有人喜歡用人名來注冊(cè)商標(biāo)，國內(nèi)最出名的莫過于王守義十三香了，這個(gè)商標(biāo)就是王守義本人的人名?？墒沁@個(gè)牌子已經(jīng)很老了，《商標(biāo)法》也經(jīng)過了歷次修改，現(xiàn)在是否允許使用人名來注冊(cè)商標(biāo)呢？答案是：可以，但是應(yīng)該注意的地方有很多。如果貿(mào)然注冊(cè)，很容易掉到“坑里”。
中華民族上下五千年，名人和人名本來就多如繁星。很多人都喜歡用人名或名人姓名來注冊(cè)商標(biāo)，大概是基于名人效應(yīng)，一人得道，雞犬升天。尤其現(xiàn)在的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，只要是自己偶像，沾邊的什么都不愁賣。更何況，名人家的雞也不是普通的雞，那很可能是公雞里的戰(zhàn)斗雞。
但是，人名可不是隨便可以選的，有關(guān)政治、宗教、歷史等的人物名稱，是被明確禁止注冊(cè)的。
《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定駁回明確規(guī)定：（十）商標(biāo)中含政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名相同或與之近似文字，足以對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的。比如：賀龍、孔子、觀音、梅蘭芳、成吉思汗等均屬此列。
但是也有在名人成名以前善意注冊(cè)的商標(biāo)，繼續(xù)有效。比如筆者一直在用的觀賞魚用藥水：TRUMP牌（撞名美國現(xiàn)任總統(tǒng)），很榮幸有木有，我家魚原來一直在用總統(tǒng)牌的魚藥…它很驕傲啊。
另外，國內(nèi)行業(yè)名人的姓名也不是隨便選來就用的，姓名不是僅指戶口簿或者身份證上面的名字，也包括別名、筆名、藝名、雅號(hào)、綽號(hào)等。比如查良鏞金庸（別名）；老舍（筆名）；六小齡童（藝名）；顧景舟（中國工藝美術(shù)大師）、葛優(yōu)（喜劇明星）。
具體規(guī)定在《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)、帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。
《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)其中涉及人名的要求相關(guān)解釋是：
商標(biāo)由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)的；姓名包括戶籍登記中使用的姓名，也包括別名、筆名、藝名、雅號(hào)、綽號(hào)等。
但名氣大小在一定程度上決定了保護(hù)程度，比如，包含金庸可能就全類駁回了，但是叫隔壁老王，雖然有一定名氣（上過春晚），可能就沒人理會(huì)（當(dāng)然有沒有明確的權(quán)利主體也是個(gè)考量因素）。并且在初審駁回和異議案件、無效宣告和訴訟等不同程序中對(duì)知名度要求也不盡相同。
下面借體育品牌-喬丹來試著淺談下姓名做商標(biāo)的雙刃劍：
喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）成立于2000年，之后便開始多類別注冊(cè)“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹及圖”、“QIAODAN及圖”商標(biāo)。其中，最為主要的是指定在第25類“服裝、籃球服、籃球鞋”、第28類的“籃球；體育活動(dòng)器械”上面的“喬丹”“QIAODAN”圖形。
據(jù)說，喬丹體育前身是個(gè)晉江小廠，名氣不大，然而憑借“喬丹”品牌的廣告和專賣店迅速搶占市場，甚至一度成為和當(dāng)年的李寧，安踏一個(gè)檔次的品牌，年收入破10億。后來已將上市提到日程，恰在此時(shí)，美國邁克爾-杰弗里-喬丹（就是我們認(rèn)識(shí)的籃球巨星邁克爾·喬丹，下稱喬丹大哥）不干了，憑啥你叫我名？喬丹大哥卡在節(jié)骨眼對(duì)在中國已注冊(cè)的“喬丹”“QIAODAN”10件商標(biāo)“及時(shí)”提起了無效宣告和相關(guān)訴訟（我曾經(jīng)一度以為喬丹是來敲竹杠的，早不維權(quán)晚不維權(quán)，人家要上市你才來，敢情喬丹大哥也會(huì)把豬養(yǎng)肥了才宰的套路）。最終經(jīng)過最高人民法院的再審，第4152827、6020565、6020569號(hào)中文“喬丹”商標(biāo)被認(rèn)定搶注成立，裁判無效。另外7個(gè)“QIAODAN”及“QIAODAN及圖”則維持了有效。
在整起案件過程中，有個(gè)事實(shí)很有意思，那就是喬丹體育，當(dāng)年有點(diǎn)貪，不僅搶注了喬丹大哥的姓名，連同喬丹大哥倆兒子名字也搶了（個(gè)人感覺，這做的有點(diǎn)過了，你把喬丹大哥的名印褲衩上還不行，還要連人家孩子也霸占，忒忒忒流氓了吧）。最終認(rèn)定事實(shí)是因中文“喬丹”商標(biāo)的注冊(cè)損害了喬丹大哥對(duì)“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法有關(guān)“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定，應(yīng)予撤銷（其實(shí)喬丹在很多類別都被注冊(cè)了，即使在服裝類別，喬丹體育也不是第一家成功注冊(cè)人，只能排老二~第一家喬仕丹制衣廠早被拍倒在沙灘上）。
至于“QIAODAN”沒有認(rèn)定侵權(quán)的可能之一是，QIAODAN是拼音，可能對(duì)應(yīng)的中文“橋單”、“蹺單”“瞧蛋”（看看，都快罵人了~此含義我個(gè)人純屬推測(cè)），這類對(duì)應(yīng)的中文含義并未與喬丹形成固定的、唯一的聯(lián)系；另外一種可能就是，畢竟喬丹體育是中國的企業(yè)，還得納稅呢，也養(yǎng)活不少人，地方就業(yè)問題和個(gè)人姓名權(quán)的私權(quán)也要考慮個(gè)平衡，留半條命吧（純屬猜測(cè)，勿噴）。最終認(rèn)定事實(shí)：因喬丹大哥對(duì)拼音“QIAODAN”“qiaodan”及圖不享有姓名權(quán)，拼音QIAODAN及圖的注冊(cè)未損害喬丹大哥的在先姓名權(quán)。拼音QIAODAN及圖也不屬于商標(biāo)法規(guī)定的“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”的情形，故判決維持商標(biāo)有效。
那么，名人的姓名權(quán)現(xiàn)在是不是有點(diǎn)老虎屁股摸不得的感覺了？
還不止如此，普通人的姓名權(quán)也不是那么容易摸的，例如，人本姓李，卻申請(qǐng)個(gè)周某某注冊(cè)商標(biāo)。
是不是有點(diǎn)看這別扭？但是這類名稱目前在初審時(shí)候還是有可能蒙混過關(guān)（這類名稱在初審時(shí)仍是主要審查在先商標(biāo)權(quán)因素）；只是在叫周某某名字的人提出異議、無效宣告等程序時(shí)候，才對(duì)其合理性和是否存在惡意搶注進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。
當(dāng)然，如果因?yàn)檫@點(diǎn)擔(dān)心每個(gè)普通人把自己的姓名在所有的商標(biāo)類別注冊(cè)一遍，對(duì)個(gè)人的成本又非常大，既也不現(xiàn)實(shí)也不合理，只能依據(jù)發(fā)現(xiàn)搶注，提出相關(guān)案件的辦法來解決；畢竟不出名的名稱搶注來也沒價(jià)值，普通人的姓名還是相對(duì)安全的。
所以想要用人名來注冊(cè)商標(biāo)，不是不可以，出發(fā)點(diǎn)就應(yīng)該是善意的。不能去“蹭”別人的熱度。
