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企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是商標(biāo)的使用,是現(xiàn)代企業(yè)普遍采取的戰(zhàn)略。這是因?yàn)槠髽I(yè)的商標(biāo),特別是注冊(cè)商標(biāo),是消費(fèi)者與本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)之間特定聯(lián)系的橋梁,是區(qū)別相似產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段,商標(biāo)可使消費(fèi)者看出商品或服務(wù)“主人”,進(jìn)行認(rèn)牌購(gòu)物,在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)的商品或服務(wù)中作出選擇。商標(biāo)與消費(fèi)者之間可以產(chǎn)生品牌情結(jié),維持和提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,從而使產(chǎn)品有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)者群體,從而起到促銷(xiāo)和提高產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

從經(jīng)濟(jì)分析角度看,企業(yè)使用商標(biāo)會(huì)增加產(chǎn)品或服務(wù)的成本,如新產(chǎn)品成本、包裝成本、法律保護(hù)成本,也會(huì)面臨營(yíng)銷(xiāo)和管理不善砸掉牌子影響商標(biāo)聲譽(yù)與生存的風(fēng)險(xiǎn)。但是不使用商標(biāo),則會(huì)增加消費(fèi)者選購(gòu)的時(shí)間和識(shí)別難度,失去了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系紐帶。
當(dāng)然在有的情況下,企業(yè)對(duì)其銷(xiāo)售的商品實(shí)行不注冊(cè)商標(biāo)也是必要的。例如，以下幾種情況不使用商標(biāo)為宜：（1）某些產(chǎn)品不定型,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大,產(chǎn)品要依市場(chǎng)形勢(shì)及時(shí)間調(diào)整,不一定要使用商標(biāo)；（2）低產(chǎn)低銷(xiāo)的小商品等歷史上不使用商標(biāo)的產(chǎn)品,不需要使用商標(biāo)；（3）臨時(shí)性的或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品；（4）某些小型企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平低,財(cái)力單薄,技術(shù)力量弱使用商標(biāo)也難以樹(shù)立商標(biāo)信譽(yù)的,可以有條件地實(shí)行非商標(biāo)化；（5）難以在生產(chǎn)過(guò)程中形成一定特性而與其他產(chǎn)品相區(qū)別的產(chǎn)品,消費(fèi)者在選購(gòu)中沒(méi)有識(shí)別商品來(lái)源的要求此時(shí)商標(biāo)化意義也不大。

標(biāo)簽：泰安德陽(yáng) 廈門(mén) 石家莊阜新清遠(yuǎn) 林芝中衛(wèi)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《哪些情況下可以不注冊(cè)商標(biāo)》，本文關(guān)鍵詞哪些,情況下,可以,不,注冊(cè)商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。