近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)流行語層出不窮。網(wǎng)絡(luò)流行語傳播速度快、傳播范圍廣，擁有較高的知名度。商標(biāo)的作用是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，起到宣傳推廣的效果。如果網(wǎng)絡(luò)流行語可以申請注冊為商標(biāo)，其在宣傳推廣商品或服務(wù)時將會有效節(jié)約成本，并取得上佳效果。那么網(wǎng)絡(luò)流行語能否申請商標(biāo)注冊？
是否具備合法性
《商標(biāo)法》第十條規(guī)定：關(guān)于國家標(biāo)志、名稱，軍隊(duì)標(biāo)志，國際組織標(biāo)志，紅十字等標(biāo)志；帶有民族歧視性、欺騙性的，有害社會主義道德風(fēng)尚及存在擴(kuò)大宣傳和產(chǎn)生不良影響的，有關(guān)縣級以上地名及公眾知曉的外國地名，不能作為商標(biāo)。
因此網(wǎng)絡(luò)流行語如需要申請商標(biāo)注冊，需要具備合法性，不能違背《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定?！皩沤z”、“躲貓貓”、“逼格”等網(wǎng)絡(luò)流行語，如果將其注冊為商標(biāo)，容易產(chǎn)生不良社會影響，因此商標(biāo)局對于此類網(wǎng)絡(luò)流行語的商標(biāo)注冊申請，往往都會駁回。
是否具備合法性
《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，以及其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。上述標(biāo)志由于為本行業(yè)所慣用或通用，由一個申請人獨(dú)占注冊顯然是不公平的。
顯著性是區(qū)別或識別該商標(biāo)的商品或服務(wù)，因此網(wǎng)絡(luò)流行語能否成功注冊商標(biāo)，取決于其是否具備足夠的顯著性。網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)中使用頻率甚高，容易被認(rèn)定為已經(jīng)通用化，缺乏顯著性。如有申請人將“小鮮肉”，在第二十九類食品魚肉申請商標(biāo)注冊，最終因?yàn)槿狈ψ銐虻娘@著性而被駁回。
是否具有在先性
《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：申請注冊的商標(biāo)，同他人在同一種商品或類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告。第三十二條規(guī)定：申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。
商標(biāo)注冊申請遵循在先申請?jiān)瓌t，如果已有相同或類似的商標(biāo)提交注冊或者已經(jīng)注冊成功，在后的商標(biāo)注冊申請都會被駁回，因此在將網(wǎng)絡(luò)流行語申請商標(biāo)注冊時，需要留意是否會侵犯他人在先權(quán)利。如“喜大普奔”在第三十三類上有3件商標(biāo)注冊申請，除第一件被核準(zhǔn)注冊外，其它兩件都被駁回了。
綜上所述，如果網(wǎng)絡(luò)流行語具備顯著性、合法性，申請人在將網(wǎng)絡(luò)流行語注冊為商標(biāo)時也擁有在先性，大致就可以成功將網(wǎng)絡(luò)流行語注冊為商標(biāo)。
