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商標(biāo)法律策略的功能(上)

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實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的法律策略,主要要達(dá)到如下功能:
(一)高質(zhì)量設(shè)計(jì)商標(biāo)
商標(biāo)設(shè)計(jì)策略:商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)形式的構(gòu)想與再現(xiàn),也是充分了解和有效運(yùn)用商標(biāo)法律知識(shí)的結(jié)晶。既要考慮到能否獲得注冊(cè),取得有效商標(biāo);也要兼顧商標(biāo)防偽、防假冒、防不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等功能。
設(shè)計(jì)商標(biāo)的法律策略,應(yīng)注重商標(biāo)的合法性、顯著性和新穎性,在“三性”的運(yùn)用和表達(dá)上可以充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造力,提高藝術(shù)視覺(jué)效果,并考慮受眾的接受程度和經(jīng)久不衰的時(shí)間滲透力,將商標(biāo)的設(shè)計(jì)作為創(chuàng)建商標(biāo)品牌的原始基礎(chǔ),做好基礎(chǔ)工作,為創(chuàng)建未來(lái)的商標(biāo)品牌打好根基。
(二)及時(shí)合法注冊(cè)商標(biāo)
注冊(cè)商標(biāo)策略:在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,商標(biāo)只有通過(guò)注冊(cè)才能取得法律認(rèn)可和法律保護(hù);注冊(cè)商標(biāo),要運(yùn)用法律手段積極在國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)注冊(cè),以防范和阻止他人搶注。
要保護(hù)和利用好商標(biāo)這筆無(wú)形資產(chǎn),企業(yè)首先應(yīng)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)后才具有專(zhuān)用權(quán)而受法律保護(hù),所以及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),既有利于開(kāi)拓市場(chǎng),又有利于防止假冒和搶注。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家,企業(yè)都很重視商標(biāo)注冊(cè)并且有超前意識(shí),一種產(chǎn)品尚在研制中或剛具有雛形時(shí),就提前注冊(cè)商標(biāo)。不及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的最大危害就是導(dǎo)致商標(biāo)被搶注。而我國(guó)受長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響,企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)仍比較淡薄,甚至一些知名度很高的商品在國(guó)外銷(xiāo)路頗好,由于沒(méi)能及時(shí)注冊(cè),以致讓外國(guó)企業(yè)鉆了空子造成損失。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近幾年,我國(guó)著名商標(biāo)在海外被他人在先搶注的達(dá)300余件,其中在澳大利亞有150件,在日本有100余件,在印度有50余件。15%內(nèi)地著名商標(biāo)遭境外搶注。國(guó)外企業(yè)在國(guó)外搶注我國(guó)著名商標(biāo)的根本目的并不是使用這些商標(biāo),而是阻止中國(guó)知名產(chǎn)品與其在國(guó)際市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性特點(diǎn),許多商業(yè)標(biāo)識(shí)并不能獲得跨國(guó)際范圍的保護(hù),企業(yè)應(yīng)當(dāng)熟知商業(yè)標(biāo)識(shí)法律保護(hù)的相關(guān)規(guī)定,及時(shí)擴(kuò)大對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)尤其是要對(duì)一些知名商標(biāo)、老字號(hào)的國(guó)際保護(hù)范圍。
在及時(shí)合法注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí),應(yīng)注意以下兩方面:
