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我國(guó)對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的研究尚處于初始階段，我國(guó)學(xué)術(shù)界和實(shí)務(wù)界對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的論述較少，科學(xué)定義是一門學(xué)科走向成熟的標(biāo)志之一。目前小編見(jiàn)到的關(guān)于商標(biāo)戰(zhàn)略定義的主要內(nèi)容是:“商標(biāo)戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的一種基本戰(zhàn)略，它主要是通過(guò)對(duì)商標(biāo)的精心選擇和培育來(lái)提高其知名度，使其有效地傳達(dá)企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量，藉以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品占有市場(chǎng)的目標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施需要轉(zhuǎn)化為一系列具體的戰(zhàn)術(shù)行為，即商標(biāo)策略包括設(shè)計(jì)、注冊(cè)、宣傳、商標(biāo)使用和維護(hù)以及商標(biāo)管理等內(nèi)容。企業(yè)為獲取與保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以運(yùn)用商標(biāo)制度提供的保護(hù)手段，達(dá)到樹(shù)立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的總體性謀劃。
小編以為，上述定義基本上將商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)內(nèi)容包含在內(nèi)，具有較大的可取性。但作為概念界定仍沒(méi)有揭示其本質(zhì)特點(diǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略可定義為關(guān)于商標(biāo)的總局性的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)的策略。它的內(nèi)容至少應(yīng)該包括商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)、商標(biāo)設(shè)計(jì)策略、商標(biāo)使用策略、商標(biāo)保護(hù)策略、商標(biāo)宣傳策略等內(nèi)容。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的一部分，應(yīng)該納人企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展總戰(zhàn)略中。商標(biāo)是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，被公認(rèn)為商戰(zhàn)利器。商標(biāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷有著密不可分的內(nèi)在聯(lián)系。其信譽(yù)的高低，直接決定了產(chǎn)品市場(chǎng)占有的深淺；其知名度的高低，決定了產(chǎn)品市場(chǎng)占有面的范圍；其內(nèi)涵的厚薄則決定了產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。對(duì)商標(biāo)的戰(zhàn)略性運(yùn)用必須與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)緊密聯(lián)系。
因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定應(yīng)納入企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略之中。商標(biāo)戰(zhàn)略的非獨(dú)立性也決定了企業(yè)應(yīng)將其與其他戰(zhàn)略特別是營(yíng)銷戰(zhàn)略緊密地結(jié)合起來(lái)。

標(biāo)簽：阜新泰安石家莊廈門林芝清遠(yuǎn) 德陽(yáng) 中衛(wèi)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)戰(zhàn)略的概念與特點(diǎn)》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),戰(zhàn)略,的,概念,與,特點(diǎn),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。