如今再提到“莆田”，人們一改過去的看法，甚至為莆田響起了陣陣掌聲?！捌翁镄币灿稍鹊摹凹傩贝~，變成了如今的一個(gè)“新品牌”。
就在近日，莆田市官方發(fā)布了一則重要通知：該市將開啟“莆田鞋”集體商標(biāo)培育計(jì)劃。而在計(jì)劃的第一步，就已經(jīng)初步確定了這個(gè)集體商標(biāo)的名稱以及LOGO。
帶有“莆田鞋”、“PUTIAN SHOES”的字樣，出現(xiàn)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中。而P和t兩個(gè)字母，則是由紅色鞋帶構(gòu)成，一目了然。曾經(jīng)的“假鞋”再也不是“三無(wú)產(chǎn)品”了，它們?cè)凇皣?guó)潮”的影響、作用下，也迎來(lái)了自己的改變。
而且就莆田鞋未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，不少人還是寄予厚望的。為什么早些年莆田的“假鞋”聞名于外，非常重要的一點(diǎn)，便是突出的制鞋技術(shù)。
早在上個(gè)世紀(jì)八十年代的時(shí)候，這兒就已經(jīng)成為了一眾國(guó)際大品牌的代工地，其中就包括耐克、阿迪等等。
也正是如此，莆田市在制鞋方面的技術(shù)，還是非常成熟的。再加上曾經(jīng)是別人的代加工廠，所以也“偷師學(xué)藝”了一些相關(guān)的知識(shí)。
甚至不少國(guó)人開玩笑，一半價(jià)錢都不要的莆田鞋，可能質(zhì)量還要秒殺那些正版大牌貨。既然如此，莆田自己做自己的品牌——莆田鞋，在技術(shù)上是沒有什么問題的。
可是制鞋工藝是解決了，這個(gè)品牌的問題又該如何是好呢？
人們過去稱莆田鞋是“假貨”，某種程度上來(lái)講，其實(shí)就是品牌商標(biāo)的問題。所以在座上國(guó)潮“順風(fēng)車”的同時(shí)，莆田鞋又該如何應(yīng)該這個(gè)難題呢?
莆田市表示要開啟“莆田鞋”集體商標(biāo)培育計(jì)劃，其實(shí)就已經(jīng)是在解決商標(biāo)的難題了。簡(jiǎn)而言之，“莆田鞋”并不是歸某一個(gè)企業(yè)所有，而是“成員”們所使用的的商品商標(biāo)或者服務(wù)商標(biāo)。
只要你是這個(gè)集體商標(biāo)的組織成員，那么你可以和其他人一起使用。如果不是其中的組織成員，就不能使用，也不能進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。
如果還是不理解“莆田鞋”這個(gè)商標(biāo)的特殊性，我們其實(shí)也可以將其理解為滿大街都能看到的沙縣小吃。而這條“大眾化”的道路，不僅僅表現(xiàn)在商標(biāo)上。產(chǎn)品本身，或許也是走的這條路。
如果說(shuō)其他國(guó)潮品牌，例如李寧主要做運(yùn)動(dòng)鞋，鮮少看到時(shí)裝鞋等等。那么“莆田鞋”，這個(gè)“新品牌”就不一樣了。
不僅做運(yùn)動(dòng)鞋，工裝鞋、時(shí)裝鞋等等，只要能賺錢的品牌，它們都做。不僅如此，對(duì)于“莆田鞋”來(lái)講，高端市場(chǎng)、中端市場(chǎng)，以及低端市場(chǎng)它們都會(huì)要。只要你能夠想到的東西，“莆田鞋”都能夠滿足。
不過對(duì)于“莆田鞋”這個(gè)商標(biāo)來(lái)講，想要“出圈”讓消費(fèi)者“買單”，可能還得下不少功夫。制鞋工藝到位了，鞋子品類也齊全了。或許只有讓“莆田鞋”的商標(biāo)做大做強(qiáng)，才能夠更好地吸引消費(fèi)者。
所以對(duì)于這個(gè)“新品牌”來(lái)講，目前最重要的事情，便是將品牌運(yùn)營(yíng)前置到重要的位置上。對(duì)此，莆田市也計(jì)劃分期、分批籌資30億，用于“莆田鞋”品牌的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。所以，我們可以期待一下這個(gè)全新的國(guó)潮品牌了。
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