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1.促銷傳播
從市場營銷的角度看,促銷是企業(yè)通過人員和非人員的方式,溝通企業(yè)與消費者之間的信息,引發(fā)、刺激消費者欲望和興趣,使其產(chǎn)生購買行為的活動。促銷也是一種很常見的傳播方式、有免費、贈品、抽獎等方式,優(yōu)惠期、打折也是很重要的促銷手段。對于促銷,企業(yè)應重視的是,在促銷的同時,企業(yè)商標的形象是否會受影響,例如,經(jīng)常性的優(yōu)惠會被消費者認為是廉價的、低檔的,而些不切實際的承諾更會引起消費者的極大反感。因此,促銷固然好,對消費者、對企業(yè)都有利益,但企業(yè)一定要借促銷樹立自己良好商標形象,要把握好消費者的心理。在如今打折、降價成風的市場上,消費者也有自己的識別力,企業(yè)切忌欺騙,自毀商標形象

2.公益贊助
作為社會的成員,并且是處于強勢的成員,企業(yè)、公司在今日的世界上被要求要承擔自己的社會責任,這是社會、消費者對企業(yè)的一種期望。企業(yè)應當是有責任感的,有責任感的企業(yè)會給消費者留下美好的印象,從而提升其商標的信譽度。國際知名的跨國公司在這方面都是很重視的,可口可樂為中國的希望工程捐建了52所希望小學,摩托羅拉迄今已為中國教育投入捐資2100萬元人民幣。國內(nèi)企業(yè)在這方面也開始有了一定的重視,農(nóng)夫山泉每瓶礦泉水捐資1角給中國奧運就取得了很好的效果。
3.抄作宣傳
世界上最大的鞋子,用黃金做的廁所等等,我們時?？吹矫襟w報道這樣的事件。這些企業(yè)的目的無非就是為了宣傳。從實際的效果來看,這樣的炒作宣傳未必有很好的效果,當然,這樣的事件易引發(fā)爭議,對提高知名度有作用。但是企業(yè)的知名度并不等于商標和企業(yè)的良好形象,企業(yè)是可以制造一些事件來引起注意,例如,日立公司制造日本第一臺大型電動機、第一臺冰箱等。“第一”確實讓日立因此名聲大振。但從一個普通消費者的角度來看,黃金廁所顯然是容易招致反感的。

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