“李家有女，人稱子柒”——李子柒，這個在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的名字，我們是越來越熟悉了，她是一位中國四川小女孩，也是向外界傳播中國文化最成功的網(wǎng)紅博主。
作為近年來熱搜不斷的人物，李子柒每一次出現(xiàn)都備受關(guān)注。樹大招風(fēng)，受到關(guān)注的同時，也難免遭遇蹭名問題！
2018年，IP博主李子柒推出了個人美食品牌，延續(xù)創(chuàng)始人李子柒的創(chuàng)作風(fēng)格，并以“傳統(tǒng)文化時尚化，地方美食全球化”為理念，致力傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)中國美食文化。
臨近中秋，中國傳統(tǒng)節(jié)日，又到了月餅的銷售旺季。近日，網(wǎng)絡(luò)上一條“宜賓超市出現(xiàn)天價(jià)李子柒月餅”的消息，把“李子柒月十全十美月餅”推上了風(fēng)口浪尖。
來源：微博截圖
據(jù)該月餅禮盒背面資料顯示，這款售價(jià)786元的月餅禮盒凈含量為1.11千克，內(nèi)含10塊月餅，有廣式蓮蓉蛋黃、廣式火腿、廣式牛肉等不同口味。還有比786元售價(jià)更夸張的事情，打開淘寶搜索“重慶冠生園十全十美月餅”，電商平臺的這款月餅售價(jià)僅189元，比該超市同款的月餅低了不止4倍。
來源：淘寶截圖
一時間，李子柒品牌備受質(zhì)疑，難道掛個名就漲價(jià)4倍？雖然月餅貼的是李子柒的名字，而仔細(xì)看，月餅盒上標(biāo)有大大的“冠”字，月餅禮盒背面寫明了該款月餅品名為十全十美，生產(chǎn)廠商為重慶冠生園，與李子柒品牌毫無關(guān)聯(lián)。只有超市貼牌和發(fā)票上突兀的標(biāo)著李子柒的名字，這到底是什么情況？
9月14日，李子柒關(guān)聯(lián)公司四川子柒文化傳播有限公司發(fā)布聲明，四川宜賓“高價(jià)月餅”系某超市擅自使用李子柒商標(biāo)欺騙消費(fèi)者的行為，該月餅和李子柒方并無關(guān)系，將堅(jiān)決打擊假冒侵權(quán)行為。
聲明中還提到，四川子柒文化傳播有限公司是“李子柒”品牌商品的唯一商標(biāo)權(quán)利人。任何未經(jīng)授權(quán)使用李子柒商標(biāo)或與之近似標(biāo)識都屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，將通過訴訟方式維權(quán)。
來源：微博截圖
9月15日，綠源超市回應(yīng)：工作人員失誤，涉事月餅已經(jīng)下架。
據(jù)宜賓綠源商貿(mào)有限公司法定代表人王學(xué)輝介紹，涉事月餅是重慶冠生園的產(chǎn)品，名為“十全十美”禮盒月餅，月餅內(nèi)外包裝上均沒有與“李子柒”有關(guān)的任何文字、標(biāo)識。但是超市工作人員有疏忽，導(dǎo)致價(jià)簽和收銀小票出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上傳播的“李子柒月”等字樣。事件曝光后，綠源超市及時下架了重慶冠生園公司的月餅產(chǎn)品。
據(jù)查詢，“李子柒”曾被大量公司、自然人申請注冊商標(biāo)，但截至目前，除四川子柒文化傳播有限公司外，其他申請人的商標(biāo)注冊申請大多已被駁回，這得益于李子柒方的商標(biāo)布局意識。
企查查信息顯示，早在2016年，李子柒自己就已經(jīng)注冊了5件“李子柒”商標(biāo)，國際分類涉及30類方便食品、3類日化用品、29類食品、5類醫(yī)藥及35類廣告銷售，商標(biāo)保護(hù)意識十足。
隨后在2017年，四川子柒文化傳播有限公司又申請注冊了大批商標(biāo)，截至目前，四川子柒文化傳播有限公司已有244件商標(biāo)申請信息，包括李子柒、柒家好物、LIZIQI、子柒等，商標(biāo)保護(hù)意識妥妥的。
從公司成立前就申請商標(biāo)，在商標(biāo)被冒用后火速做出反應(yīng)，我們從“李子柒”商標(biāo)被冒用一事不難看出，商標(biāo)作為企業(yè)、品牌方的無形資產(chǎn)，對企業(yè)、品牌保持市場競爭力、良好的品牌形象和發(fā)展保護(hù)等方面有著重要意義。市場未動，商標(biāo)先行！企業(yè)一定要提早布局商標(biāo)，做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)！當(dāng)企業(yè)的品牌商標(biāo)被侵犯時，一定要及時運(yùn)用法律手段維護(hù)自身權(quán)益，避免因假冒偽劣產(chǎn)品給企業(yè)的產(chǎn)品銷量、口碑帶來負(fù)面影響。
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