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商標整合傳播的特點
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商標整合傳播對企業(yè)的資源進行合理的分配,以消費者的需求為風向標,將企業(yè)的各種資源在傳播中進行重新分配、重新組合,以實現(xiàn)最大的利益。因此,在這個過程中,傳播的基礎,即消費者的需求必須是判斷得準確無誤的,否則,整個商標整合傳播的前提就成為錯誤的了,商標整合傳播也就沒有了意義。同時,傳播的目標策略和戰(zhàn)術(shù)要得到統(tǒng)一商標整合傳播必須圍繞正確的目標、制訂清晰的策略和運用靈活的戰(zhàn)術(shù)手段,合理、有效地分配及利用企業(yè)資源。在這個過程中,資源的應用是否符合企業(yè)的現(xiàn)實條件,手段的運用是否符合企業(yè)的目標,是否體現(xiàn)了企業(yè)的策略,確定在哪些方面進行整合成為另一個關鍵。
商標整合傳播的表現(xiàn)方式是“統(tǒng)一”,也就是過程都必須做到目標統(tǒng)一、策略統(tǒng)、形象統(tǒng)一,使企業(yè)的資源全都朝向一個共同的方向;促成資源的運用更加合理,使組織的搭配更加專業(yè)及富有效率,從而使傳播真正具有整體效應。從品牌的角度也很好解釋,如果不統(tǒng)一,一個品牌又怎能滿足市場。品牌的形象可以是活潑、創(chuàng)新的,但其內(nèi)在品質(zhì)應當是統(tǒng)一的。
當然,商標整合傳播是具有階段性的。市場、企業(yè)資源、消費者的需求都不是永久不變的。相反,傳播也是要適時調(diào)整的。這種調(diào)整表現(xiàn)分不同階段使用的傳播手段及其組合是不同的,傳播的特點也是不同的,商標整合傳播是一個動態(tài)的過程。

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