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注冊(cè)商標(biāo)外部性解決方案二

公共產(chǎn)品外部性問題的第二種解決方案是通過外部性內(nèi)在化的方式調(diào)整激勵(lì)政策，最終實(shí)現(xiàn)均衡。私人組織公共物品的生產(chǎn)需要激勵(lì)機(jī)制，也即通過對(duì)正外部的物品進(jìn)行與庇古稅的原理相類似的補(bǔ)貼來使外部性內(nèi)在化。由于注冊(cè)商標(biāo)具有特殊性，商標(biāo)符號(hào)并不是商標(biāo)本體，注冊(cè)商標(biāo)存在于與特定商品或者服務(wù)的聯(lián)系上，注冊(cè)商標(biāo)作為經(jīng)濟(jì)商品或者服務(wù)的生產(chǎn)與實(shí)物生產(chǎn)不能分離，單純的商標(biāo)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼對(duì)于生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者沒有太大意義，因此政府可以采取權(quán)利補(bǔ)貼的方式實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的效率。
政府賦予特定人享有注冊(cè)商標(biāo)的排他性產(chǎn)權(quán)，從而將商標(biāo)這種公共產(chǎn)品變?yōu)閴艛喈a(chǎn)品，任何競(jìng)爭(zhēng)使用這種產(chǎn)品均需要征得產(chǎn)權(quán)人的同意，在產(chǎn)權(quán)人與被許可人之間達(dá)成一致合約，商標(biāo)的使用許可才具有合法性與正當(dāng)性。注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)化這種方式提供了新的激勵(lì)機(jī)制，即使用商標(biāo)的生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者能夠收獲努力培育商標(biāo)的果實(shí)，商標(biāo)的知名度與信譽(yù)能夠?yàn)樯a(chǎn)者或者服務(wù)提供者所享有，并作為吸引消費(fèi)者，推銷商品或者服務(wù)的重要資源。

有學(xué)者認(rèn)為知識(shí)商品或者服務(wù)是一種稀缺資源，意指法定稀缺，注冊(cè)商標(biāo)的法定稀缺即是通過這種經(jīng)濟(jì)學(xué)考量建立起來的。這種激勵(lì)機(jī)制在市場(chǎng)中發(fā)揮兩種作用：
一是動(dòng)態(tài)激勵(lì)，促進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)培育。如果首先使用商標(biāo)的生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者能夠獲得商標(biāo)產(chǎn)權(quán)，從而將商標(biāo)所凝集的利益內(nèi)部化，那么就會(huì)有更多的理性生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者為了獲得這種利益而通過誠(chéng)實(shí)的勞動(dòng)與辛苦努力，改善商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能以及各項(xiàng)指標(biāo)，培育商標(biāo)注冊(cè)商品或者服務(wù)的獨(dú)特體驗(yàn)，積累商標(biāo)的信譽(yù)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)帶來的高于邊際成本的價(jià)格加成是生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者努力吸引顧客的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，因?yàn)槊吭黾右晃幌M(fèi)者，生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者就會(huì)得到更多的利潤(rùn)。所以，生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者愿意通過良好的信譽(yù)來吸引消費(fèi)者，建立自己的品牌。
二是鞭策效應(yīng)。通過商標(biāo)的壟斷還能激勵(lì)理性生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者努力保持良好形象，維護(hù)商標(biāo)價(jià)值。商標(biāo)價(jià)值培育與商標(biāo)毀譽(yù)的難度正相反，培育的難度比較大，而毀譽(yù)則輕而易舉，越知名的商標(biāo)越容易受到關(guān)注，也越容易因?yàn)榧?xì)微的疏忽而減損價(jià)值。由于在市場(chǎng)上，消費(fèi)者是用“腳”投票的，注冊(cè)商標(biāo)毀譽(yù)意味著商品或者服務(wù)瑕疵，商品或者服務(wù)的銷售就會(huì)受到阻滯，嚴(yán)重情形下會(huì)引發(fā)破產(chǎn)。市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮著鞭策作用，“三鹿”商標(biāo)所有者如果能夠知曉其中的利害關(guān)系，其維持商標(biāo)的動(dòng)力會(huì)大大加強(qiáng)。

標(biāo)簽：阜新德陽(yáng) 中衛(wèi) 廈門石家莊泰安清遠(yuǎn) 林芝

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