一是大量注冊(cè)文字商標(biāo)。在產(chǎn)品和服務(wù)上部署和注冊(cè)文字商標(biāo),已經(jīng)成為許多外國(guó)大公司的經(jīng)營(yíng)策略,對(duì)主要產(chǎn)品的名稱(chēng)、主要技術(shù)的名稱(chēng)注冊(cè)商標(biāo)。將各種名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo),已經(jīng)成為各企業(yè)的一種新的商標(biāo)策略,即將主要產(chǎn)品的名稱(chēng)、主要技術(shù)的名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo),就將商品、技術(shù)、專(zhuān)利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)品捆綁起來(lái),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如要購(gòu)買(mǎi)其中的技術(shù),就必須將其他的專(zhuān)利、商標(biāo)、商業(yè)秘密一并購(gòu)買(mǎi),可以使利益最大化。
二是用商號(hào)、產(chǎn)品名稱(chēng)中的關(guān)鍵詞注冊(cè)商標(biāo)。企業(yè)商號(hào)、產(chǎn)品名稱(chēng)中的關(guān)鍵詞最容易成為價(jià)值不菲的文字商標(biāo)。用復(fù)雜的商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用規(guī)范和格式許可合同進(jìn)行商業(yè)推廣。世界一些大公司對(duì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí),如圖形、圖標(biāo)或文字與圖形組合注冊(cè)了商標(biāo),并推出了對(duì)這些注冊(cè)標(biāo)識(shí)的使用規(guī)范,如使用格式、色彩搭配、界面、位置、大小、載體等,并提供了格式許可合同,這樣便于在下家的產(chǎn)品上、服務(wù)中標(biāo)注自己的商業(yè)標(biāo)識(shí),既可以收取轉(zhuǎn)讓費(fèi),又可以擴(kuò)大自己的宣傳。
三是擴(kuò)張注冊(cè)防御性商標(biāo)。在及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)的同時(shí),還要進(jìn)行必要的防御性注冊(cè)。防御性商標(biāo)注冊(cè),即注冊(cè)與使用相同或相似的一系列商標(biāo)。具體地說(shuō),就是注冊(cè)一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo),保護(hù)正在使用的商標(biāo)或以后備用。要注冊(cè)防御性商標(biāo),盡可能把45類(lèi)全包括了。比如“可口可樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯等世界品牌,都注冊(cè)了成百上千個(gè)商標(biāo),與他相關(guān)的全都注冊(cè)了”。紅豆集團(tuán)的商標(biāo)策略是把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字注冊(cè),如“虹豆”“相思豆”。紅豆集團(tuán),在國(guó)內(nèi)34類(lèi)商品上全部注冊(cè)了“紅豆”商標(biāo)。擴(kuò)張注冊(cè)防御性商標(biāo)的結(jié)果是有效地防御了相同和近似商標(biāo)的注冊(cè),維護(hù)了自己商標(biāo)的唯一性。1994年在與天津某旅游工藝品廠申請(qǐng)注冊(cè)“思豆”商標(biāo)糾紛中,經(jīng)國(guó)家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定,“紅豆”獲勝,同時(shí)紅豆集團(tuán)還在國(guó)外54個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。又如“娃哈哈”注冊(cè)了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護(hù)性商標(biāo)。防御性商標(biāo)注冊(cè)的另一種方法,就是將同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類(lèi)的產(chǎn)品或不同行業(yè),防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用你的商標(biāo)。因?yàn)橥簧虡?biāo)使用的商品類(lèi)別有一定限制,產(chǎn)品跨行業(yè)、跨種類(lèi)時(shí),就必須分別注冊(cè)。再如,三九集團(tuán)的“999”系列注冊(cè)商標(biāo)價(jià)逾73億元,注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)用范圍涉及三九集團(tuán)八大產(chǎn)業(yè)。甚至將來(lái)準(zhǔn)備涉足的領(lǐng)域,也均以“999”注冊(cè)了商標(biāo),就連深圳市首批注冊(cè)頒布的服務(wù)商標(biāo)也有“999”。
