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描述性商標(biāo)是將已經(jīng)處于公有領(lǐng)域的詞匯通過(guò)注冊(cè)而變?yōu)樗接胸?cái)產(chǎn),正如美國(guó)第五巡回法院所言,商標(biāo)注冊(cè)行為實(shí)際上與作者創(chuàng)作作品的過(guò)程恰好相反,創(chuàng)作作品是個(gè)體創(chuàng)作出獨(dú)特的表達(dá),且保護(hù)期限屆滿該表達(dá)將進(jìn)入公有領(lǐng)域,而商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中是選擇一個(gè)已經(jīng)處于公有領(lǐng)域的文字或圖形用于表達(dá)其產(chǎn)品或服務(wù),并將它作為自己無(wú)期限限制的私有財(cái)產(chǎn)。作者要想對(duì)此前不屬于公有領(lǐng)域且經(jīng)過(guò)一定期限后將進(jìn)入公有領(lǐng)域的表達(dá)享有排他性權(quán)利,尚且需要以創(chuàng)作為前提,要想對(duì)那些處于公有領(lǐng)域的描述商品或服務(wù)特征的詞匯享有排他性權(quán)利,當(dāng)然就應(yīng)當(dāng)付出更多的勞動(dòng),這就體現(xiàn)在通過(guò)使用而使該標(biāo)識(shí)獲得了指示商品來(lái)源的功能,也就是說(shuō)使得該標(biāo)識(shí)具有了第二含義。

消費(fèi)者對(duì)特定標(biāo)識(shí)的理解就成為判斷該標(biāo)識(shí)是否可以注冊(cè)的石蕊試紙。商標(biāo)申請(qǐng)人必須證明該標(biāo)識(shí)在相關(guān)消費(fèi)者頭腦中的主要含義不是指向該類產(chǎn)品,而是指向特定的生產(chǎn)者。因此,證明標(biāo)識(shí)具有第二含義顯然不是一件容易的事情。當(dāng)然,只有描述性商標(biāo)才要求證明其獲得了第二含義,臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)和暗示性商標(biāo)都具有固有的顯著性,可以直接獲得注冊(cè),而通用名稱則不可獲得保護(hù),即使它已經(jīng)獲得了第二含義。
美國(guó)認(rèn)定第二含義的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。描述性標(biāo)識(shí)是否具有了第二含義是一個(gè)事實(shí)判斷問(wèn)題,判斷的標(biāo)準(zhǔn)在于消費(fèi)者是否已經(jīng)將該標(biāo)識(shí)作為商品來(lái)源的指示。美國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法重述》(第3版)對(duì)如何認(rèn)定描述性標(biāo)識(shí)是否已經(jīng)獲得了第二含義提出了原則性的指導(dǎo)意見(jiàn),認(rèn)為第二含義可以由直接證據(jù)證明,也可以通過(guò)間接證據(jù)證明。直接證據(jù)主要是直接反映消費(fèi)者對(duì)該描述性標(biāo)識(shí)的看法,其形式主要有以下幾種:
第一種是消費(fèi)者個(gè)人的證詞,這種證詞顯然與已經(jīng)存在第二含義非常相關(guān),但由于不能代表整個(gè)消費(fèi)者群體而降低其證明力。第二種是問(wèn)卷調(diào)查,如果進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和恰當(dāng)?shù)牟僮?對(duì)潛在消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查是特別有說(shuō)服力的。第三種是消費(fèi)者的實(shí)際混淆,由于其他人對(duì)該標(biāo)識(shí)的使用而導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際混淆,也是證明具有第二含義的證據(jù),因?yàn)槿绻摌?biāo)識(shí)不具有顯著性,其他人的使用行為就不會(huì)導(dǎo)致混淆。

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