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?化工產(chǎn)品類商標(biāo)主要有鏈條、齒輪、箭頭、試驗(yàn)用品(具象表現(xiàn))和幾何形態(tài)、直線條(抽象表現(xiàn))。這是一種比較有特色的商標(biāo)類別,雖然在細(xì)節(jié)表現(xiàn)上并非全然相似,但在使用某些象征符號(hào)上卻具有相同的特性。從現(xiàn)今可見商標(biāo)分析,此類標(biāo)志圖形大致可分為兩種表現(xiàn)風(fēng)格:其一為具象體系,此類標(biāo)志大多采用表意較直白的象征符號(hào),常見的如鏈條、齒輪、箭頭、試驗(yàn)器材(試管、坩堝、瓶、杯等容器)。例如,大華金工總廠使用的商標(biāo),整體為一箭頭形態(tài),中間標(biāo)注“金工”二字以及齒輪、鏈條、杠桿等圖形。與之類似的還有麟記電機(jī)制造廠使用的商標(biāo)圖案,也使用了鏈條作為符號(hào)間的連接。20世紀(jì)初期著名國貨產(chǎn)品永利制堿公司使用的“紅三角”牌商標(biāo),除了醒目的紅色倒三角形外,還在圖形中加人了化學(xué)常用器具坩堝符號(hào),使表意更加直白。

另一種為抽象的表現(xiàn)方式,商標(biāo)多呈簡單的幾何形態(tài),具有直線條或圓形的結(jié)構(gòu)特征,較之前者在圖形表現(xiàn)上更為簡潔,更具有現(xiàn)代化的標(biāo)志形態(tài)。產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)中的雷同特征還表現(xiàn)在多個(gè)品種中,例如化妝品類商標(biāo)(大量采用女性符號(hào)表現(xiàn))、藥品商標(biāo)(中藥類商標(biāo)大量采用吉祥紋樣)等。
總結(jié)此類商標(biāo)特征可以概括為以下兩點(diǎn):
一點(diǎn),形式上的傷效主要體現(xiàn)于商標(biāo)各組合元素的結(jié)構(gòu)關(guān)系上,這些元素在表現(xiàn)主題上極為不同,但卻具有相同的視覺功能和呈現(xiàn)效果,即形式上的同構(gòu)性,它使觀者很容易辨別這些商標(biāo)的所屬品類,有利于同類產(chǎn)品間的競(jìng)爭和互動(dòng)繼而擴(kuò)大商品營銷。但是,視覺形式上的相似對(duì)于商標(biāo)自身而言卻起著相反的效果,這是因?yàn)橄嗨菩缘脑黾訒?huì)間接削弱個(gè)體商標(biāo)圖案所具有的視覺特性,使之不易被區(qū)分和記憶,故而20世紀(jì)的商標(biāo)大多加入較詳細(xì)的文字標(biāo)注,以此補(bǔ)充由圖形引發(fā)的信息缺失,如布匹類商標(biāo)中便加入了大量的文字信息。
二點(diǎn),內(nèi)容上的仿效主要體現(xiàn)于設(shè)計(jì)者對(duì)符號(hào)的選擇上,也即是在同類商標(biāo)中采用具有相同主體或特征的象征符號(hào)這些符號(hào)在組合方式和搭配形式上并不具有相似性,形式更為靈活多變,其作用與前者大致相同,也具有商標(biāo)符號(hào)體系化的特征,便于消費(fèi)者識(shí)別。同時(shí)因?yàn)榉?hào)組合方式的變化,避免了感官上的單調(diào)性和鮮明的雷同化趨勢(shì)。

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