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商標設(shè)計應(yīng)該注意的四個問題

一、商標應(yīng)符合民族和國家及其語言習慣
商標設(shè)計應(yīng)考慮民族習慣，特別是商品出口時使用的商標要符合產(chǎn)品輸入國的風土民情風俗習慣，考慮當?shù)氐淖诮绦叛觥＠?，各國民族有不同的忌諱和愛好，出口商品的商標設(shè)計應(yīng)考慮這些因素。象東南亞人喜歡象，英國人卻認為這是累贅無用的東西；日本人喜歡龜鶴；印度人忌佛像；伊斯蘭教民族忌熊貓、豬、狗；瑞土和我國一樣忌貓頭鷹、狐貍等。
一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其差別性。
二、商標應(yīng)易記、易聽、易看、易讀、易寫
商標要簡煉突出、線條突出，富有自身特色，做到簡單明確、易記、易聽、易看、易讀、易寫，并富于聯(lián)想。為此國外一些著名的企業(yè)對商標名稱的命名十分重視某些企業(yè)還提出了商標命名的若干步驟，其中包括:（1）作“聯(lián)想試驗”（As- sociationTests），以判斷商標名稱是否易于發(fā)音:（2）作“記憶試驗”（ Memory Tests），以判斷商標名稱是否易于記憶:（3）作“喜好試驗”（ Preference Tests），以判斷商標名稱是否能獲得消費者的喜好等。例如“可口可樂”，“雪碧”（ Sprite）、“七喜”（7——UP）等名稱讀起來音韻好聽加上商標圖形設(shè)計簡潔美觀牌名、文字、圖形都抓住了軟飲料的性質(zhì)特點，傳達信息準確博得了消費者對商品質(zhì)量的信賴。

三、商標設(shè)計應(yīng)進行企業(yè)分析，商標要反映產(chǎn)品特點，富于聯(lián)想
依商標法規(guī)定，商標不能直接反映商品特點，但這并不排除商標要適合商品特點。商標在設(shè)計上要根據(jù)商品的特點巧妙建立商品的購買欲。如何使消費者通過商標陷人美好遐想，這是商標設(shè)計上通常要考慮的。為此，一般在商標設(shè)計過程中，設(shè)計者應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境等多種因素，并對這些因素進行分析。企業(yè)分析包括企業(yè)的類型、規(guī)模知名度、特征、特長經(jīng)濟效益、地理分布分析等；產(chǎn)品分析包括產(chǎn)品形象、生命周期、商品系列知名度、銷售渠道、目標市場、產(chǎn)品定位、商品色彩、產(chǎn)品設(shè)計分析等；技術(shù)分析包括產(chǎn)品開發(fā)能力、專利、工藝配方生產(chǎn)周期、生產(chǎn)管理分析等；環(huán)境分析包括如銷售環(huán)境分析（消費者消費偏好、文化背景等）、社會環(huán)境分析、法律環(huán)境分析（如禁用文字、圖形、侵權(quán)的可能性）等。如洗發(fā)用品中的“飄柔”、“海飛絲”商標，消費者使用該商品時感到秀發(fā)飄灑飛揚，很容易認同該商品?！皠诹κ俊保?Rolex）是英國勞力士手表公司生產(chǎn)的世界名牌高級手表的商標， Rolex易于使人聯(lián)想到英語單詞 Rolling（周而復始的轉(zhuǎn)動），用作手表商標十分形象，且易記憶和拼讀，詞形簡短，適于印在表盤上。以后該公司又生產(chǎn)勞力土—牡蠣。（ Rolex Oyster）牌防水手表，以“牡蠣”這種水生貝類動物的名字作商標，十分形象地體現(xiàn)出手表的防水性能。日本“精工”鐘表的牌名就抓住了鐘表最本質(zhì)的性質(zhì)特點工藝精致、計時準確，它含蓄地告訴消費者這種牌名的鐘表的優(yōu)點，使人樂于接受。
四、商標要適于媒體宣傳
廣告宣傳是擴大商標知名度的重要方式，現(xiàn)代競爭社會對廣告的要求很高，廣告宣傳的中心應(yīng)是商標。商標應(yīng)當適合于多種廣告媒體，適合于各種類型的廣告宣傳以便于確立商標的信譽。

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