近日，紅牛維生素功能飲料（中國(guó)紅牛）在官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱，2021年上半年，華彬快消品整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收134.4億元，已完成全年目標(biāo)的50%。其中，中國(guó)紅牛銷售127.3億元。除此之外，華彬旗下另一款能量飲料戰(zhàn)馬，如今也已躋身國(guó)內(nèi)功能飲料第二陣營(yíng)。
雖然中國(guó)紅牛在業(yè)績(jī)上表現(xiàn)優(yōu)異，圓滿完成了此前定下的目標(biāo)，但所面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)，卻愈發(fā)激烈。除了以東鵬特飲為代表在近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起的新晉品牌之外，紅牛“孿生兄弟”之間的戰(zhàn)爭(zhēng)也正在打響。
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，市面上的紅牛，共分為三種，并均為正品，且均在各大零售平臺(tái)售賣。而這三款紅牛，除了名字相同外，連包裝也均為統(tǒng)一的金色罐裝，只有下方的一小行字用于區(qū)分品牌。那么同樣是紅牛，為何會(huì)出現(xiàn)三款并存的情況呢？三者之間又有哪些區(qū)別呢？
1956年，泰籍華人許書(shū)標(biāo)在泰國(guó)成立了天絲集團(tuán)，于70年代研發(fā)出一款含有水、咖啡因、維生素B、糖等成分的“滋補(bǔ)性飲料”，并命名為“紅?！?。紅牛一經(jīng)推出，便深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)，并很快銷往全球，在國(guó)際上取得了巨大的成功。
1993年，許書(shū)標(biāo)回到祖籍海南，并成立海南紅牛飲料有限公司，紅牛自此進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)紅牛在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期，發(fā)展的并不順利，為打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，1995年，許書(shū)標(biāo)與華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬達(dá)成合作，共同成立紅牛維他命飲料有限公司。憑借一句“困了累了喝紅?！?，紅牛在中國(guó)市場(chǎng)一炮而紅，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品為紅牛維生素功能飲料，也就是我們所說(shuō)的中國(guó)紅牛。
2019年，天絲集團(tuán)與廣州曜能量飲料公司及普盛食品銷售有限公司達(dá)成合作，推出由泰國(guó)天絲集團(tuán)生產(chǎn)的原裝進(jìn)口紅牛，即紅牛維生素風(fēng)味飲料。此后，天絲集團(tuán)再次推出了紅牛安耐吉飲料，在口味上做出了一些調(diào)整，以面向部分愿意嘗試新產(chǎn)品的消費(fèi)者。
也就是說(shuō)，市面上3款不同的紅牛飲料，其中兩款為天絲集團(tuán)出品，另一款則為天絲集團(tuán)與嚴(yán)彬共同出品。不過(guò)，雖然是孿生兄弟，但三者之間卻是直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。2016年10月6日，天絲集團(tuán)對(duì)于中國(guó)紅牛的授權(quán)到期，但中國(guó)紅牛卻并沒(méi)有停止銷售生產(chǎn)。為此，天絲集團(tuán)發(fā)起了商標(biāo)侵權(quán)訴訟，要求中國(guó)紅牛立即停止使用商標(biāo)。
這場(chǎng)商標(biāo)大戰(zhàn)，一打就是5年。2020年12月21日，最高法院作出終審判決，泰國(guó)天絲保有對(duì)技術(shù)和配方的控制權(quán)，因此認(rèn)定紅牛系列商標(biāo)歸泰國(guó)天絲所有，中國(guó)紅牛僅擁有使用權(quán)。但即便是終審結(jié)果出爐，中國(guó)紅牛依然表示，將通過(guò)申請(qǐng)?jiān)賹徏疤嵴?qǐng)抗訴等一切可能的法律途徑，依法維護(hù)自身合法權(quán)益。
在中國(guó)紅?？磥?lái)，雖然當(dāng)初簽訂的為20年使用權(quán)，但根據(jù)此前另一份簽訂的“50年有效期協(xié)議書(shū)”，中國(guó)紅牛理應(yīng)繼續(xù)享有使用權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士指出，“95年合資合同”與“50年有效期協(xié)議書(shū)”均為中國(guó)紅牛生產(chǎn)紅牛飲料的有效依據(jù)，如果能夠通過(guò)法律認(rèn)定，中國(guó)紅牛仍有權(quán)使用紅牛系列商標(biāo)。目前，有關(guān)“5年有效期協(xié)議書(shū)”的案件受理仍在進(jìn)行中，紅牛的商標(biāo)之爭(zhēng)仍在繼續(xù)。
在商標(biāo)之爭(zhēng)未果之前，市面上的三款紅牛飲料，均為正品。雖然商標(biāo)之爭(zhēng)仍未落幕，但這對(duì)孿生兄弟之間的競(jìng)爭(zhēng)卻是愈發(fā)激烈。2020年9月，泰國(guó)天絲集團(tuán)宣布，將在未來(lái)3年內(nèi)投資10.6億元用以拓展中國(guó)市場(chǎng)，繼續(xù)加大進(jìn)口紅牛以及紅牛安耐吉的輸出。
商標(biāo)之爭(zhēng)，究竟誰(shuí)能夠笑到最后，我們不得而知。但從此前的王老吉加多寶之戰(zhàn)來(lái)看，卻釀成了兩敗俱傷的慘劇，涼茶市場(chǎng)整體遇冷，沒(méi)有誰(shuí)成為真正的贏家。在全球化的大背景下，共商合作，或許才是最好的選擇。市面上的三款紅牛，大家又更喜歡喝哪一款呢？
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