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商標法律策略的功能（下）

（三）合理運用商標
合理運用商標策略。在商標運用策略中，外國公司慣用的有以下幾種情況可資參考借鑒：（１）無商標策略，對于一些大眾化商品（如毛巾等），顧客對其商標無特殊要求，而且在倉儲式商場多見的不注冊商標的策略。（２）商標歸屬策略，產(chǎn)品商標的歸屬有三種：制造商商標、中間商商標、制造商商標和中間商商標各采用一部分的混合商標。（３）單一商標策略，比如說，美國的３Ｍ公司生產(chǎn)的產(chǎn)品種類繁多，從計算機產(chǎn)品到廚房用品到技術(shù)含量較高的光學(xué)產(chǎn)品，無論是對高科技產(chǎn)品還是普通民用品，該公司都使用“３Ｍ”這個商標。（４）同類產(chǎn)品同一種商標策略，采用該模式的大多是生產(chǎn)或者經(jīng)營不同種類產(chǎn)品的企業(yè)，在其同類產(chǎn)品上使用相同的商標。（５）一種產(chǎn)品一個商標策略。采用該策略的有生產(chǎn)跨行業(yè)的完全不同種類的產(chǎn)品或者同種類但有差別的產(chǎn)品的企業(yè)，如聯(lián)合利華公司。該公司每推出一種商品，就用一個新商標，現(xiàn)在號稱是世界上擁有商標數(shù)量最多的公司。這種戰(zhàn)略的特點尤其表現(xiàn)在對即使是類別相同但相互有差異的產(chǎn)品也采用不同的商標，例如，美國的寶潔公司針對成分、功效不同和市場營銷定位不同的洗發(fā)液分別使用“潘婷”“海飛絲”“飄柔”等不同商標。（６）主副商標策略，采用此策略的主要是大型企業(yè)，而且這種策略運用的經(jīng)驗主要是由日本大企業(yè)獲得的，日本的豐田、東芝、日立、索尼等大公司均采用這種策略。其特點是在同一產(chǎn)品上使用兩個商標，其中一個是適用在各類產(chǎn)品上的體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標，另一個則是專為某種特定產(chǎn)品設(shè)計使用的副商標（或者稱“從商標”）。例如，和路雪公司在每種冰淇淋上通常都使用“和路雪”這個主商標和另一個專用于該產(chǎn)品的副商標，如“百樂寶（ＰａｄｄｌｅＰＯＰ）”“頂點（ＴＯＰＴＥＮ）”等。
（四）積極培育商標
第一，培育商標品牌。制定商標品牌發(fā)展規(guī)劃，鼓勵企業(yè)通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量管理、市場推廣、售后服務(wù)等樹立良好的品牌形象。

第二，申報著名、馳名商標。國家馳名商標、省、市著名商標認定，是為保護知識產(chǎn)權(quán)、維護企業(yè)的合法權(quán)益采取的一項具有法律意義的工作。被認定為馳名商標或省著名商標，不僅是企業(yè)的一種榮譽，也是提高產(chǎn)品聲譽、商標及企業(yè)的知名度的有效手段，更重要的是這些商標將受到國家的重點保護。申報馳名商標需要一定的策略，可以按照現(xiàn)行的法律框架，利用工商行政認定、法院裁判認定等路徑獲得認定。
第三，打造世界品牌。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商標品牌戰(zhàn)略將更加廣泛而深入地滲透到經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域，也同樣將為企業(yè)發(fā)展、提高其國際競爭能力注入無限的生機。商標品牌戰(zhàn)略的直接目標是創(chuàng)立、發(fā)展和保護企業(yè)馳名商標，馳名商標是一個國家、一個地區(qū)、一個企業(yè)的經(jīng)濟實力和競爭力的象征和標志。
（五）依法管理商標
當前我國許多企業(yè)在商標的管理上仍然存在專門機構(gòu)不全、對商標動態(tài)了解不多、侵權(quán)損害反應(yīng)緩慢、應(yīng)對手段不力等情況。目前，我國許多企業(yè)缺乏專門的商標管理部門，沒有從事商標管理工作的專門人員，更談不上制定相應(yīng)的企業(yè)商標管理制度。在對商標的保護防范上，企業(yè)也缺少相應(yīng)的維權(quán)機構(gòu)，保護意識相對滯后。商標管理保護觀念的落后，不僅導(dǎo)致商標的濫用或者閑置，從而阻礙企業(yè)自身的發(fā)展，而且還容易發(fā)生一些商標糾紛、商標違法事件。
從企業(yè)內(nèi)部來看，要做到以下幾點：（１）加強企業(yè)內(nèi)部商標管理。企業(yè)要建立自己的商標管理機構(gòu)，制定和完善商標管理制度，努力做好品牌戰(zhàn)略目標的制定和實施、商標設(shè)計和注冊、商標使用和管理、商標自我保護和法律保護、聘請商標法律顧問或商標代理人等。只有這樣，才能使商標工作落到實處，為培育和創(chuàng)立馳名商標打下堅實基礎(chǔ)。（２）依法保護。企業(yè)要運用好法律對商標進行全方位的保護，只有保護好商標才能真正實現(xiàn)商標戰(zhàn)略，也才能培育出著名、馳名商標，才可能發(fā)展為國際知名品牌。

