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商標顯著性逐漸成為商標權(quán)保護的理論基礎(chǔ)
從20世紀初期開始，商標的功能不再局限于指示商品來源，它開始具有多重功能，如代表一種文化、一種體驗，成為身份、品味的象征等。商標功能的變化使得商標從原來的“信使”角色，即代表商品特定來源和一定質(zhì)量水平，逐漸演變?yōu)樯唐返摹盁o聲銷售員”，即購買特定的產(chǎn)品往往不是基于它源于特定的生產(chǎn)者或具有一定的質(zhì)量水平，而是因為它是某種品牌的產(chǎn)品，是一種文化的代表。另外，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，商標從確定生產(chǎn)者的依據(jù)發(fā)展為識別商品的媒介，商標的聲譽逐漸與商標所有人分離。面對商標的這些發(fā)展，加強商標保護的呼吁聲不絕于耳。在主張強化商標保護的陣營中，美國的謝克特教授是最重要的人物之一。謝克特教授積極地主張現(xiàn)代商標法應(yīng)當有一個統(tǒng)一的理論基礎(chǔ)，他提出“保護商標的獨特性應(yīng)當構(gòu)成商標保護的唯一合理基礎(chǔ)”。對謝克特及其忠誠的跟隨者來說，商標應(yīng)當作為一種財產(chǎn)獲得保護，這就意味著商標被他人用在不相類似的商品上時，商標權(quán)人就像它們被用在相同的商品上一樣可以獲得保護。他提出商標法僅僅建立在消費者混淆的前提基礎(chǔ)上是不夠的，其理由是:“所有這些情形的真正損害......是通過將商標使用在非競爭性商品上，逐漸將商標的特征和它在公眾頭腦中的印象削弱或分散。越顯著或獨特的商標，它在公眾意識上的印象就越深，商標與它所使用的特定商品之間的聯(lián)系就越需要保護?！?br>謝克特教授在該文中提出“商標保護的唯一合理基礎(chǔ)在于保護商標的獨特性”之觀點，其影響是深遠的。正如前文所說的，商標的獨特性就是商標的顯著性，他將商標的獨特性或顯著性定性為商標保護的唯一基礎(chǔ)，極大地提高了顯著性在商標理論中的地位，這也奠定了強化商標權(quán)保護的理論基礎(chǔ)，叩響了商標權(quán)擴張的大門。在此后幾十年的時間里，商標制度在波瀾不驚中實現(xiàn)了“和平演變”，其中最典型的例子是商標淡化理論的采納、商標被承認為一種財產(chǎn)、逐漸放棄了對商標轉(zhuǎn)讓和許可的各種限制等。商標逐漸退去了其人身屬性色彩，商標顯著性也逐漸成為商標權(quán)保護的理論基礎(chǔ)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標顯著性逐漸成為商標權(quán)保護的理論基礎(chǔ)》，本文關(guān)鍵詞商標,顯著,性,逐漸,成為,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。