受疫情影響，過去一年幾乎所有學(xué)齡兒童都被安排上了“網(wǎng)課”。上萬小學(xué)生緊盯顯示屏的背后，“護眼”成為全民關(guān)注的話題，甚至帶動了進口兒童護眼營養(yǎng)品需求增長。
在跨境電商平臺上，兒童護眼營養(yǎng)品成為眼下最火的進口消費賽道。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年兒童護眼營養(yǎng)品成交額增長了10倍，進口品牌數(shù)量則增長近100%。
“過去一年，全球疫情下出境游熔斷，進口消費加速線上化，圍繞各種疫后消費場景、不斷升級的新消費需求持續(xù)涌現(xiàn)。”天貓國際母嬰行業(yè)總經(jīng)理諸敏娟表示，對于海外品牌們來說，“護眼”這一兒童營養(yǎng)品細分賽道，是疫情下中國市場的新機遇。
天貓國際透露，未來1年計劃打造5個過億的兒童營養(yǎng)品品牌，5個過千萬的細分護眼賽道品牌。
中國母嬰市場的持續(xù)增長，90后、95后媽媽健康消費意識的升級，以及疫情后在線教育、網(wǎng)課的興起，都在助推這一進口品類發(fā)展。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模已達34950億元，2024年市場規(guī)模預(yù)計突破70000億元，母嬰市場增長驅(qū)動力由人口增長向消費升級轉(zhuǎn)變，未來空間廣闊。同時，兒童營養(yǎng)品朝著場景化、更細分、更精養(yǎng)的方向發(fā)展，護眼、護口腔等細分品類機會涌現(xiàn)。
同時，年輕消費者的育兒觀念與消費觀念都明顯升級。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《進口母嬰消費趨勢白皮書》顯示，女性是母嬰品類購買的主力軍，90后、95后年輕群體占比快速擴大，已占據(jù)近半壁江山，且客單價增長遠超“前輩”。同時，年輕媽媽們的學(xué)歷水平更高，對補充營養(yǎng)品的意識也更加的強烈。
在這樣的市場背景下，一大批海外大牌加速涌入，通過開拓新品類、發(fā)布新產(chǎn)品，及時抓住了疫情下的增長機會。
以澳大利亞保健品品牌Blackmores為例，過去該品牌主打孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品，2020年，品牌根據(jù)天貓國際平臺的消費者需求與品類趨勢的分析，立刻調(diào)整品類布局，開始加速打造兒童護眼產(chǎn)品線，一款兒童藻油DHA膠囊的產(chǎn)品在1月天貓國際超級進口日成為爆品，銷售額同比實現(xiàn)了100倍的增長。
德國保健品品牌雙心旗下的雙心母嬰海外旗艦店，2020年12月底剛剛?cè)腭v天貓國際，1月15日在天貓國際發(fā)布的新品小黃人聯(lián)名兒童護眼片，在進口日的單品成交高達50萬，打響了國內(nèi)知名度。
針對在線教育的蓬勃發(fā)展，新興寶媽人群的精細需求，天貓國際在營銷上也不斷創(chuàng)新。
洞察到寒假兒童網(wǎng)課趨勢，天貓國際迅速在1月超級進口日節(jié)點發(fā)力“兒童護眼”賽道，打造“兒童護眼搭檔”營銷活動。國際兒童營養(yǎng)品巨頭都紛紛加入到這場爭奪戰(zhàn)中。
同時，天貓國際聯(lián)合身為媽媽的淘寶主播雪梨、《奇葩說》辯手傅首爾為母嬰人群分享如何挑選護眼營養(yǎng)品，同時推動品牌聯(lián)合學(xué)而思、英孚少兒英語等在線教育平臺推出聯(lián)名寒假兒童護眼禮盒，精準觸達3+中大童母嬰人群。
此外，對于海外品牌來說，中國市場以及跨境電商無疑是疫情下首選的發(fā)展平臺。疫情改變了全球消費市場格局，中國進口消費加速線上化。出境游熔斷促進境外消費回流，加上中國對疫情的有效控制，推動海外品牌加速入華。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前共有全球87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中8成以上品牌首次入華。
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