)商標(biāo)，此前已經(jīng)有孫悟空、豬八戒等商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)，所以只要流程合法合規(guī)，理論上是可以注冊(cè)商標(biāo)的。而關(guān)于一次性注冊(cè)大量商標(biāo)，則要從申請(qǐng)人申請(qǐng)商標(biāo)的用途，是否屬于惡意囤積等方面綜合考量。
值得慶幸的是，光線影業(yè)申請(qǐng)的《哪吒》相關(guān)商標(biāo)，目前也基本通過(guò)了初審，不出意外的話很快就會(huì)被核準(zhǔn)注冊(cè)。
對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的價(jià)值就更為顯著。
◆首先，在維權(quán)的經(jīng)濟(jì)和程序成本高的情況下，注冊(cè)商標(biāo)，做好商標(biāo)布局是保護(hù)自身權(quán)益最有效的選擇。
◆其次，影視作品如果想要進(jìn)行二次商業(yè)開(kāi)發(fā)，推廣相關(guān)的周邊產(chǎn)品及服務(wù)，就少不了注冊(cè)商標(biāo)來(lái)保駕護(hù)航。
此前，就有不法商家聞風(fēng)而動(dòng)，不經(jīng)授權(quán)推出了價(jià)格低廉、制作簡(jiǎn)單的哪吒盜版周邊產(chǎn)品，包含從筆記本、手機(jī)殼、抱枕到模型、服裝等各個(gè)類(lèi)別。其中，當(dāng)時(shí)一款最低標(biāo)價(jià)49.9元的哪吒手辦已有近900人付款。
面對(duì)如此損失，可見(jiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尤其是商標(biāo)的全方位布局的重要性！
若您對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠(chéng)信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。