（六）保護商標品牌
保護商標品牌分為自我保護、法律保護。自我保護包括創(chuàng)新對品牌商標的保護；積極開發(fā)和應(yīng)用防偽技術(shù)的保護；商標開發(fā)防御性保護等。法律保護是指運用法律武器予以保護，包括參與政府打假、打“傍名牌”等侵權(quán)行為；通過法律訴訟對商標品牌的保護。
商標保護的具體策略主要包括：
（１）注冊商標保護。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，商標只有通過注冊才能取得法律認可和法律保護。（２）申報著名、馳名商標保護。國家馳名商標、省、市著名商標認定，是為保護知識產(chǎn)權(quán)、維護企業(yè)的合法權(quán)益采取的一項具有法律意義的工作。被認定為馳名商標或省著名商標，不僅是企業(yè)的一種榮譽，也是提高產(chǎn)品、商標及企業(yè)的知名度，更重要的是這些商標將受到國家的重點保護。（３）企業(yè)對商標品牌的自我保護：1）管理與不斷創(chuàng)新。2）創(chuàng)新對商標品牌的保護。3）積極開發(fā)和應(yīng)用防偽技術(shù)。4）運用法律武器參與打假和打擊“傍名牌”。（４）法律對商標品牌的保護：一是行政保護；二是司法保護。
法律是保護商標的最好武器，我國《商標法》是商標保護的依據(jù)。我國《商標法》對企業(yè)合法注冊的商標依法進行保護，所以企業(yè)必須首先做好商標的注冊和續(xù)展注冊工作。我國《商標法》主要采用“注冊在先”的原則，只要他人沒有注冊，任何人都有權(quán)以同一商標注冊。如果企業(yè)的商標先使用而后注冊，則容易被他人搶注。我國《商標法》還規(guī)定：“注冊商標有效期為十年，自核準之日起計算；注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未提出申請的，可以給予六個月的寬限期。寬限期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標?！边@就要求我們還必須及時申請商標續(xù)展注冊，而實際上每年我國都有很多商標到期，但辦理續(xù)展注冊的只是少數(shù)企業(yè)，大部分商標都因所有權(quán)人沒有意識到老商標的重要性而放棄了商標權(quán)。據(jù)《中國青年報》報道，上海市工商局商標監(jiān)督管理處在２００３年的商標驗證工作中發(fā)現(xiàn)，上海市尚有１０５５件商標由于到期后沒有及時續(xù)展，隨時有可能被其他企業(yè)或個人搶注。
商標的保護已經(jīng)成為行業(yè)競爭的一個重要手段。企業(yè)要學(xué)會運用法律和法律策略來保護自己的商標權(quán)益和競爭力，必須在日常發(fā)展中，建立高效科學(xué)的商標管理體系和商標預(yù)警機制，綜合運用法律手段和策略，多管齊下保護企業(yè)商標。

標簽：淄博陽泉新鄉(xiāng) 湖北六安淄博海西河池

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