防御性商標(biāo)是為了防止他人在不同類(lèi)別的商品上使用其商標(biāo),而在非類(lèi)似商品上將其商標(biāo)分別注冊(cè),該種商標(biāo)起到了防御其他商標(biāo)侵權(quán)和混淆、淡化的可能。我國(guó)2001年的《商標(biāo)法》對(duì)此種商標(biāo)尚無(wú)明確規(guī)定。2013年的新《商標(biāo)法》第二十二條第二款規(guī)定:“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過(guò)一份申請(qǐng)就多個(gè)類(lèi)別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。”由“一標(biāo)一類(lèi)一申請(qǐng)”改為“一標(biāo)多類(lèi)一申請(qǐng)”,這在程序上更加完善更為科學(xué),提供多類(lèi)申請(qǐng)途徑,從商標(biāo)申請(qǐng)程序上已經(jīng)大大簡(jiǎn)化,同時(shí)這與國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里體系也更為趨同。按照國(guó)際慣例,此種商標(biāo)一般難以注冊(cè),但一經(jīng)注冊(cè),則不因其閑置不用而被國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)。當(dāng)前我國(guó)一些大企業(yè)都采用這兩種方式進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。
此外,在注冊(cè)商標(biāo)時(shí),可以考慮多種策略的選擇和運(yùn)用,如:
多角度注冊(cè)商標(biāo)。在主打商標(biāo)下注冊(cè)一些標(biāo)注產(chǎn)品技術(shù)、功能信息的輔助商標(biāo),以阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在商標(biāo)領(lǐng)域的發(fā)展。除了正面商品上注冊(cè)商標(biāo),還應(yīng)當(dāng)在與本企業(yè)相抵觸的反面產(chǎn)品上注冊(cè)商標(biāo),以防商標(biāo)淡化,如三株口服液的反面產(chǎn)品殺蟲(chóng)劑。同時(shí),也應(yīng)重視:注冊(cè)集體商標(biāo);注冊(cè)地理證明商標(biāo)。大商標(biāo)打掩護(hù)、小商標(biāo)打沖鋒;注冊(cè)全類(lèi)商標(biāo)等策略。
大膽延伸品牌商標(biāo)。延伸商標(biāo)又稱(chēng)延伸品牌,即將具有一定知名度和市場(chǎng)價(jià)值的商標(biāo)向新的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域拓展,利用消費(fèi)者對(duì)已有商標(biāo)的認(rèn)知度、滿(mǎn)意度、忠誠(chéng)度推出新的產(chǎn)品或服務(wù)。這樣有利于企業(yè)利用已有的商標(biāo)信譽(yù)提升和擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)形象以及企業(yè)形象,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響;有利于企業(yè)快速進(jìn)入新的產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域;有利于利用企業(yè)已經(jīng)開(kāi)發(fā)和形成的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì);降低企業(yè)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)新產(chǎn)品新服務(wù)的成本,提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;有利于提高企業(yè)核心產(chǎn)品的形象,提高企業(yè)整體品牌家族的投資效益。例如,紅塔香煙延伸到紅塔汽車(chē)、紅塔證券等。
謹(jǐn)慎規(guī)避在先權(quán)利。不注意規(guī)避在先權(quán)利的糾紛很多,原因在于不懂、不能謹(jǐn)慎規(guī)避在先權(quán)利,或者忽略尋求在先權(quán)利人的許可,因此吃了大虧。
前瞻性地海外部署商標(biāo)。商品未動(dòng),商標(biāo)先行。我國(guó)企業(yè)對(duì)自己的商號(hào)、產(chǎn)品名稱(chēng)、商標(biāo)文字、標(biāo)識(shí)到海外搶注商標(biāo)的積極性不高,導(dǎo)致國(guó)外的企業(yè)搶注在前,我們的產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)。我們應(yīng)當(dāng)積極地前瞻性地謀劃,首先要把自己的品牌在海外進(jìn)行注冊(cè);其次要防范國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的專(zhuān)利、商業(yè)秘密、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的攻擊,沒(méi)有專(zhuān)利籌碼的企業(yè)可以就外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商號(hào)、產(chǎn)品名稱(chēng)等在世界范圍內(nèi)積極注冊(cè)商標(biāo),或者把國(guó)外企業(yè)的注冊(cè)上部署的漏洞填補(bǔ)下來(lái),這樣我們就有競(jìng)爭(zhēng)的籌碼了。

標(biāo)簽:海西 湖北 淄博 新鄉(xiāng) 淄博 河池 六安 陽(yáng)泉

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