俗話說的好“人紅是非多”，尤其是在這個網(wǎng)絡(luò)尤其發(fā)達的時代，不管大事小事只要一上網(wǎng)絡(luò)就會被人熟知。而且名人效應(yīng)在這方面體現(xiàn)的便極為明顯，網(wǎng)紅直播帶貨如李佳琦，薇婭一般，隨著名聲的擴大，是是非非也隨之而來。近期，中秋節(jié)剛過，可在中秋節(jié)中有一百元月餅卻賣出“天價”，其價值翻了4倍，只因打上了“李子柒”的標簽，雖然這件是與其本人無關(guān)，只是商家利欲熏心侵權(quán)其商標權(quán)獲取不法利益，可這也體現(xiàn)出了名人的價值。
在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，名人商標被搶注的事件屢見不鮮，涉及各個行業(yè)領(lǐng)域。這幾日，在國家的努力下，華為任正非的大女兒孟晚舟成功回國，名人知名度本身就高，尤其是像孟晚舟如此舉足輕重的，在知識產(chǎn)權(quán)方面商標搶注也是一熱門，然而無一例外，有關(guān)于孟晚舟的搶注商標申請都被商標局駁回。
2019年，敬漢卿被告知自己不能用自己的名字了，起因就是其姓名被一家企業(yè)作為商標申請注冊使用在娛樂節(jié)目、視頻節(jié)目制作和下載等相關(guān)服務(wù)上，并收到該公司發(fā)出的“商標侵權(quán)”通知函，要求其在微信、騰訊、頭條公眾號上停止侵犯該公司“敬漢卿”注冊商標專用權(quán)的行為，否則該公司將委托律師發(fā)函要求各大視頻平臺查封其“敬漢卿”相關(guān)公眾號，從而在網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚揚，讓更多人知道了商標的重要性。
名人本身就具有較高的知名度，容易被消費者識別和記憶，并對相關(guān)商品的品質(zhì)背書，一些市場主體正是打起了這一“如意算盤”，將名人的姓名或藝名擅自使用在商品名稱或相關(guān)的廣告宣傳里，借助名人的知名度與影響力，實“搭便車”來誤導消費者以牟取不正當利益的目的，本末倒置，終將受到市場的懲罰和法律的制裁。
名人應(yīng)當及時進行商標布局，才能有效抵御商標搶注、商標侵權(quán)及不正當競爭行為，讓不法商家無機可乘，讓意圖通過“搭便車”牟取不正當利益的市場主體“如意算盤”落空。
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