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注冊商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)屬性

按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，根據(jù)排他性與消費(fèi)中的競爭性可以將各種物品分為四類：私人物品、自然壟斷資源、公共資源與公共物品。私人物品的產(chǎn)權(quán)比較清晰，在消費(fèi)中既有排他性又有競爭性，比如通常情況下，對電腦的消費(fèi)，除非付費(fèi)購買，否則就不能享有所有權(quán)，而一旦享有所有權(quán)，所有人就是唯一的受益人，可以排除他人干涉，并且所有人的使用會減少其他人對該物品的使用。商品或者服務(wù)世界的很多物品都是有明晰產(chǎn)權(quán)的私人物品。自然壟斷資源是指產(chǎn)權(quán)比較明晰，在消費(fèi)中具有排他性但不具有競爭性的物品，壟斷者對資源具有強(qiáng)大的市場勢力，能夠決定一種物品的消費(fèi)者與價格，比如私人搭建一座浮橋，通過浮橋的人需要征得所有者的同意或者支付一筆費(fèi)用，而一個過河者的消費(fèi)并沒有減損其他消費(fèi)的使用。公共資源的產(chǎn)權(quán)不明晰，在消費(fèi)中不具有排他性卻具有競爭性，比如任何人可以放牧的公共草場經(jīng)常被視為公用資源，牧人之間不具有排他性，但是草場卻可以因牧羊的啃食而減少，內(nèi)蒙古草原就是這種產(chǎn)權(quán)不明晰的公共資源的典型代表，由于過度的競爭，資源枯竭，草場沙漠化。公共物品的產(chǎn)權(quán)也不明晰，在消費(fèi)中既不具有排他性又無競爭性，公共道路為其典型，任何人不得攔路收費(fèi)，任何人的通行也不會減少他人的通行。

自然狀態(tài)的“注冊商標(biāo)”只是一種符號，沒有法律的強(qiáng)制保障力，不具有排他性；某一生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的使用對他人的使用絲毫無損，甚至比普通的公共道路更不具有競爭性。比如，“牡丹”牌注冊商標(biāo)既可使用于家用電器上，又可使用于日化用品上，既可使用于某生產(chǎn)者的手機(jī)商品上，又可使用于另一生產(chǎn)者的同類同款手機(jī)上，這對“牡丹”牌商標(biāo)的效用沒有太大影響。因此，在自然狀態(tài)下，“注冊商標(biāo)”是一種典型的公共物品。
雖然作為公共物品的“注冊商標(biāo)”不具有排他性，任何人不享有產(chǎn)權(quán)，也不具有競爭性，任何人的使用不會減少其他任何人的效用，但是注冊商標(biāo)對不同人的價值與效用不同。在先使用某一商標(biāo)的人，通過自己的誠實(shí)勞動與辛苦經(jīng)營，在自己生產(chǎn)的商品或者服務(wù)上建立了消費(fèi)者的認(rèn)可，注冊商標(biāo)作為生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者與消費(fèi)者傳遞信息的紐帶發(fā)揮顯著的識別效果，該商標(biāo)就具有吸引消費(fèi)者的潛在優(yōu)勢。他人以之作為公共物品使用于相同或者近似的商品或者服務(wù)上，雖然不會對商標(biāo)符號的使用造成損害，卻可能使商標(biāo)識別的商品或者服務(wù)缺乏唯一性，或者使其他使用者違反只能收獲自己的勞動果實(shí)的美德，即沒有為商標(biāo)識別商品或者服務(wù)能力的開發(fā)與維護(hù)、注冊商標(biāo)顯著性與知名度的提升、注冊商標(biāo)價值內(nèi)涵的提煉與塑造付出激情與努力，假冒者卻能夠利用已經(jīng)與商品或者服務(wù)建立聯(lián)系的注冊商標(biāo)招徠顧客、開拓市場、贏得利潤，甚至也會因此將商標(biāo)凝聚的商品或者服務(wù)質(zhì)量、性能、標(biāo)準(zhǔn)、用途、體驗(yàn)、美觀程度等商品或者服務(wù)信息與消費(fèi)者辨識、消費(fèi)者信賴、消費(fèi)者情結(jié)與消費(fèi)者市場需求等信息轉(zhuǎn)移到該他人的商品或者服務(wù)上，減損在先使用者對消費(fèi)者的潛在影響力，也影響在先使用者面向未來的銷售能力。

實(shí)際上，在假冒訴訟中，原告只有在證明假冒行為造成金錢損失或者損害時，才能獲得救濟(jì)。這種未來市場的損失或者消費(fèi)者交易分散是假冒訴訟的常見損害類型。經(jīng)濟(jì)學(xué)上將這種得到一種物品的利益但卻可以避開為獲取或者維持付費(fèi)的行為稱為搭便車行為。其他使用者使用注冊商標(biāo)獲得了消費(fèi)者選擇的潛在機(jī)會但卻沒有付出勞動代價。這種獲利而無損的不正當(dāng)行為應(yīng)屬于“搭便車行為”。由于存在能夠成為受益人而無須支付相應(yīng)對價的激勵，注冊商標(biāo)的在先使用者會失去信心，商標(biāo)市場就不能提供有效率的結(jié)果，至少是靜態(tài)有效率而動態(tài)無效率。
從靜態(tài)看，自然狀態(tài)的“注冊商標(biāo)”除了滿足生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者與消費(fèi)者的均衡外，還能夠?yàn)樯鐣蛘叩谌藥硇б?。在生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者單獨(dú)使用商標(biāo)的情形下，注冊商標(biāo)能夠?yàn)橄M(fèi)者識別商品或者服務(wù)帶來便利，節(jié)省相應(yīng)的時間成本，理性的消費(fèi)者能夠在成本的限額內(nèi)支付一定費(fèi)用以補(bǔ)償生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者使用商標(biāo)的努力與付出，生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者也能夠在商標(biāo)培育費(fèi)用之上的一定限度內(nèi)接受補(bǔ)償。消費(fèi)者與生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者能夠接受的補(bǔ)償方案使得社會資源配置帶來的社會總剩余最大化，市場的結(jié)果就是有效率的。
但是，這種效率只是發(fā)生在供求雙方，即生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者與消費(fèi)者雙方。在注冊商標(biāo)市場上，使用行為也會影響旁觀者福利。由于商標(biāo)的成功，特定商標(biāo)包含了商品或者服務(wù)綜合信息與消費(fèi)者信賴信息，其他使用者可以借此輕而易舉地實(shí)現(xiàn)挖掘消費(fèi)者群體，利用商標(biāo)承載的消費(fèi)體驗(yàn)向消費(fèi)者便捷地傳輸商品或者服務(wù)特征等信息，而無需支付或者分擔(dān)相應(yīng)的商標(biāo)培育成本。質(zhì)言之，商標(biāo)使用者的行為也給社會或者第三人———主要是相關(guān)競爭者———帶來便利或者經(jīng)濟(jì)利益。在無法律規(guī)制的自由市場上，商標(biāo)使用的正外部性隨處可見，并最終導(dǎo)致市場的無效率。

標(biāo)簽：廈門中衛(wèi) 泰安阜新清遠(yuǎn) 德陽林芝石家莊

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